Анализ ассортимента лекарственных препаратов при воспалительных заболеваниях полости рта

ВВЕДЕНИЕ
Темп жизни современного человека возрастает с каждым годом в геометрической прогрессии;
увеличивается и объем заболеваемости, особенно часто страдают органы дыхания и полость рта.
Воспалительные заболевания полости рта и глотки представляют собой весьма широкую и крайне
актуальную в социальном плане группу заболеваний. Спектр патологических форм, объединяемых в
данную группу, достаточно разнообразен и включает как легкие случаи банальных стоматитов и
фарингитов, так и тяжелые болезненные проявления в виде гнойных тонзиллитов, язвенных
стоматитов. Но если последние из упомянутых заболеваний все же встречаются относительно
нечасто, то легкие и незначительно выраженные случаи фарингитов, стоматитов без преувеличения
можно отнести к самым распространенным патологическим формам.
По статистическим данным, в период эпидемий острых респираторно–вирусных инфекций (ОРВИ)
частота заболеваемости фарингитами, трахеитами, ларингитами среди населения составляет 78 % и
эта цифра неуклонно растет. Болезни полости рта и глотки занимают 4-е место среди
неинфекционных заболеваний, уступая место сердечно - сосудистым, онкологическим заболеваниям
и сахарному диабету. Слизистая оболочка ротовой полости чрезвычайно восприимчива к различным
заболеваниям, так как покровы очень нежные и могут быть легко травмированы. В возникновении
данных заболеваний играет роль сочетание многих этиологических факторов, которые приводят в
движение различные пусковые механизмы, среди них ведущими являются постоянно
увеличивающаяся загрязненность окружающего воздуха, курение, достаточно высокое содержание
бактерий, вирусов, аллергенов в воздухе, общее или локальное переохлаждение организма,
существенно повышенная или пониженная влажность воздуха, прием острой, горячей или холодной
пищи. Наиболее частым симптомом, сопровождающим эти заболевания, является боль в горле.
Каждый взрослый в среднем 2–3раза в год испытывает боль в горле. Боль, ощущение першения в
горле, затруднение при глотании, красное горло (гиперемия слизистых оболочек глотки) являются
симптомами различных заболеваний полости рта и глотки.
Одной из актуальных проблем в настоящее время является поиск оптимальных средств и методов
лечения данной категории больных. Воспалительные заболевания полости рта и глотки можно
отнести к наиболее частым причинам, по которым пациенты обращаются к терапевтам, педиатрам и
фармацевтам. Современные специалисты предпочитают отдавать приоритет местному лечению, а не
препаратам системного действия, так как сегодня большое внимание уделяется не только
эффективности, но и безопасности терапии.
В настоящее время все больше возрастает ритм жизни современного человека. Заболевания горла и
полости рта очень распространены и способны доставлять весьма неприятные ощущения: боль и
раздражение, першение и сухость, а также ряд иных проблем. К таким патологиям относятся,
например, тонзиллит, фарингит, ларингит, стоматит и другие. Своевременное, эффективное и
безопасное лечение помогает ослабить дискомфорт, обусловленный симптомами болезни, избежать
серьезных осложнений и быстрее вернуться к полноценной жизни. Все эти качества сочетают в себе
4
антисептики местного действия, поэтому и являются препаратами выбора среди современных
специалистов.
Актуальность данного исследования определена проблемой формирования фармацевтическими
работниками, организующими обеспечение населения и медицинских организаций лекарственными
препаратами, рациональной ассортиментной политики, способствующей как удовлетворению
потребностей потребителей, так и укреплению рыночных позиций фармацевтической организации.
Объект исследования: ассортимент противовоспалительных лекарственных средств для лечения
воспалительных заболеваний полости рта.
Предмет исследования: аптечный ассортимент противовоспалительных средств для лечения
воспалительных заболеваний полости рта в аптеке «Живика».
Цель исследования: проанализировать ассортимент противовоспалительных средств для лечения
воспалительных заболеваний полости рта в аптеке «Живика».
Задачи исследования:
1. Изучить ассортимент противовоспалительных средств для лечения воспалительных
заболеваний полости рта в аптеке «Живика».
2. Рассчитать основные маркетинговые характеристики ассортимента противовоспалительных
средств для лечения воспалительных заболеваний полости рта, представленных в аптеке.
Проанализировать объемы продаж противовоспалительных средств для лечения воспалительных
заболеваний полости рта в аптеке «Живика».
Методы исследования - общенаучные методы (сравнение, описание, анализ литературы),
эмпирические (опрос, анкетирование, интервьюирование), методы обработки данных
статистического анализа.
Практическая значимость исследовательской работы заключается в том, что результаты
исследования могут быть использованы в аптеке «Живика» для формирования оптимального
ассортимента.
База исследования: Аптека «Живика».
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ АПТЕЧНОГО АССОРТИМЕНТА
1.1. Современное состояние, функциональное значение и конкурентные преимущества рынка
лекарственных средств
Фармацевтическая отрасль является одним из динамично развивающихся и перспективных секторов
современной мировой экономики. По сравнению, например, с прочими отраслями обрабатывающей
промышленности, где уровень чистой прибыли составляет порядка 5 % от валового дохода,
фармацевтика – высокоприбыльный бизнес, где данный индекс может достигать 18 % в год [1].
5
Рынок построен на принципах возмездности, эквивалентности и взаимовыгодности. Функции
фармацевтического рынка определяются решаемыми им задачами. Рынок отвечает на главные
вопросы «что», «как» и «для кого» и решает проблему распределения ограниченных ресурсов
здравоохранения. Он выполняет посредническую, ценообразующую, информационную,
регулирующую и санирующую функции.
Российская фармацевтическая отрасль сегодня – это, прежде всего, современный отечественный
инновационный бизнес, ориентированный на мировые стандарты, использование высоких
технологий и расширение присутствия [2]. Инфраструктура фармацевтического рынка имеет свои
характерные черты и составляющие, такие, как: внешний и внутренний контур рынка, объекты и
субъекты рынка.
Внешний контур системы фармацевтического рынка России формируют факторы глобального
воздействия (научно-технический прогресс, экология, международное сотрудничество, глобальная
экономика и культура), федерального воздействия (макроконтур характеризует степень воздействия
федерального уровня на региональный) и регионального воздействия (среда непосредственного
окружения - мезаконтур).
Внутренний контур системы фармацевтического рынка России составляют субъекты и объекты
фармацевтического рынка.
Субъекты рынка - это участники рынка, активные по отношению к объектам, на которые они
воздействуют.
Объекты фармацевтического рынка - это: фармацевтические товары и услуги; парафармацевтические
товары; фармацевтическая информация; вкусы и предпочтения потребителей; платежеспособная
потребность; качество продукции, технологии и т.п.
Итак, фармацевтический рынок, как экономическая система взаимодействия его основных субъектов
производства и потребления удовлетворяет потребности населения в выздоровлении и
поддержании здоровья и распределяет ЛС и ИМН на основе механизма рыночной конкуренции с
учетом специфической особенности фармацевтического рынка - его социальной значимости.
Значимость отрасли повышается в связи с тем, что она является залогом оптимального
функционирования здравоохранения в стране, что обеспечивает рост качества жизни и сохранение
трудоспособности населения.
Данная особенность в существенной степени определяет формирование спроса на рынке, от
которого, в свою очередь, зависят и предложение, производство, структура ассортимента,
особенности конъюнктуры и емкости рынка, а также ряд других характеристик.
Аптечный сегмент фармацевтического рынка является одной из важнейших и социально-значимых
составляющих фармацевтической отрасли, основными элементами которого являются: спрос и
предложение лекарственных препаратов, потребительская способность населения, конкуренция,
рыночная цена, маркетинг.
6
Спрос отражает поведение потребителя медицинских услуг и представлен шкалой спроса. Она
показывает, количество препаратов, которые пациент желает приобрести по различным ценам в
определѐнный момент времени [1].