Социальная реклама на уровне общественного мнения

Введение
Социальная реклама прочно вошла в нашу жизнь, она призывает людей к решению проблем и неравнодушному отношению к действительности. Социальная реклама направлена, прежде всего, на достижение более гармоничных отношений в обществе, на влияние сознания людей для решения и предотвращения их же ошибок. Социальная реклама определяется тем, как общество воспринимает тот или иной социальный феномен. Большое значение имеет также отношение общества к нему. Социальная реклама нацелена на то, чтобы изменилось отношение большого количества людей к общественным явлениям. Социальная реклама оказывает влияние на все слои общества.
Социальная реклама выступает в качестве такой разновидности рекламы некоммерческого характера, которая направлена и преследует своей целью изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к социальным проблемам современного общества. Будучи важной составляющей развития гражданского общества, социальная реклама по прошествии непродолжительного периода практического освоения и реализации данной социальной технологии оказалась в центре внимания теоретиков и практиков социологического знания. При этом в отечественной социальной науки сложилась своя терминология, поскольку в западной социальной науке дефиниции «социальная реклама» нет, есть понятие «некоммерческой рекламы» .
Целью данной работы является рассмотрение социальной рекламы на уровне общественного мнения.
Задачи:
- описать влияние социальной рекламы на осознание социальных проблем;
- рассмотреть роль рекламных кампаний в формировании отношения к социальным вопросам; взаимодействие социальной рекламы и общественного мнения;
- изучить роль общественного мнения в эффективности социальной рекламы;
- описать теоретические подходы к изучению социальной рекламы и общественного мнения;
- провести анализ примеров неуспешных рекламных кампаний и причин их неэффективности;
- провести оценку влияния рекламных кампаний на общественное мнение: проблема безопасности дорожного движения.
Объект исследования – социальная реклама. Предмет исследования - социальная реклама на уровне общественного мнения

















1 Роль социальной рекламы в формировании общественного мнения
1.1 Влияние социальной рекламы на осознание социальных проблем
В современном мире социальная реклама является важным инструментом общественного мнения. Расходы на социальную рекламу в мире продолжают расти с каждым годом. По данным Statista, в 2021 году общий̆ мировой̆ объем расходов на социальную рекламу оценивается в 181,2 миллиарда долларов США. Также можно отметить, что пандемия COVID-19 и переход многих бизнесов в онлайн -режим подтолкнули многие компании к увеличению своих расходов на социальную рекламу.
Социальная реклама - это вид рекламы, который предназначен для передачи социальных сообщений и норм поведения в обществе. Она используется для привлечения внимания к конкретным социальным проблемам, таким как защита окружающей среды, права животных, безопасность дорожного движения, борьба с наркоманией и т.д. Более того, социальная реклама мотивирует и дает информацию о том, какие действия человек может предпринять для решения этих проблем.
Социальная реклама может использоваться для привлечения внимания к серьезным проблемам, которые могут оказать влияние на жизнь многих людей. Она может направляться на профилактику и уменьшение негативных явлений в обществе, поддержку людей в трудных ситуациях, повышение осведомленности и знаний людей по тем или иным вопросам.
В социальной рекламе часто используются эмоциональные приемы, такие как сильные чувства, симпатия или жалость, которые могут заставить людей задуматься о социальных проблемах и начать действовать. Она может использоваться в различных формах, например, на телевидении, радио, в интернете, в журналах и наружной рекламе. Важно понимать, что социальная реклама может оказывать различное влияние на психику людей, и это следует учитывать при ее создании и распространении.
Социальная реклама может оказывать положительное влияние на психику человека, помогая повысить осведомленность о социальных проблемах, изменить поведение в лучшую сторону, поднять моральный дух, увеличить социальную ответственность, повысить самооценку и способствовать социальной интеграции.
Например, реклама о безопасности на дороге может повысить осведомленность о правилах дорожного движения и способствовать соблюдению этих правил. Реклама, посвященная борьбе с насилием, может поднять моральный дух людей и побудить их к действиям, чтобы помочь жертвам насилия. Реклама охраны окружающей среды может помочь людям осознать важность ее сохранения и стать более ответственными за свои действия, чтобы защитить природу.
Среди положительных эффектов социальной рекламы стоит отметить:
1. Улучшение осведомленности: Социальная реклама может помочь людям узнать больше о социальных проблемах, которые существуют в обществе. Она может поднять осведомленность людей о важных вопросах, таких как здоровье, безопасность и защита окружающей среды.
2. Изменение поведения: Социальная реклама может помочь изменить поведение людей в лучшую сторону. Например, реклама, посвященная борьбе с курением, может помочь людям бросить курить, а реклама о безопасности на дороге может способствовать соблюдению правил дорожного движения.
3. Поднятие морального духа: Социальная реклама может поднять моральный дух людей, например, заставив их чувствовать симпатию к жертвам насилия, животным или природе. Это может привести к уважению и уважительному отношению к тем, кто нуждается в помощи и поддержке.
4. Увеличение социальной ответственности:
Социальная реклама может помочь увеличить социальную ответственность людей. Она может напомнить о том, что каждый из нас имеет ответственность за свои поступки и может внести свой вклад в улучшение общества.
5. Повышение самооценки: Социальная реклама может помочь людям повысить свою самооценку, например, побуждая их к тому, чтобы они стали активными участниками решения социальных проблем.
6. Способствование социальной интеграции: Социальная реклама может способствовать социальной интеграции людей, например, призывая к солидарности и поддержке людей в трудных ситуациях. Она может создавать общее чувство ценностей и задач в обществе.
Социальная реклама в современном пространстве не обладает достаточной общественной результативностью, она лишь находится в поле внимание исследователей и отдельных индивидов, государства, но в полной мере не реализует свой потенциал из - за чего, возникает необходимость переоценки использования и развития в ближайшем будущем новых стратегий, направленных на повышение эффективности рекламы, охвата наиболее «остро» стоящих социальных проблем и привлечение внимания большого количества индивидов и выделение большего государственного бюджета.
Причинами необходимости использования социальной рекламы являются конфликтные ситуации разных проблем в современной жизни общества и человека: курение, алкоголизм, наркомания; целью аморальное поведение, насилие в семье; не соблюдение правил дорожного движения; знание законов; причем любовь к животным; бережное отношение к природе; толерантность и патриотизм; угроза опасных болезней: СПИД, гепатит и т. п. социальную. Любой, кто оказался в подобном положении, способен справится с проблемой сам или нет, нуждается в поддержке, в социальных созидательных общественных стимулах и процессах. Проблемы коррупции, взяточничества, бедности, роста цен, болезней детей и родственников больше всего волнуют россиян.
Структурно-функциональная концепция социальной рекламы как социального института, сложившаяся в рамках наследия Т. Парсонса, Р. Мертона, Дж. Тернера, заключаются в следующем1) Выявлена и предложена формула AAPADR: «advertiser (рекламодатель) – advertising producer (рекламопроизводитель) –«advertising distributor» (рекламораспространитель) – recipient (реципиент)», демонстрирующая своеобразное статусно-ролевое измерение структуры рекламы социальной.
2) Сложилась статусно-ролевая структура социальной рекламы в том же соотношении – AAPADR.
Согласно коммуникативистской теории (О.А.Феофанов, Г.Г. Почепцов) социальная реклама является особым видом деятельности профессионально-коммуникативного характера. Социальная реклама в рамках данного подхода осуществляет специфическую социальную миссию, выступая в качестве эффективной технологии коммуникативной направленности, которая имеет дело с широкой гражданской массовой аудиторией, адресуя ей контент, связанный с важными интересами граждан – актуализацией проблемы социального благополучия, важности проблемы физического здоровья, эскалации проблематики нравственного имморализма и индифферентности, остроты проблемы материального благополучия.
Особое место в рамках коммуникативистского подхода занимает теория системного анализа известного немецкого социолога Н. Лумана, включающая в себя синтез коммуникативистики, теорий эволюции, медиа, дифференциации и общества. Н. Луман полагает социальную рекламу в частности и рекламу в целом как коммуникативную реальность, замкнутый и закрытый комплекс операционально-самореферентного характера.
В разрезе социологической теории коммуникации Л.Н. Федотовой, вобравшей в себя влияние и коммуникативистики, и структурно-функциональных идей Р. Мертона, социальная реклама рассматривалась в качестве особой организационной деятельности по репрезентации образов социально неодобряемого и социально одоб