Разработка плана рекламной кампании (на примере ЗАO МонтажСервис г. Жуков)

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной темы заключается в том, что распространение рекламы позволяет организации достичь основных целей деятельности предприятия. Эффективная рекламная кампания позволяет повышать информированность целевой аудитории о продуктах фирмы, изменять поведение потребителей. Главная цель рекламной кампании заключается в формировании спроса, стимулирующего сбыт.
Предметом работы выступает процесс распространения рекламы.
Объектом работы выступает рекламная кампания ЗАО «МонтажСервис».
Целью работы является комплексный анализ основ распространения рекламной кампании.
В связи с этой целью ставится ряд следующих задач:
 раскрыть понятие и основные задачи рекламы,
 описать основные методологически основы распространения рекламы,
 выявить особенности осуществления рекламной деятельности,
 проанализировать опыт распространения рекламы ЗАО «МонтажСервис»
 разработка мероприятия по совершенствованию рекламы,
 разработать план распространения рекламы ЗАО «МонтажСервис»
 оценить эффективность предложенных мероприятий.
Работа состоит из трех основных частей.
В первой главе рассматриваются теоретические основы распространения рекламы, основные виды и инструменты рекламы.
Во второй главе анализируется практика распространения рекламы ЗАО «МонтажСервис».
В третьей главе осуществляется разработка мероприятий по совершенствованию рекламы и оценке данных мероприятий.
Для раскрытия темы были использованы учебные пособия по маркетингу, ресурсы Интернет.
 
1.СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ПЛАНИРОВАНИЯ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1.Сущность рекламных кампаний

Рекламная кампания – это одна из ключевых инвестиций, которая может осуществляться организацией в настоящих условиях. Ее главная роль и назначение заключается в получении максимальной отдачи от возможностей доносить свои идеи бизнеса до аудитории, формируя эффективные рекламные сообщения.
Рекламная кампания включает в себя совокупность мероприятий и информации о товаре и бренде, которые предназначены для неопределенного круга лиц. Она направлена на то, чтобы продвинуть компанию на рынке, привлечь к ней интерес.
Рекламная кампания включает:
- субъект (компания, формирующая рекламное сообщение)
- объект (на кого направлена реклама)
- инструмент (с помощью каких средств она будет реализовываться).
Американская ассоциация маркетинга дает определение рекламной кампании как любой формы продвижения идей клиентам компании [10, с.132].
При этом реклама ограничивается некоторыми моментами (статьей 5 закона №38-ФЗ):
- если имеет некорректное сообщение,
- если влияет негативно на чью-то репутацию,
- если принимает форму недобросовестной конкуренции.
В отличие от обычного информационного сообщения, рекламная кампания привлекает внимание целевой аудитории, включая при этом в себя бюджет, сроки и исполнителей.
Субъекты рекламных кампаний:
- рекламопроизводитель производит рекламу;
- рекламодатель распространяет рекламу в удобной форме.
От качества и эффективности рекламной кампании зависит ее воздействие максимальное на потенциальных выбранных организацией потребителей.
Для увеличения доходов от реализации продукта, компании нужно формировать рекламу, которая бы была максимально эффективной и позволяла бы при небольших затратах получить выгоду от своей реализации. Она может включать в себя выставочную деятельность, брендинг, связи с общественностью, спонсорство, прямой маркетинг, рекламу в местах продаж, продвижение товаров.
В 21 веке в связи с быстрым ростом инноваций и технологий появилось множество видов рекламы. Бизнес может сам выбрать, какой вид рекламы использовать.
Как правило, крупные организации направляют большую сумму денежных средств на реализацию рекламной кампании. Такие эффективные со временем и отдачей инвестиции будут приносить высокую норму доходов. Это приводит к росту эффективности самой рекламной кампании.
Рекламная кампания - это коммуникационный методом, позволяющий обращаться к целевой аудитории. Она повышает степень информированности потребителей о представленном на рынке продукте фирме [12, c.47].
На рисунке представлены основные функции рекламной кампании.






















Рисунок 1 - Основные функции рекламных кампаний [7, c.103]

Конечная цель любого вида рекламы – увеличения прибыли.













Рисунок 2 - Основные цели рекламных кампаний [8, с.77]
Промежуточные задачи:
- узнаваемость бренда;
-продажи;
- места продаж;
- лояльность потребителей;
-хорошая рыночная позиция;
-способность влиять на поведение потребителей.
Реклама – это методы и практика, используемые для доведения продуктов, услуг, мнений или причин до всеобщего сведения с целью убедить общественность определенным образом отреагировать на то, что рекламируется. Большая часть рекламы связана с продвижением товара, который продается, но аналогичные методы используются для поощрения людей к определенному потребительскому поведению [5, c.76].
Реклама позволяет брендам общаться с потенциальными клиентами.
Таким образом, рекламная кампания требует постоянно работы над ней. Оценка эффективности рекламы, корректировка текстов, применение новых методов привлечения клиентов – эта сфера деятельности требует постоянного внимания, и её содержание будет зависеть от конкретных условий ситуации (на рынке, от особенностей бизнеса, сотрудников).

1.2.Особенности планирования и проведения рекламных кампаний

На рисунке представлены этапы реализации рекламной кампании предприятия.