Затратные и эконометрические методы ценообразования

Введение

Актуальность темы исследования. В современном мире цена является важнейшим инструментом рыночной экономики и выполняет в ней множество функций (учет, продвижение и т.д.).
Цена определяет ценность товара, служит показателем его стоимости. Устанавливая цены на свои товары и услуги, компании определяют затраты, за которые они готовы расстаться с ними в интересах потребителей. Потребители, ориентируясь на цены, принимают решение о целесообразности покупки того или иного товара.
Процесс ценообразования, как и сама ценовая политика, играют очень важную роль в деятельности любой коммерческой организации, независимо от ее размера, отраслевой принадлежности и формы собственности. В современных условиях нестабильности экономической среды и высокой рыночной конкуренции спрос на товары и услуги во многом определяется экономическими факторами, реальными доходами населения и их предпочтениями, а на выбор потребителей определяющим фактором является цена товара.
Успех коммерческой деятельности и финансовых результатов компании во многом зависит от выбранной компанией ценовой политики. Ошибки в управлении ценами могут нанести непоправимый ущерб компаниям. Управление ценовой политикой - сложная задача, с которой, так или иначе, приходится сталкиваться владельцу любого бизнеса, даже небольшого. Успех функционирования организации во многом зависит от правильности ее решения. Это объясняет актуальность выбранной темы исследования.
Цель курсовой работы – изучить затратные и эконометрические методы ценообразования.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
изучить теоретические основы ценообразования;
проанализировать затратные и эконометрические методы ценообразования;
разработать мероприятия по совершенствованию применения затратных и экономических методов на предприятии.
Предметом исследования выступает ценообразование, а объектом затратные и эконометрические методы ценообразования.
Методы исследования – анализ и синтез, дедукция и индукция, статистические методы.
Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
В первой главе рассмотрена сущность и содержание ценовой политики предприятия, отображена классификация методов ценообразования и проанализировано управление ценовой политикой предприятия в целях повышения уровня его доходности.
Во второй главе изучены затратные и экономические методы ценообразования, а также рассмотрено правовое регулирование ценообразования.
В третьей главе выявлены проблемы и перспективы развития антикризисного ценообразования в компании, разработаны пути совершенствования ценообразования в компании и выработаны мероприятия по совершенствованию методов учета затрат.
В заключении подведены итоги работы, а в списке использованной литературы отображены источники с помощью, которых была написана курсовая работа.








Глава 1. Теоретические основы ценообразования

Сущность и содержание ценовой политики предприятия

Исторический момент формирования товарно-денежных отношений стал отправной точкой использования цены в качестве своего рода связующего звена между производителями товаров и услуг и обществом с одной стороны, а также между отдельными товаропроизводителями – с другой стороны. Сегодня цены опосредуют практически все товарно-денежные отношения и являются многофункциональным экономическим явлением. С одной стороны они являются довольно тонким и гибким инструментом, а с другой - мощным рычагом управления экономикой. Более того, фирмы все чаще используют их в качестве «инструмента рыночной конкуренции» [1].
В общем смысле под ценой понимают денежное выражение стоимости продукта. В этом смысле она отражает количество денег, уплачиваемых за товар или услугу [2].
Цена, будучи прямо пропорциональна стоимости товара, предопределяет величину совокупных издержек производства продукции (то есть ее себестоимость) и размер прибыли, получаемой фирмой-продавцом. В общем виде цена может быть представлена следующей формулой:

Ц = С + П + Н, (1)

где,
С - себестоимость (издержки производства);
П - прибыль;
Н - налоги и сборы, иные обязательные платежи и отчисления [3].

В экономике цены подлежат множественной классификации по различным основаниям. Так или иначе, любая торговое предприятие, в том числе малое, в процессе своей деятельности вынуждено принимать решения, связанные с установлением отпускных цен на товары и услуги, предлагаемые рынку, то есть производить ценообразование (Приложение А).
Как показывает практика, к решению данного вопроса каждая фирма подходит по-своему.Уровень и характер отпускных цен зависят от множества внешних и внутренних факторов и находятся в тесной зависимости от прочих сторон деятельности организации. От уровня же цен, в значительной степени зависят коммерческие результаты, достигаемые предприятием. Именно поэтому для каждой фирмы важно выбирать правильную и рациональную ценовую политику [3].
Ценовая политика предприятия – это деятельность его руководства, связанная с установлением, поддержанием и изменением цен на производимые товары, направленная на достижение целей и задач фирмы [4].
Обладая признаками системности ценовая политика предприятия должна быть ориентирована на определенные долгосрочные и краткосрочные цели, достигаемые при помощи различных инструментов и организационных решений (Рисунок 1).