Культурные особенности косметологического дискурса на примере компании Glow Beauty (на примерах русской и английской культур).

Введение

Культурные особенности косметологического дискурса проявляются на разных языках и отражают специфику русской и английской культур. Русский и английский языки представляют различные подходы к описанию и восприятию косметологических практик, что отражает особенности социокультурной среды, в которой эти языки используются. В русской культуре косметологический дискурс часто пропитан романтическим и эмоциональным оттенком. Красота и уход за собой воспринимаются как важные аспекты жизни, связанные с индивидуальностью и самовыражением. Русский косметологический дискурс часто обращается к природным источникам красоты, подчеркивая связь с окружающей природой и естественностью. Словесные конструкции в русском языке могут быть более описательными и метафоричными, отражая чувственный и эстетический аспект косметологической практики. С другой стороны, в английской культуре косметологический дискурс часто отражает прагматичный подход к красоте и уходу за собой. Английский язык предпочитает использование точных и конкретных терминов, которые отражают научный и практический характер косметологических процедур. Английский дискурс может уделять большое внимание техническим аспектам, эффективности и результативности косметических продуктов и процедур. Описание косметологических методик и технологий может быть более структурированным и акцентированным на практической пользе для клиента. Культурные особенности русского и английского косметологического дискурса проявляются через использование разных языковых стратегий, метафор и приоритетов. Русский дискурс больше ориентирован на эмоциональное и чувственное восприятие красоты и ухода за собой, в то время как английский дискурс склонен к более прагматичному и научному подходу. Понимание этих культурных особенностей помогает создавать эффективный коммуникативный контекст и привлекать целевую аудиторию в косметологической индустрии на обоих языках.
Исследование культурных особенностей косметологического дискурса является актуальным по нескольким причинам.
Во-первых, косметология является значимой и широко распространенной отраслью, которая оказывает влияние на миллионы людей по всему миру. Понимание культурных различий в подходах к косметологии помогает профессионалам в этой области лучше адаптировать свои услуги и продукты к разным культурным контекстам, учитывая предпочтения, ценности и ожидания потребителей.
Во-вторых, исследование культурных особенностей косметологического дискурса способствует развитию межкультурной коммуникации и пониманию. Понимание того, как языковые особенности и культурные фреймы влияют на способы общения в косметологической сфере, может помочь преодолеть языковые и культурные барьеры, улучшить взаимодействие между специалистами и клиентами из разных культур.
В-третьих, исследование культурных особенностей косметологического дискурса способствует развитию академического знания в области культурной лингвистики и социолингвистики. Путем изучения различий в языковых стратегиях и метафорах, применяемых в косметологическом дискурсе, мы можем расширить наше понимание взаимосвязи между языком, культурой и социальными практиками.
Целью исследования является изучение языковых и культурных особенностей косметологического дискурса в русской и английской культурах.
Задачи исследования:
– Сбор и анализ лингвистического материала, связанного с косметологическим дискурсом в русском и английском языках.
– Идентификация основных языковых и культурных особенностей косметологического дискурса в обеих культурах.
– Сравнительный анализ различий и сходств в использовании языка и метафор в косметологическом дискурсе.
– Анализ взаимосвязи между культурными фреймами и представлениями о красоте в косметологии.
Объектом исследования является культурные особенности косметологического дискурса.
Предметом исследования является русская и английская культуры на примере косметологического дискурса.
Теоретическая значимость. Исследование помогает раскрыть взаимосвязь между языком и культурой, особенно в контексте коммуникации в сфере косметологии. Оно может помочь расширить наши теоретические представления о том, как язык и культура взаимодействуют друг с другом, и как это отражается в конкретных коммуникативных практиках.
Практическая значимость. Исследование предоставляет ценную информацию для специалистов и предпринимателей в области косметологии. Понимание культурных различий и предпочтений клиентов в разных культурных контекстах может помочь разрабатывать более успешные стратегии маркетинга, продвижения и адаптации продуктов и услуг. Это позволяет лучше удовлетворять потребности и ожидания клиентов различных культур.

Глава 1. Дискурс и текст: теоретические аспекты
1.1. Определение и различия между «дискурсом» и «текстом»

В контексте исследования культурных особенностей косметологического дискурса важно четко определить и различить понятия "текста" и "дискурса". Эти термины имеют свои особенности и взаимосвязи, которые важно учесть при анализе коммуникативных практик и текстов в данной области. Текст представляет собой конкретную реализацию дискурса в письменной или устной форме. Он является продуктом коммуникативной активности и представляет собой организованный набор символов или знаков, которые имеют смысловое значение для общения и передачи информации. Текст может быть представлен в различных жанрах, форматах и стилях, включая научные статьи, рекламные материалы, интервью и другие. Дискурс, с другой стороны, является более широким понятием, охватывающим языковые, социокультурные и контекстуальные аспекты коммуникации. Дискурс включает в себя не только конкретные тексты, но и их контекст, цели, социальные условия и способы коммуникативного взаимодействия. Дискурс рассматривается как более широкое явление, включающее не только языковые высказывания, но и социокультурные нормы, идеологии, власть и влияние [8].
Важно отметить, что тексты сами по себе не существуют в изоляции, они взаимодействуют и функционируют в рамках дискурса. Дискурс определяет контекст, в котором тексты создаются и интерпретируются. Он формирует значения, нормы и представления, которые оказывают влияние на содержание и организацию текстов. Различие между текстом и дискурсом заключается в том, что текст представляет собой конкретное выражение дискурса, в то время как дискурс охватывает широкий контекст, включающий тексты, их социокультурный фон и коммуникативные стратегии. Тексты являются строительными блоками дискурса, а дискурс создает общую рамку и смысл для текстов.
В исследовании культурных особенностей косметологического дискурса важно анализировать как отдельные тексты, так и их связь с дискурсивными практиками и социокультурными факторами. Это позволяет лучше понять взаимосвязь между текстами, их контекстом и культурными особенностями, влияющими на косметологическую коммуникацию. Более конкретно, текст представляет собой конкретное коммуникативное произведение, которое может быть анализировано на уровне лингвистических, стилистических и семантических особенностей. Он является носителем информации и идеологических значений, которые передаются через выбор лексики, грамматических конструкций, риторических приемов и других языковых элементов. Анализ текста позволяет изучать его структуру, семантику и коммуникативные цели. С другой стороны, дискурс рассматривается в широком контексте социокультурных практик, включая взаимодействие различных социальных групп, властных отношений и идеологических установок. Дискурс анализируется с учетом социального и культурного фона, который влияет на производство, распространение и интерпретацию текстов. Исследование дискурса помогает раскрыть скрытые значения, представления и социокультурные нормы, которые формируют коммуникативные практики [10].
Различия между текстом и дискурсом также связаны с их функциональностью. Текст имеет конкретную цель, обычно передачу информации или выражение определенного сообщения, в то время как дискурс служит широким целям формирования и поддержания социальных отношений, утверждения идеологий и создания определенных представлений о мире.
Вместе текст и дискурс образуют важный аспект коммуникации и социокультурных практик. Анализ текстов в рамках дискурсивного подхода позволяет увидеть их связь с социальными, культурными и идеологическими факторами, а также раскрыть различия и сходства между коммуникативными практиками в разных культурных контекстах.