Специфика перевода отраслевого корпоративного сайта с русского на английский и немецкий языки

Глава 2 Специфика перевода материалов сайта угледобывающей отрасли с русского на английский и немецкий языки
2.1 Жанровые и лексико-синтаксические особенности текстов корпоративных сайтов угледобывающей отрасли

Жанровые особенности корпоративного сайта угледобывающей отрасли обусловлены спецификой жанров виртуальной коммуникации, на которую указывают многие исследователи. Так, Е.Н. Пескова обращает внимание на то, что специфика веб-сайта связана с характеристиками интернет-страницы как средства коммуникации. И. Н. Потеряхина выделяет ключевые характеристики жанров виртуальной коммуникации, к которым относятся, в частности: гипертекстуальность и интерактивность среды; активное использование мультимедиа; дистантность коммуникантов; частое обновление информации. К данным особенностям исследователь относит также своеобразие языковой личности адресата и адресанта текста, например, статусное положение.
В соответствии с классификацией жанров компьютерного интернет-дискурса, представленной в работе Е.Ю. Распопиной , корпоративный сайт угледобывающей компании относится к информационному жанру. Данное обстоятельство обусловлено целями, стратегиями и функциями, заложенными в нем.
И.Н. Потеряхина определяет две основные цели корпоративного сайта компании: информативную, в соответствии с которой посетителям предоставляется полная информация о компании; и регулятивную, которая направлена на привлечение инвесторов, партнеров и увеличение продаж. Адресантом корпоративного сайта является компания, которая его разрабатывает, а адресатом – посетители сайта, которые классифицированы исследователем на несколько групп: партнеры по бизнесу; инвесторы; потребители продукции.
Жанровое своеобразие корпоративного сайта угледобывающей отрасли определяется тем, что на одной коммуникативной площадке используются тексты, относящиеся к различным стилям речи. В частности, анализ сайтов российских угледобывающих компаний позволяет сделать вывод о присутствии на них как текстов с деловой информацией, так и текстов рекламного характера, а также журналистских текстов и PR-текстов.
Корпоративный сайт угледобывающей компании является своеобразной визитной карточкой организации, в связи с чем его разработчики преследуют цель емко и лаконично отразить на нем главные аспекты деятельности. Прежде всего, подчеркивается значимость самой компании. Также одним из основных моментов является акцентирование внимание аудитории сайта на уникальности продукции. Так, например, холдинговая компания «Якутуголь» определяется как «одно из крупнейших угледобывающих предприятий России». При этом разработчики сайта подчеркивают, что ОАО «Якутуголь» – это один из немногих производителей твердого коксующегося угля в России. Среди основных видов продукции в информационном сообщении особо выделен высококачественный уголь ценной марки «К9».
На сайте угледобывающей компании Красноярского края ООО «Сибуголь» в разделе ознакомительной информации о деятельности предприятия также отмечены уникальные технологические параметры добываемой продукции – бурого угля. Акцент сделан на ценности характеристик данного вида угля для коммунально-бытовых нужд, технологических и энергетических целей. Таким образом, авторы данного информативно-рекламного сообщения реализуют в нем цель четкого определения сфер потребления продукции и, соответственно, выделения конкретного сегмента ее потребителей.
Нами были проанализированы корпоративные сайты ведущих угледобывающих предприятий страны, осуществляющих свою деятельность в различных регионах: в Кузбасском регионе, в Красноярском крае, в Якутии, в республике Коми. Подавляющее большинство изученных нами сайтов отечественных угледобывающих компаний позволяет сделать вывод о сходстве их структуры. Сайты содержат такие информативные блоки, как: «О компании» (другой вариант названия – «О нас»); «Направления деятельности», «Продукция компании», «Отчеты и документы», «Пресс-центр» (варианты названия – «Медиа», «Пресс-центры», «Пресс-релизы», «PR-коммуникации»); «Персонал», «Ответственность», «Контакты».
В зависимости от преследуемых целей угледобывающие компании осуществляют разнообразные подходы к разработке содержания перечисленных базовых разделов. Так, например, на сайте ПАО «Мечел» в разделе «О компании» представлена подробнейшая информация, включающая подразделы, посвященные описанию: истории компании, ее структуры, стратегиям ее развития, менеджменту и другим аспектам. Тем самым подчеркивается масштабность корпорации, которая является материнской по отношению ко многим угледобывающим компаниям страны, в частности, по отношению к ОАО «Якутуголь».
Другие угледобывающие компании в первом, вводном разделе сайта предпочитают ограничиться более краткой, лаконичной информацией, уделяя большее внимание разделам «Направления деятельности» и «Продукция». Однако большинство из них все же считают необходимым представить на сайте информацию о своих базовых ценностях, миссии и задачах. Например, сайт АО «Угольная компания «Северный Кузбасс» содержит специальный раздел под названием «Наша философия, наши ценности». Аналогичные положения присутствуют и на других корпоративных сайтах угледобывающих компаний. Базовыми ценностями, как правило, выступают: стабильность, качество, безопасность, охрана окружающей среды.
Следует отметить, что корпоративные сайты угледобывающих компаний предназначены для конкретной аудитории. В этой связи разработчиками сайтов задействованы различные языковые средства с целью привлечения внимания целевого сегмента. Особенности используемых лексико-синтаксических средств определяются представлением в составе сайта текстов, относящихся к различным стилям речи. Анализ конкретных сайтов российских угледобывающих компаний позволил выявить сочетание публицистического дискурса, рекламного дискурса, PR-дискурса. Отдельные разделы содержат информацию официально-делового и технического характера. Проследим данное своеобразие использования языковых средств на конкретных примерах.
Как уже отмечалось, в первом разделе сайта, посвященном характеристике компании, находит отражение сочетание рекламной, деловой и публицистической информации. Э.В. Булатова отмечает моделирование прямой коммуникации в рекламном дискурсе.
Некоторые компании уже в первом разделе сайта предоставляют потенциальным клиентам техническую возможность двусторонней коммуникации с представителями компании. Например, на сайте АО «Воркутауголь» посетители сайта имеют возможность задать вопрос, руководствуясь предложенной схемой, приняв условие по обработке персональных данных. Подобная функция способствует усилению воздействия рекламной информации, т.к. в результате ее реализации компания получает электронные адреса потенциальных потребителей продукции, с которыми в дальнейшем может продолжить работу.