Ценовая политика предприятия и методы ее реализации

Ценовая политика предприятия, а также методы ее реализации, являются ключевыми аспектами стратегического управления и маркетинга. Она охватывает ряд важных вопросов, связанных с определением ценовой стратегии, управлением ценами на товары или услуги и принятием решений о ценообразовании, которые влияют на прибыльность и конкурентоспособность предприятия.

Актуальность изучения ценовой политики и методов ее реализации обусловлена постоянно изменяющейся экономической ситуацией на рынке, возросшей конкуренцией и изменением потребительских предпочтений. Для предприятий становится все более важным эффективное управление ценовыми стратегиями с целью достижения высокой прибыльности и устойчивости на рынке.

Целью данного исследования является изучение основных аспектов ценовой политики предприятия и представление методов, позволяющих ее реализовать в практике.

Для достижения поставленной цели необходимо решить такие задачи:

1. Изучить сущность понятия «ценовая политика».

2. Рассмотреть методы реализации ценовой политики предприятия

3. Провести расчет основных технико-экономических показателей.

При написании контрольной работы были использованы следующие методы исследования: графический метод, метод экспертных оценок.

Проблематику современной политики ценообразования изучали Н. В. Бутенко, В. В. Липчук, Л. А. Шкварчук. Над освещением и пониманием понятия «цена» работали А. С. Баздникин, Н. И. Волкова, Л. И. Кринская, Е. Ф. Пелихов, В. М. Тарасевич, П. С. Харив, Ю. С. Шемшученко.

1 Теоретическая часть. Ценовая политика предприятия и методы ее реализации

1.1 Сущность понятия «ценовая политика»

Деятельность предприятий связана с увеличением прибыли. Для достижения результата используют различные пути, которые и определяют цель ценовой политики – достижение равновесия между рыночным спросом и предложением, свободой рыночного ценообразования. Однако у предприятий никогда не было полной свободы при формировании цены, поскольку на это влияет ряд факторов, которые необходимо учитывать в целях эффективного функционирования и поддержания здоровой конкуренции на рынке.

Во-первых, в любой экономической среде действуют объективные экономические законы, которые сдерживают и ограничивают цены. Понятно, что производитель не может установить слишком низкую цену,

которая будет ниже его расходов, но и не может вводить цену, которая будет сдерживать повышение спроса. Также производители не заинтересованы в установлении слишком высокой цены, так как это приведет к снижению спроса, уменьшению объемов реализации продукции. Таким образом, в условиях рыночной экономики действует система саморегулирования цен. Во-вторых, существенным является влияние государственных органов различных уровней власти на процессы ценообразования [1, с. 56].

Цена выполняет важные функции, которые заключаются не только в получении прибыли, но и информировании производителя о реальной силе спроса на товар, а потребителя – о возможности удовлетворения потребности при определенной величине предложения и дохода. От цены в конечном итоге зависят достигнутые коммерческие результаты, а правильно выбранная ценовая стратегия влияет на повышение конкурентоспособности и эффективности производственно-сбытовой деятельности фирмы [1, с. 60].

Цены и ценовая политика – важнейшие элементы внешнеэкономической деятельности предприятия. Поэтому возникает необходимость проанализировать сущность понятий «цена» и «политика» в отдельности (таблица 1) [2, с. 201].

Таблица 1 – Анализ понятий «цена» и «политика»