Адаптация PR-деятельности к культуре политкорректности

Исследование данной темы целесообразно начинать с изучения понятийного аппарата и раскрывать его с учетом особенностей применения именно в pr-сфере и с учетом современных особенностей развития общественных отношений, социально-культурных и политических событий, происходящих в стране и в мире.
Public Relations (связи с общественностью) представляют собой «систему связей некоммерческого характера с общественными организациями, инструментов использования средств массовой информации для формирования общественного мнения, а также трактуют данный вид деятельности как одну из ключевых функций менеджмента, обеспечивающую установление и развитие общения, взаимопонимания, сотрудничества между предприятием и общественностью, необходимое предпринимательским организациям, правительственным учреждениям, различным ассоциациям, фондам и т. д.»
Также связи с общественностью – это «высший уровень коммуникационного менеджмента, который синтезирует в себе все его наиболее действенные приемы, методы и технологии» .
В определении И.М. Синяевой связи с общественностью – это «широкий комплекс мер по обеспечению формирования определенного отношения социума и целевой аудитории к компании посредством использования различных коммуникационных каналов и методов взаимодействия» .
Все вышеуказанные определения обозначают направленность pr-деятельности общественность, различные социальные группы, целевые аудитории и целью формирования в их сознании определенной позиции. Однако, возможна более широкая трактовка, как способа интеграции с институтами общества, такими как культура или ее конкретные типы.
Связи с общественностью являются действенным ресурсом и инструментом влияния не только коммерческих, но и государственных и политических организаций, демонстрируя интересы разных политических групп. Это, в свою очередь, создает определенный диссонанс в восприятии pr только как технологии передачи информации во вне и доказывает что эта деятельность может управлять общественным мнением.
В данном аспекте следует обозначить сам термин «культура политкорректности», который в последнее десятилетие привлекает особое внимание ученых и характеризуется разнополярным толкованием.