Назначение и основные виды рекламно-выставочной продукции (издания, изделия, сувенирная продукция)

Введение
Эксперты на рынке рекламы началом истории формирования и появления продукции рекламного и сувенирного характера относят к середине XIX века. Тогда один американский коммивояжер, который предлагал страховые услуги, стал размещать на своих рекламных карточках небольшой блок календаря. Позже, в начале прошлого века, для распространения рекламы стали использоваться не только мелкие сувениры (карточки, карандаши), но и специфические предметы практически любого функционального назначения. Одновременно с огромным количеством форм и способов продвижения рекламы сувенирная продукция становится на лидирующие позиции [2].
На сегодняшний день на рынке рекламы в нашей стране процент рекламно-сувенирной продукции является значительным и составляет от 7 до 10 процентов общего объема.
Следует отметить, что сегмент рекламно-сувенирной продукции давно не воспринимается как вспомогательный способ продвижения бизнес-индустрии. И сейчас это уже самостоятельная отрасль. Но единых требований к учету и статистике в данной области пока нет и возможны различия подобных данных, которые получены из различных источников.
Целью данной работы является рассмотрение назначения и основных видов рекламно-выставочной продукции.
Задачи:
1) Характеристика выставки с точки зрения рекламной деятельности;
2) Анализ печатных изданий как рекламно-выставочной продукции;
3) Описание рекламных сувениров и изделий как видов рекламно-выставочной продукции.



1 Выставки с точки зрения рекламной деятельности
Выставки и ярмарки занимают особое место в способах рекламного воздействия, поскольку дают возможность устанавливать прямые деловые контакты с непосредственными покупателями и клиентами. Особенно эффективно проведение выставочных мероприятий в сочетании с совокупностью сопутствующих мероприятий рекламного характера (реклама в прессе, проведение презентаций, пресс-конференций, круглых столов, встреч с экспертами и пр).
Высокий уровень эффективности проведения выставок как рекламного средства аргументируется тем, что каждый год в мире проводятся тысячи и десятки тысяч крупных выставочных мероприятий, которые требуют значительных финансовых вложений.
Для того, чтобы исключить путаницу в понятиях «ярмарка» и «выставка», мы отметим, что ярмарки стали зарождаться и формироваться больше как мероприятия рыночного характера, которые преследовали цель сбыта демонстрируемой продукции или товара.
Выставки, в отличие от ярмарок, формируются как способ публичной демонстрации тех или иных достижений человека, компании, организации, региона, страны и пр. Выставкам в начале принадлежал больше просветительский характер, но по мере своего развития выставки становятся все более и более направленны в коммерческую область [3].
Поэтому, будем придерживаться такого определения выставки, когда под ней понимается публичная демонстрация достижений тех или иных отраслей материальной или духовной области жизни социума. Основная цель выставки – обмен идеями, теориями, знаниями при одновременном проведении рекламной деятельности.
Условно все выставки можно дифференцировать на:
1) Международные ярмарки и выставки. Это регулярные выставочные мероприятия, которые собирают огромное количество участников из многих регионов и стран всего мира. Они также дифференцируются на общеотраслевые (представлена изделия и продукция самых разных экономических отраслей) и специализированные, на которые происходит демонстрация