история рекламы бренда ikea

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что на международных рынках с переизбытком производимых товаров конкурируют уже не товары, а идеи. Побеждают компании, удерживающие самую выгодную рыночную позицию. На этом фоне бренд и его ценности определяют успех или порвал. Компании должны уметь рассказать о себе: о своей внутренней жизни и своем внешнем облике, потому что самих товаров уже недостаточно. Покупатели приобретают компанию и все, что она собой представляет. Поэтому нужно научиться описывать себя связно и логически последовательно. Делают они это с помощью рекламы. Хорошая реклама позволяет рынку легче оценить, нравиться ему компания или нет.
Интересным брендом для изучения успешной идеи и позиционирования себя на рынке является ИКЕА, который поистине является международным. Мазины ИКЕА представлены практически в каждой стране нашего мира на всех континентах.
Цель данного исследования состоит в том, чтобы изучить как помогла реклама бренду ИКЕА стать международным брендом и любимцем в разных странах, которому удается удерживать свои позиции более 50 лет.
Задачами данного исследования являются: изучить историю рекламы бренда; проанализировать какие виды рекламы использует ИКЕА в достижении своих целей; исследовать успешные и провальные рекламные компании бренда; раскрыть особенности рекламной компании в России.
Ингвар Кампрад -основатель торгово-производственной компании ИКЕА родился на юге Швеции в 1926 году. За хорошую учебу поощрил его деньгами и в 1943 году Ингвар открыл свою компанию, которую назвал IKEA. Это аббревиатура от Ингвар Кампрад Ельмтарид Агуннари (название фермы и деревни, где он вырос). Первоначально компания развозила покупателям различные мелкие товары, но 1945 году возможности развозить товар исчерпались, и Ингвар начал рассылать их по почте. В 1948году в ассортименте компании появилась мебель, которую Ингвар из деталей начал собирать на своем заводике. С 1955 года он начинает разрабатывать собственную мебель, открывать выставки и первый фирменный магазин появился в 1958 году. В 60-е годы Кампрад подсмотрел у американской сети Cash&Carry идею создания больших магазинов за чертой города, похожих на склады с консультантами и самообслуживанием. Магазины начали появляться по всей Швеции, а в конце 60-х годов компания вышла за пределы страны сначала в Скандинавском регионе, а затем и во всю Европу. Компания стала международной. На данный момент компания представлена в 41 стране мира с учетом франчайзинга, и насчитывает 325 магазинов. Штаб-квартира переехала в Нидерланды. В России насчитывается 17 магазинов ИКЕА в Москве, Санкт-Петербурге, Омске, Екатеринбурге, Казани, Ростов-на- Дону и других городах.