Право юридических лиц на деловую репутацию и его гражданско-правовая защита

Также для любой компании на имидж влияет размещенная в сети Интернет информация об организации: на сайте самой организации, сайтах – «желтых страницах», на официальных сайтах государственных органов, сайтах средств массовой информации, социальных сетях, сайтах – отзовиках и пр.
Оценка содержания деловой репутации включает два направления:
- качественную оценку состояния или положения компании (оценку параметров основной деятельности);
- количественную меру стоимости компании как субъекта рыночных отношений.
С точки зрения инвестирования в качестве оценки деловой репутации могут выступать открытость и прозрачность компании, уровень корпоративного управления, динамика ее развития, возможность обеспечения требуемой доходности вложенных средств. С точки зрения потребителей информативным критерием оценки репутации является качество выпускаемой продукции, ее цена, доступность и ценовая стратегия компании. Для кредиторов деловая репутация компании заключена в ее кредитной истории; для сотрудников — в системе работы с персоналом, мотивации менеджмента; для государства — в уровне социальной ответственности, полноте выплаты налогов и т.д. Знание факторов влияния на деловую репутацию определяет оценку финансовой устойчивости компаний, позволяет фиксировать возникновение экономической опасности (банкротства, недружественного поглощения фирмы).
Существуют различные подходы к определению и оценке деловой репутации. Более урегулирован правом и поддающимся оценке является такая часть деловой репутации, как гудвилл (good will), количественная мера стоимости компании - актив, представляющий собой будущие экономические выгоды, являющиеся результатом других активов, приобретенных при объединении бизнесов, которые не идентифицируются и не признаются отдельно .
Представляется необходимым привести определения, используемые в бухгалтерском учете и при оценке бизнеса. Деловая репутация при учете нематериальных активов рассматривается как разница между покупной ценой, которая уплачивается продавцу при приобретении предприятия как имущественного комплекса (в целом или его части), и суммой всех активов и обязательств по бухгалтерскому балансу на дату его покупки (приобретения).
Международным стандартом финансовой отчетности (IFRS) 3 «Объединения бизнесов» гудвилл, возникающий при объединении компаний, установлен как уплачиваемая покупателем сумма сверх рыночной стоимости покупки в ожидании будущих экономических выгод. Будущие экономические выгоды здесь могут возникнуть в результате эффекта синергии приобретенных идентифицируемых нематериальных активов или активов, которые по отдельности не подлежат признанию в финансовой отчетности, но являются частью стоимости покупки. Гудвилл — это превышение стоимости покупки над приобретенной долей в справедливой стоимости идентифицируемых приобретенных активов, которое неотделимо от приобретаемой компании.
Гудвилл как часть деловой репутации и рыночный индикатор финансового положения компании может быть положительной или отрицательной величиной. Положительное значение гудвилла означает, что определенный финансовый аналитик (или рынок в целом) полагает, что стоимость компании выше величины ее собственного капитала (чистых активов), отрицательное (bad will) — стоимость компании ниже суммарной стоимости активов и обязательств этой компании. Нулевая репутация обычно присуща компаниям, только что вышедшим на рынок, мнение о которых еще не успело сложиться.
Деловая репутация организации – особая категория в группе материальных благ, которая может быть передана в установленных случаях консолидации предпринимательской деятельности разных организаций и частично подлежит оценке. Поскольку деловая репутации организации имеет прямое свое отражение в финансовом результате организации, ее устойчивости в целом, а ее наличие – результат добросовестности организации в своей основной деятельности и ее целенаправленной работы по формированию репутации, необходимо не по остаточному принципу, а последовательное отражение законодателем в основном документе для участников гражданско-правовых отношений – ГК своей системной позиции в отношении деловой репутации организации как объекта гражданских прав.

1.2. Отдельные вопросы деловой репутации юридических лиц – государственных органов

Хотелось бы отметить и возможность и, более того, необходимость применения понятия деловой репутации и в отношении государственных органов, действующих в качестве юридических лиц и обладающих их правами. Среди федеральных государственных органов наиболее последовательно определяет свою идентичность, имидж, деловую репутацию Федеральная антимонопольная служба России. Так, она провозглашает в качестве:
- своей миссии - «Свобода конкуренции и эффективная защита предпринимательства ради будущего России»;
- своих целей:
Благоприятная конкурентная среда в сферах деятельности хозяйствующих субъектов, не являющихся естественными монополиями;
Равный доступ к товарам (работам, услугам) естественных монополий, и развитие конкуренции в потенциально конкурентных видах их деятельности;
Прекращение антиконкурентного вмешательства органов власти в функционирование рынков, высокая эффективность бюджетных расходов при размещении государственного и муниципального заказа;
Эффективная реализация государственной политики в области контроля иностранных инвестиций в хозяйственные общества, имеющие стратегическое значение для обеспечения обороны страны и безопасности государства.
Девиз - Законность, равенство, справедливость
Ценности -Открытость, сотрудничество, эффективность .
Ценностная составляющая предпринимательской деятельности, государственного управления во многом выражается в отношении организации к коррупции, как масштабному явлению в политике, государственном управлении, бизнесе. Формирование отношения к ней произошло во второй половине XX века в международных документах, с принятием законодательства о противодействии коррупции в России и в развитие его Антикоррупционной хартии российского бизнеса, подписанной 21 сентября 2012 года Торгово-промышленной палатой Российской Федерации, Российским союзом промышленников и предпринимателей, Общероссийской организацией «Деловая Россия», Общероссийской общественной организацией малого и среднего предпринимательства «ОПОРА РОССИИ» . Хартией предусмотрено внедрение компаниями специальных антикоррупционных программ и практик, которые коснутся не только ситуации внутри компаний, но также в отношениях с партнерами по бизнесу и с государством, закупок на основе открытых торгов, финансового контроля, обучения и работе с персоналом, содействия правоохранительным органам и т.д. Присоединение организации к Антикоррупционной хартии российского бизнеса осуществляется в соответствии с Положением, утвержденным приказом Торгово-Промышленной палаты РФ от 28.11.2016 № 145 .
Имидж государства, государственных служащих формируют и закрепленные в законодательстве о государственной службе, противодействии коррупции требования к служебному поведению последних.
Очень важным представляется тот факт, что целеполагание государства, и его государственных органов, закрепленное в Конституции РФ, вышло в прошлом году на новый уровень. Так, указом Президента Российской Федерации «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года» утверждены национальные цели:
- обеспечение устойчивого естественного роста численности населения Российской Федерации;
- повышение ожидаемой продолжительности жизни до 78 лет (к 2030 году - до 80 лет);
- обеспечение устойчивого роста реальных доходов граждан, а также роста уровня пенсионного обеспечения выше уровня инфляции;
- снижение в два раза уровня бедности в Российской Федерации;
- улучшение жилищных условий не менее 5 млн. семей ежегодно;
- ускорение технологического развития Российской Федерации, увеличение количества организаций, осуществляющих технологические инновации, до 50 процентов от их общего числа;