лицензированный договор на использование товарного знака

ВВЕДЕНИЕ
Как видно из названия тема данной работы: «Лицензированный договор на использование товарного знака». Раскрывая эту тему, нельзя не отметить ее актуальность на сегодняшний день, т.к. информация о продукте имеет большое значение в коммерческой деятельности. А с точки зрения коммерческой функции товарный знак должен продвигать товары данного владельца товарного знака на рынке, защищать эти товары от подделки и обеспечивать увеличение прибыли от продажи товаров.
Используя бренд, компания стремится подтвердить качество товара1.
Цель данной работы - изучить сущность, особенности, структуру и защиту товарного знака, а именно рассмотреть лицензионный договор.
В зависимости от поставленной цели различают следующие задачи:
1. раскрыть суть бренда;
2. Рассмотрим типы и классификацию знаков;
3. принимать во внимание и знать использование знака и его правовую защиту – лицензионный договор
Каждая компания, выставляя продукт на рынок, должна гарантировать, что он будет принят потребителями. Таким образом, бренд выступает в роли своеобразного индекса, который помогает покупателям выбирать определенные товары и пользоваться услугами определенных торговых компаний.
С помощью брендинга создается имидж продукта.

Глава 1. Товарный знак и его сущность
1.1 Определение товарного знака
Товарный знак – зарегистрированное в установленном законом порядке обозначение, присвоенное товару для его идентификации и указания производителя (предприятия, фирмы). Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел, которые указывают на принадлежность товара определенной фирме.
Понимаемый как средство индивидуализации производителя, товарный знак рассматривается как торговая марка или фирменный знак. Товарный знак регистрируется в государственных учреждениях России, в других государствах и пользуется правовой защитой2.
Он действует как своего рода индекс, помогающий покупателям выбирать определенные товары и пользоваться услугами определенных торговых компаний. Торговая марка - это юридическое обозначение, которое отличает бульоны от разных производителей. Он выполняет функции гарантирования качества товара.
Бренд (знак обслуживания) - это лицо продукта, визитная карточка компании, способствует их узнаваемости.
Покупатель приобретает различные товары и услуги в соответствии со своими конкретными потребностями и требованиями. При этом он предпочитает покупать те товары, качество которых не вызывает сомнений. Часто такой гарантией для покупателя является знакомый ему бренд, и вполне может быть, что он уже приобрел товары под этим брендом.
Сегодня многие знают, что на рынке давно нет конкуренции за товары, есть конкуренция со стороны брендов.
Это связано с тем, что сейчас все труднее найти нишу для нового продукта, поскольку в любой сфере есть компании, выпускающие аналогичную продукцию высокого качества. Поэтому покупатель обращает внимание на популярность компании, выпускающей товар под определенной торговой маркой. Однако товарный знак не всегда отражает название фирмы. Например, многие люди знакомы с видеооборудованием Panasonic, но немногие знают, что Panasonic является товарным знаком Matsushita Electric LTD.
Таким образом, торговая марка несет большую смысловую нагрузку. Продукция с известной торговой маркой на рынке на 15-30% дороже немаркированной.
Поэтому несложно догадаться, что товарный знак имеет реальную ценность.
Бренд Marlboro оценивается в 31,2 миллиарда долларов, а лодка АвтоВАЗа - в 600 миллионов долларов.
Что дает торговая марка производителю и чем помогает:
1. дает возможность различать товары разных производителей;
2. указывает, какая компания или группа компаний отвечает за продукцию, размещенную на рынке;
3. гарантирует определенный уровень качества;
4. повышает престиж продукта, если он уже получил высокую оценку на рынке;
5. Облегчает сегментацию рынка, создает индивидуальный имидж продукта;
6. Это облегчает выход на новый рынок, если производитель с хорошо известным товарным знаком устанавливает его на свой новый продукт или продукт, предназначенный для нового рынка.
Товарные знаки не могут быть:
государственные гербы, флаги, другие гербы государств, правительств и городов;
награды или другие отличия
названия международных праздников и их даты.
В некоторых случаях использование таких элементов или их частей может быть разрешено (бесплатно или за плату).
Однако они не исключены из-под правовой защиты.
Основные требования к бренду:
частота (т.е. минимальное количество строк, отсутствие мелких и нечитаемых строк, деталей и всего, что мешает быстрому и точному запоминанию);
индивидуальность (должна обеспечивать отличительность и узнаваемость бренда, однако индивидуальность не должна превращаться в сходство бренда с основным продуктом компании);
привлекательность (бренд не должен вызывать негативные эмоции);
охрана (т.е. возможность официально зарегистрировать товарный знак);
новости и возможности регистрации;
смысловая нагрузка (например, Pentium: pente (five) - пятое поколение; суффикс ium - ассоциация с чем-то маленьким, но мощным).
Правильно подобранное слово или сочетание слов, их стиль играет важную роль в названии бренда3.