Анализ потребительских предпочтений на рынке спортивной обуви и разработка нового продукта «Самозавязывающиеся кроссовки» (на примере компании Nike)

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что обувь относится к предметам первой необходимости и является товаром сложного ассортимента. Она выступает важным элементом современного художественно-организованного, гармоничного ансамбля одежды.
Возникновение обуви неразрывно связано с естественной потребностью защитить стопу от повреждений и неблагоприятного воздействия факторов окружающей среды. Поэтому наиболее важной функцией обуви является защитная, утилитарная.
Утилитарная функция, призванная обеспечить условия для нормальной деятельности стопы, может рассматриваться с точки зрения необходимости предупреждения заболевания стоп (профилактическая обувь), восстановления утраченных функций стопы (ортопедическая обувь).
Как элемент костюма обувь выполняет и эстетическую функцию, заключающуюся в создании определенного зрительного эффекта и психологического восприятия.
Современное развитие обуви осуществляется во взаимосвязи этих двух функций.
Целью курсовой работы является анализ потребительских предпочтений на рынке спортивной обуви и разработка нового продукта «Самозавязывающиеся кроссовки».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- дать общую характеристику рынка спортивной обуви, провести анализ основных трендов и потребительских предпочтений, наиболее перспективных и востребованных направлений, проанализировать барьеры развития рынка спортивной обуви;
- рассмотреть перспективные сегменты рынка спортивной обуви и анализ ключевых игроков рынка;
- провести выявление предпринимательских возможностей и описание бизнес – идеи.
- провести маркетинговое обоснование бизнес - идеи: стратегия, тактика и прогноз продаж нового продукта «Самозавязывающиеся кроссовки»;
- провести производственное обоснование бизнес – идеи;
- представить финансовое обоснование предпринимательской идеи.
Проанализировав учебную литературу, можно сделать вывод о том, что тема не является достаточно изученной и требует дальнейшего исследования.
Объектом курсового исследования является ассортимент спортивной обуви.
Предмет – разработка нового продукта «Самозавязывающиеся кроссовки».
Для изучения выбранной темы возможно использовать следующие методы: изучение и анализ научной литературы, синтез полученных данных, анализ и оценка ассортимента спортивной обуви.
Работа состоит из следующих структурных элементов: введение, 2 главы, 6 параграфов, заключение, список использованных источников.
 
1. Глава 1. Исследование рынка спортивной обуви и его ключевых участников, обоснование исследовательского вопроса

1.1 Общая характеристика рынка спортивной обуви, анализ основных трендов и потребительских предпочтений, наиболее перспективных и востребованных направлений, барьеры развития рынка спортивной обуви

Согласно результатам исследований маркетологов, доля импортных поставок обуви в Россию составляет 70-80% от совокупного объема продаж. Основным поставщиком обуви в Россию является Китай, на который приходится 75-80% официального импорта обуви, около 9% обуви поступает из Турции, 2% - из Италии. Как отмечают эксперты, в действительности доля итальянской обуви на российском рынке существенно выше, поскольку не всегда она производится непосредственно в Италии.
Среди ближайших соседей наиболее крупным поставщиком обуви в Россию является Белоруссия, на которую приходится 3-5% импорта. Весьма значимой проблемой для России выступает проблема теневого импорта, который, согласно экспертным оценкам, составляет 60-80% от совокупного объема импорта обуви. Это усложняет положение на рынке для отечественных производителей
C одной стороны, политика государства нацелена на развитие легкой промышленности. С другой стороны, условия рынка не позволяют производственным компаниям развиваться и получать прибыль в должном объеме.
Крупные компании давно уже отшивают обувь в Китае, а минимальный заказ, который необходимо сделать для его размещения, зачастую выше тех запросов¸ которые могут обеспечить небольшие производители.
Но есть компании, и в такой непростой ситуации сохраняющие оптимизм. Так, ОАО «Заря», специализирующееся на производстве домашней обуви, за последний год увеличило объем продаж в регионы, и в среднем производство составляет порядка 10-15 тыс. пар обуви в месяц.
. В настоящее время, только немногие сети выделяются из общей массы обувных магазинов, каким-либо отличием и берут лишь количеством точек, а не какой-либо особенностью.