Маркетинговые исследования СМИ и рекламы. Характеристика основных специализированных медиаисследований.

Введение
Современный рекламный менеджмент тесно переплетается с исследованиями. Масштабная индустрия компаний-поставщиков исследовательских данных за последние несколько лет увеличилась до уровня обслуживания потребностей рекламодателей, агентств и средств массовой информации. Огромные суммы тратятся каждый год на маркетинговые и рекламные исследования, на изучение специализированных услуг, которые связаны с распространением сообщений [5, с. 205].
Маркетинговые исследования состоят из информационной и аналитической работы, где определяются коммуникационные каналы и по определению целей, и по способам ранжирования рекламы.
Целью данной работы является рассмотрение маркетинговых исследований СМИ и рекламы, основных специализированных медиаисследований.
Задачи:
- описать содержание и задачи маркетинговые исследований СМИ и рекламы;
- рассмотреть сегменты потребителей, особенности формирования рекламного бюджета;
- изучить исследование как составляющую управления общественными отношениями;
- описать основные специализщированные медиаисследования;
- рассмотреть медиаобраз объекта как ключевой элемент на примере PR.
Объект исследования – маркетинговые исследования СМИ и рекламы. Предмет исследования – медиаисследования.



1 Маркетинговые исследования СМИ и рекламы: содержание, задачи
Маркетинговая информация дифференцируется на основании тех источников, которые ее произвели. Информация, которая была получена из внутренних источников, является итогом интеграции разных отчетов финансового характера, рейтингов. Это также информация, которая получена в ходе бесед с работников сбыта или анализа поступающих жалоб и отзывов покупателей. К внешним источникам относят широкий круг документов, который содержит в себе исследования, статистику, публикации в СМИ и Интернете, данные организаций за рубежом.
Поэтому так важны психолого-маркетинговые исследования в сфере рекламы, которые бы позволили найти адекватный способ воспринимать рекламу. Важно найти способ, который будет соответствовать времени, традициям, менталитету общества. Люди склонны доверять СМИ, и это важно применять правильно, грамотно и убедительно конструируя стратегию рекламы, действуя при помощи убеждений, проявляя подлинную заботу о людях.
Способами определения коммуникационных каналов являются контакты при помощи фондовых центров, связей с общественностью, СМИ, почты и рекламы [5, с. 206]. Рекламные – это те средства, которые применяются для сообщений рекламного характера инвесторам для влияния на них. Это газеты, журналы, телевидение, радио, рекламные щиты на улицах. Основным вопросом маркетинговых исследований в рекламной деятельности является определение рекламных средств, которые были бы адекватны поставленным задачам. Есть количественные и качественные критерии выбора. К первым относят, сколько людей будет охвачено рекламой, какими будут затраты на рекламу. К качественным критериям относят типы инвесторов, получающих рекламные сообщения.
Издержки на рекламу формируются из издержек на получение информации о реализуемом объекте, ее обработки и тиражирования при помощи СМИ. Долгое время принадлежность к конкретной социальной группе являлась важным фактором, который определял поведение покупателей. В Великобритании, к примеру, этим фактором был вид занятий главного кормильца в семье. Это был способ конкретизации социального статуса респондентов в маркетинговых исследованиях, который используется СМИ как носителями рекламы.
Каковы задачи маркетинговых исследований. Прежде всего, это конкретизация потенциальных покупателей продукта, их географического расположения и размера средств, которые они готовы вкладывать в определенный продукт, выяснение основных причин приобретения этого продукта. Также важно выяснить, какие средства коммуникации можно применять, чтобы обращаться к таким покупателям. Эти данные важны для того, чтобы знать, в каких СМИ стоит размещать рекламу, нужна ли будет доставка продукта в границах системы распространения [5, с. 210].













2 Рекламный бюджет и методы его формирования. Интегрированная маркетинговая коммуникация. Сегменты потребителей
Выделяют два подхода к методам формирования рекламного бюджета. Распространенным является такой: в бюджет рекламы включаются только расходы на создание материалов рекламы и их размещение в СМИ, связанные с этим расходы административного характера (заработная плата сотрудников рекламного отдела или гонорар консультантов).
Согласно второму подходу, создается общий маркетинговый бюджет, где есть расходы на исследования, на стимулирование сбыта, на рекламы и связи с общественностью.
Принципы размещения одного и того же бюджета по категориям СМИ могут быть разными. К примеру, реклама в кинотеатрах