МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ СПОРТИВНЫХ УСЛУГ

Некоторые могут возразить, что спортивный маркетинг является «особым случаем» маркетинга, что означает, что существуют теоретические и практические аспекты маркетинга, свойственные спортивному маркетингу. Например, предлагаются курсы по маркетингу услуг, международному маркетингу, маркетингу между предприятиями и т.п., поскольку применение маркетинга к этим конкретным контекстам требует адаптации, конкретной или специальной для каждого случая.
Следуя этой логике, мы должны соответственно рассматривать спортивный маркетинг как особый случай для изучения, потому что его процессы не функционируют или не обобщаются хорошо для других товаров и услуг. То есть, некоторые утверждают, что эти особые случаи маркетинга не обладают теоретически обоснованными (или законоподобными) принципами или аксиомами, которые направляют практику во множестве других бизнес-контекстов [2, c. 705].
Спортивный маркетинг - это использование спортивных и связанных со спортом мероприятий для продвижения бренда или продукта. Эта форма маркетинга позволяет маркетологам использовать популярность и внимание спорта для продвижения бренда или продукта. Спортивный и развлекательный маркетинг также охватывает маркетинг и продвижение живых спортивных событий.
В настоящее время физическая культура и спорт становятся актуальными и значимыми не только в повседневной жизни россиян, но и занимают особое место как отдельная отрасль экономики страны. Радикально изменилась макроэкономическая среда, качественно преобразованы отношения собственности в системе спортивных организаций и их инфраструктуры, деятельность многих спортивных клубов и федераций переведена на рыночную основу. Конечно, эти процессы коренных преобразований в российском спорте далеки от завершения. Многое еще предстоит сделать, чтобы вывести отечественную спортивную индустрию на лидирующие позиции в мире [4, c. 94].
Спортивная индустрия использует значительные финансовые ресурсы и большое количество рабочей силы.
Новые модели спортивного менеджмента и его финансирования постоянно совершенствуются и развиваются, а маркетинг активно используется для продвижения спортивных товаров и услуг. Поэтому изучение теоретических основ и аспектов продвижения спортивных товаров и услуг в этой сфере рынка, очевидно, является актуальным, поскольку эта информация позволяет более эффективно использовать на практике существующие методы спортивного маркетинга. Также анализ теоретических основ продвижения спортивных товаров и услуг позволяет модернизировать и расширять спортивную индустрию в России.
Изучение методов спортивного маркетинга невозможно без учета ряда теоретических проблем, которые требуют не только самого детального разрешения, но, по крайней мере, четкого определения авторами своей позиции по отношению к ним. Одной из них является проблема концепции маркетинга.
Часто значение слова "маркетинг" интерпретируется как обычная способность вести бизнес предприимчивыми и понятными способами или как общее понимание методов экономического управления, в первую очередь управления продажей продукции производителя. Однако это лишь упрощенная интерпретация этого понятия [6, c. 55].
В настоящее время среди экономистов нет единого мнения относительно определения маркетинга. Несомненно, его главным атрибутом является потребительская ориентация. Маркетинг можно интерпретировать как рыночную философию, стратегию и тактику поведения на рынке не только производителей, поставщиков и посредников, но и потребителей, экономистов-практиков, ученых и обязательно государственных органов. Также маркетинг можно понимать как набор определенных функций, вид профессиональной деятельности по продвижению товаров на рынок, систему управления, образ мышления, стиль поведения, науку, изучающую рынок, и учебную дисциплину.
Мы согласны с мнением ученых, которые определяют спортивный маркетинг как непрерывный поиск возможностей комплексного решения прямых и косвенных проблем потребителей спорта, компаний, работающих в спортивной сфере, и других лиц и организаций, связанных со спортом, в изменчивой и непредсказуемой среде, характерной для понятия "спорт".
В спортивном маркетинге, прежде всего, основополагающим является эффективное удовлетворение запросов потребителей. Если, например, потребители не чувствуют эффективности и не удовлетворены качеством спортивного зрелища или полученной услуги, они вряд ли возобновят это взаимодействие.
Таким образом, концепция рыночного успеха включает в себя определенную свободу хозяйствующего субъекта от ежедневной оценки прямой эффективности спортивного бизнеса. Успех на рынке оценивается не только с точки зрения текущей прибыли, но и в увеличении рыночной доли организации, в приобретении дополнительного престижа, авторитета на рынке и в обществе в целом. Понимание этого принципа позволяет модернизировать и расширять спортивную индустрию России с помощью глубокого анализа теоретических основ продвижения спортивных товаров и услуг [8, c. 104].
Просто потому, что спортивный маркетинг быстро растет, это не значит, что в этой области нет рекламных проблем. Есть много препятствий, которые бренды должны преодолеть, чтобы воспользоваться тенденциями в спортивном маркетинге:
– Миллениалы не смотрят традиционные СМИ.
– Устаревшие негибкие контракты препятствуют инновациям и росту.
– Правообладатели и бренды — это не то место, куда фанаты идут за инсайдерскими сплетнями.
– Стимулировать людей к личному посещению спортивных мероприятий сложно.
– Звезды спорта не являются актерами и не всегда могут эффективно продавать.
Эти тактики и стратегии спортивного и развлекательного маркетинга предназначены для использования многих новых тенденций, которые стали очень популярными благодаря социальным сетям. Эти тенденции включают следующее:
– Все больше женщин становятся поклонницами.
– Растет стремление к геймификации.
– Спортивный маркетинг переходит на новые и различные маркетинговые платформы.
– Любители спорта требуют более увлекательных и захватывающих впечатлений.
– Спортивный маркетинг становится более ориентированным на образ жизни и развлечения.
– Культура спортивного маркетинга становится все более инклюзивной [10, c. 67].
Идею экономики спорта в нашей стране было бы трудно отследить без анализа потребностей и интересов граждан. Они выступают в качестве движущей силы, которая генерирует внутреннюю мотивацию при развитии спортивного маркетинга (Cahyaningsih et al., 2017). Далее требования переходят в область интересов, которая распространяется на объекты требований. Спрос на спортивные товары и услуги способствует реакции производителей.
Производители товаров и услуг создают предложение. Спрос и предложение формируются рыночными механизмами. В результате создаются необходимые условия для динамичного развития не только спортивного маркетинга, но и всего сектора физической культуры и спорта.
Маркетинг сегодня имеет место во многих сферах социальной и экономической деятельности. В области физической культуры и спорта важно выделить следующие самостоятельные направления физкультурно-спортивного маркетинга: идеи соревнований, спорта, команд, известных спортсменов, спортивных организаций, проведения крупных спортивных соревнований; программы физкультурно-спортивной работы с населением и т.д.