Нейро-лингвистическое программирование в брендинге

Введение. Продвижение торговой марки, процесс формирования имиджа в течении промежутка времени, за которое увеличивается добавочная стоимость, называется брендом. Для того, чтобы ценности компании были понятны сотрудникам и покупателям, информирование о них должно занимать нишу, которую стремится занять сперва словами, слоганами, образами и обещаниями. Такой нематериальный актив идентифицирует, отстраивает от конкурентов, является носителем добавленной стоимости.
Непрекращающийся процесс брендинга может проявляться с внешней и внутренней точки зрения. Декламация ценностей бренда и следование этим заветам отвечает с одной стороны установкам руководства, а с другой - запросам аудитории. В зависимости от объекта бренд может быть персональным или личным, сервисным или брендом услуг, корпоративным или брендом организаций, товарным, событийным, культурным и пр.
Нейролингвистика — это изучение нейронных механизмов, которые контролируют язык в нашем головном мозге, обрабатывая и сохраняя нашу способность говорить, понимать, читать и писать на языке. Нейролингвистика тесно связана с психолингвистикой и когнитивной лингвистикой. НЛП описывает динамические связи между механизмами мозга (нейро) и языком (лингвистика), а также то, как их взаимосвязь влияет на наше тело и поведение (программирует их). Современная литература учит воздействовать текстом на участников процесса потребления, задействовав воображение, задействовав мыслительные и поведенческие стратегии индивида.
Несостоятельность популярности методик НЛП заключается в научной необоснованности. Имея широкий интервал допустимых значений, нейропрограммирование лишено устоявшихся стандартов оценки и имеет обширную выборку предполагаемых действий. В профессиональной сфере подтверждающий статус адекватности отсутствует, что не мешает современным коучам передавать знания в данной области. Именно успешные кейсы решения задач с помощью техник НЛП представляют интерес для менеджеров средней руки и руководящих должностей, маркетологов и иным специалистам.
Основные понятия и термины нейро-лингвистического программирования в брендинге.
Для понимания концепции бренда существуют несколько уровней. Для первого достаточно наличие товара, в котором нуждается потребитель. На втором уровне появляется уникальность бренда, отличающая от конкурентов: название, дизайн, качество. Расширенный бренд демонстрирует неповторимые нюансы, которые добавляют очков компании. На четвёртом этапе наблюдается чаще всего нематериальные ценности, которые могут не стоить финансовых вложений, но проявляться в возможности самовыражения или положительных эмоциях, используемых при взаимодействии с брендом.
Брендинг, представляя собой совокупность маркетинговых усилий, находит себе место в разных сферах коммерческого и некоммерческого сектора. Концепции традиционного маркетинга устаревает, так как потребитель распознать метод воздействия. Новые формы, которые реализуются с помощью необычных широкому кругу лиц, захватывают маркетинговые технологии. К ним относятся :
1. Нейромаркетинг – это метод, предоставляющий специалистам новые механизмы выстраивания максимально эффективной политики продвижения, в частности рекламной кампании с учетом психологических (и даже физиологических) особенностей потребителей. Новый научный метод позволяет подтолкнуть потребителей к определенному решению, используя индивидуальный подход.
2. Когнитивный маркетинг – это метод, основанный на психологии изучения восприятия и мышления как информационных процессов.
3. Сенсорный маркетинг – это метод, связанный с воздействием на пять видов органов чувств человека: зрение, слух, обоняние, вкусовое восприятие и ос