Лингвокультурный типаж представителей beauty индустрии в сети instagram

речевой портрет элементом «многокомпонентного механизма» - языкового портрета [5; 6; 33]. Исследования Р. К. Потаповой продолжил В. В. Пота-пов и др., а впоследствии и М. Н. Гордеева, которая в своей работе отме-чает, что анализ речевого портрета представляет характеристику разных, но не обязательно всех уровней реализации языковой личности [13]. По мнению Николаевой, «языковые парадигмы, начиная от фонетической и кончая словообразовательной, оказываются вполне соответствующим об-щенормативным параметрам», поэтому возникает необходимость «фикси-ровать яркие диагностирующие пятна» [29].
Именно фонетические и лексические единицы наиболее легко про-следить и зафиксировать в речи. М. В. Китайгородская и Н. Н. Розанова в фонохристоматии «Русский речевой портрет» делают акцент на описании произносительных особенностей и предпочтений в отношении определен-ных орфоэпических вариантов и акцентном выделении [23]. Л. П. Крысин в своих работах по анализу речи интеллигенции отмечает, что этот соци-альный слой наиболее ярко отличают специфика произношения отдельных звуков, а также характерные лексические единицы и особенности их упо-требления [24].
Однако, если выбор лексических единиц легко поддается контролю, то фонетические особенности речевого поведения являются более яркими и устойчивыми социальными маркерами. Важно отметить, что одним из яр-чайших социальных маркеров, от которого довольно сложно избавиться, является произносительный акцент. Именно этот социальный маркер явля-ется «визитной карточкой» говорящего и может сыграть решающую роль в вопросах социальной идентичности в призме ассоциаций с социальным и экономическим делением на определенные группы [1; 4; 5; 6; 24; 33].
Наиболее значимыми результатами исследования можно назвать следующие:
1. В большинстве работ лингвистической тематики термины «ре-чевой» и «языковой» портрет рассматриваются как близкие понятия, а также являются обозначением определенного понятия. При этом не учиты-вается социокультурная составляющая и психофизиологические особенно-сти говорящего.
2. При учете социокультурной составляющей в работах смежных направлений подчеркивается важность речевого портретирования при форматировании целостного образа личности (портрета), поэтому понятие приобретает более обобщающую трактовку и включает в себя большее число анализируемых факторов. В данном случае наиболее употребитель-ны термины «лингвокультурный типаж», «языковой портрет» («речевой портрет») и «языковая личность».
3. Значительное число авторов подчеркивают синонимичность понятий «речевой» и «коммуникативный» портрет.
4. Многие авторы отмечают важность речевого портретирования при создании целостного образа - портрета личности говорящего. 
Глава 2. Как Instagram повлиял на бьюти-индустрию
2.1 Основные представители бьюти-индустрии


Влиятельный пользователь Instagram (ЛОМ) — это пользователь Instagram, который имеет устоявшуюся аудиторию и способен убедить других, благодаря уровню доверия и охвату. Такие Instagram инфлюенсе-ры могут помочь создать огромную аудиторию с нуля за относительно короткий период времени, а также потенциально могут помочь увеличить продажи, просто разместив продаваемые продукты в своих профилях.
Как выбирает товары для покупки новое поколение покупателей-миллениалов? Как показывают исследования, в большинстве своем эти по-купатели игнорируют рекламу, статьи в журналах и рекомендации про-давцов-консультантов. Решение о покупке принимается в процессе онлайн-мониторинга: в ход идут и сайты вроде русскоязычного IRecommend, и не-зависимые блоги, и, конечно, социальные сети. И в случае с продажами косметики лучшим ресурсом оказался, понятно, Instagram — очень наглядная и очень красивая сеть с одной из самых больших аудиторий в мире.
Драйверами покупки тут выступают уже не знаменитости, всегда бывшие примером для подражания: Ким Кардашьян, Кайли Дженнер, Се-лена Гомес и Тейлор Свифт с их десятками миллионов фолловеров уже теснит новое поколение бьюти-звезд. Бьюти-блогеры Худа Каттан и Жа-клин Хилл — яркие примеры сверхновых инфлюенсеров, которые сделали карьеру прежде всего благодаря своим аккаунтам в Instagram (и получили заветные голубые галочки, которыми в некоторых социальных сетях отме-чают авторизованные аккаунты знаменитостей). Худа и Жаклин, как мно-гие другие инстаграм-блогеры, имеют собственные сайты и каналы на YouTube, но сделали себе имя и основной контент именно в Instagram. У некоторых нет ни сайтов, ни каналов, но десятки тысяч фолловеров в Instagram делают их не менее значимыми лидерами мнений, чем пишущие авторы или влогеры. Особенно это актуально, когда речь идет о более-менее неконвенциональных марках и блогерах: в этом случае визажист, умеющий красиво обыграть сложный макияж с участием алых металличе-ских теней или изумрудной помады, является для бренда лучшей инвести-цией, чем знаменитая Temptalia, которая все показывает одинаково.
Бьюти-тренды, заложенные пользователями Instagram, выплескива-ются на улицы: в моде жесткий контуринг, острые брови, хайлайтер, сия-ющий ярче галогенной лампы, и пухлые губы имени Кайли Дженнер. Причем инстазвезды получают кредит доверия, которого никогда не было у глянцевых журналов. Живым людям с их собственными голосами верят априори больше, чем прессе, хотя это не всегда оправдано. «Инстаграм выстрелил, потому что, с одной стороны, был новой формой медиа — очень быстрой и очень быстро лайкабельной. Запостил картинку — напи-сал два предложения — получил тысячу лайков. С другой стороны, пото-му, что доверие официальным медиа стремительно уменьшалось.
Казалось, что в журналах одна реклама, — и вот оно, племя младое, незнакомое и непродажное, — говорит главный редактор BeautyInsider.ru Яна Зубцова. — Но сегодня в Инстаграме столько джинсы, что глянцу и не снилось. В приличных журналах невозможна ситуация, при которой ре-дактор положил бы 200 000 рублей в свой карман, написав хвалебную за-метку. В соцсетях же проплаченные посты — норма. И это нечистоплотно
и, если хотите, безнравственнее, чем обычная «поддержка клиента» в глянце».
Впрочем, сами бренды не отстают от блогеров. У каждой уважаю-щей себя марки есть собственное представительство в Instagram — будь то взрослые бренды с историей или молодые да ранние, выбравшие соцсеть в качестве основной площадки для своего продвижения. Эта модель, хоть и очень новая, оправдывает себя: марки вроде ColourPop Cosmetics, Kat von D Beauty, Jeffree Star Cosmetics, LimeCrime, Dose of Colors делают основ-ную ставку именно на собственный контент в Инстаграме и выигрывают. За счет прямой коммуникации с пользователем и привлекательных фото-графий эти бренды формируют лояльное пользовательское комьюнити. Для них Instagram — не просто еще одна социальная сеть, куда нужно дублировать фразу типа «доброе утро» и фотографию чашки кофе из фо-тобанка (чем грешат многие российские SMM-менеджеры), а самый гибкий и эффективный инструмент продажи. Большая часть марок активно ис-пользует пользовательский контент: фотографии продуктов, сделанные клиентами марок и маркированные соответствующим хэштегом. Такие по-сты вызывают больше доверия, чем собственный контент: по статистике 67% покупателей больше всего доверяют онлайн-отзывам других клиен-тов. Плюс попасть в такой shoutout — честь (и потенциальные тысячи но-вых фолловеров) для любого инстаграм-блогера и при этом экономия труда SMM-менеджера марки.
Многие insta-famous бренды делают упор на человечность — крае-угольный камень соцсетей в принципе — и на личность создателя. На по-пулярность Sugarpill, Jeffree Star Cosmetics, LimeCrime и Kat von D Beauty немало поработали личные аккаунты (и характеры) их создателей. Эми, придумавшая Sugarpill, похожа на ожившую героиню аниме. Гендерфлю-идная модель и дрэг-куин Джеффри Стар сделал карьеру на MySpace как певец, а продолжил ее как визажист.
Русская девушка Ксения, выступающая под псевдонимом До Дир, похожа на фарфоровую куклу и живет в доме, похожем на кукольный, по-казывая в отдельном аккаунте стадии его ремонта. Татуировщица Кэт фон Ди — телезвезда и ролевая модель для сотен тысяч молодых женщин. Все они активно показывают свои продукты на себе, общаются с пользовате-лями и выступают лучшей рекламой собственным произведениям.