Фрагмент для ознакомления
2
ВВЕДЕНИЕ
Рекламные продукты являются неотъемлемой частью современных маркетинговых стратегий. Их правильное разработка и применение могут значительно повлиять на лояльность клиентов и успех бренда.
«Аllaprint» – инновационная компания, специализирующаяся на создании высококачественных и эффективных рекламных продуктов. Команда состоит из опытных профессионалов, которые владеют всеми современными инструментами и технологиями для проектирования и разработки рекламных материалов.
Компания предлагает клиентам широкий спектр услуг, которые позволят им успешно продвигать свои продукты и услуги на рынке. Работа начинается с тщательного анализа бренда и целевой аудитории, чтобы создать рекламные продукты, которые максимально эффективно будут коммуницировать с потребителями.
Команда также занимается разработкой и печатью различных видов рекламных материалов, включая баннеры, брошюры, визитки, упаковку и многое другое. Компания обладает высокой технической оснащенностью и используем только современное оборудование, чтобы обеспечить высокое качество продукции и уникальный дизайн.
Актуальность заключается в том, что применение хорошо разработанных рекламных продуктов может значительно повысить лояльность клиентов к бренду «Allaprint». Качественная реклама позволяет создать позитивное представление о бренде, его продуктах и услугах. Она помогает установить долгосрочные отношения с клиентами и привлечь их к регулярным покупкам «Allaprint». Кроме того, реклама может усилить доверие потребителя к бренду, если она информативна и объясняет главные преимущества продукта или услуги.
Если вам нужен надежный и опытный партнер для разработки рекламных продуктов, обратитесь к нам. «Аllaprint» - это гарантия высокого качества, креативного подхода и индивидуального внимания к каждому клиенту.
Объект исследования – процесс разработки рекламных продуктов для продвижения «AllaPrint.
Предмет исследования –особенности разработки рекламных продуктов для продвижения «AllaPrint»: их влияние на лояльность клиентов
Цель данной курсовой работы – изучения процесса разработки рекламных продуктов для продвижения «AllaPrint» и его влияние на лояльность клиентов.
Задачами выступают:
- Анализ влияния цифровых технологий на эффективность рекламных продуктов.
- Исследование современных требований и тенденций в разработке рекламных продуктов на основе кейс-стади успешных и неудачных рекламных кампаний
-Оценка влияния рекламных продуктов на лояльность клиентов с применением моделей поведения потребителей
- SWOT-анализ компании «AllaPrint» и определение её рыночной позиции
- Оценка текущих рекламных продуктов компании и их влияние на уровень лояльности клиентов на основе анализа рыночных данных и обратной связи клиентов.
- Разработка стратегии и проекта новых рекламных продуктов, включая стратегии интегрированного маркетингового общения для повышения лояльности клиентов.
Методы исследования: анализ и синтез литературы и электронных ресурсов, соответствующих теме исследования.
Теоретическую основу исследования составили труды: Акулич М.В., Артюховой Т.З., Пырьевой Т.А., Афониной И.А., Безлипкиной Е.В., Березина А.А., Векшинского А.А., Тывина Л.Ф. и др.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Глава 1. Процесс разработки рекламных продуктов для продвижения компании в условиях современного рынка
1.1. Анализ влияния цифровых технологий на эффективность рекламных продуктов
Разработка эффективных рекламных продуктов является неотъемлемой частью современной стратегии маркетинга компании «Аllaprint». В условиях конкурентного рынка, чтобы достичь устойчивого успеха и привлечь внимание потенциальных клиентов, необходимо создать запоминающиеся рекламные материалы .
Первоначальный этап в разработке рекламных продуктов – исследование целевой аудитории и анализ основных конкурентов. Это позволяет определить потребности и предпочтения клиентов, а также выявить особенности рынка, на котором действует компания «Аllaprint». На основе полученных данных можно разработать эффективную стратегию продвижения и создание рекламных продуктов, которые смогут выделиться благодаря своей оригинальности и эффективности
Следующий этап – создание концепции и дизайна рекламных материалов. В данном случае, учитывая особенности продукции компании «Аllaprint», важно использовать креативный подход, который позволит подчеркнуть преимущества и инновационность предлагаемых товаров и услуг. От рекламных баннеров и листовок до видеороликов и онлайн кампаний, рекламные продукты должны воплощать в себе идею «Аllaprint» и выделяться на фоне конкурентов. Ключевые моменты, такие как визуальное оформление, цветовая гамма, шрифты и макеты, должны быть тщательно продуманы и соответствовать общей концепции бренда .
После завершения этапа дизайна, следует перейти к процессу производства рекламных материалов. Качество и профессионализм играют важную роль на данном этапе, поскольку любые ошибки или несоответствия могут оказать негативное влияние на всю кампанию. Важно обеспечить своевременное и качественное изготовление материалов, чтобы они соответствовали ожиданиям клиентов и вызывали положительные эмоции.
Завершающий этап – презентация рекламных продуктов и их продвижение. В современных условиях необходимо использовать разнообразные каналы и платформы для достижения целевой аудитории – от традиционных СМИ до социальных сетей и веб-сайтов. Продвижение компании «Аllaprint» должно быть систематичным и структурированным, чтобы обеспечить эффективное взаимодействие с клиентами и повысить узнаваемость бренда.
Информационные технологии используются при проведении рекламного исследования, для того чтобы собирать и анализировать полученную информацию, включая: проектирование опросов, телефонные опросы, интернет-опросы, системы индивидуальной интервьюирования, программы обработки анкетных результатов, технологии анализирования и выявления результатов исследования. Для проведения медиа испытаний и планирования медиа разработаны системы анализа и анализа данных теле и радио аудитории, и прикладные программы для планирования медиа, используемые базами данных, получаемых при проведении медиа испытаний. Современные технологии телекоммуникации включают работу локальной и глобальной компьютерной сети, использование информационного ресурса, например, электронной почты, WWW, социальных сетей, интернет-платформ и т.д .
Развитие интернет-технологий открывает новую сферу рекламной деятельности – рекламу в Интернете, возможности, которые стремятся применять все больше организаций в различных сферах деятельности человека. Чтобы хранить, искать и выдать информацию по запросам пользователей, используются базовые системы управления данными. В них могут быть представлены данные о целевой аудитории, результатах СМИ мониторинга, клиентуре рекламных агентств, сведения о конкурентах и т.д. В рекламе используется прикладное программное обеспечение офиса .
Для рекламной деятельности требуется подготовка большого количества текстовых документов: отчеты, объявления, приглашения и другие виды документации. Все они являются блоками текста, состоящими из обычного и специального символа, могут содержать рисунок, таблицу, сноску, колонтитул или оглавление.
Специализированные программы для подготовки данного вида документов — текстовые процессоры, которые позволяют ввод, редактирование, форматирование и вывод на печать документов в целом и фрагментарно. Как правило, ввод текста осуществляется через клавиатуру, что позволяет переводить исходные тексты в электронную форму, то есть в файл, который хранится в компьютерной памяти. Другой вариант ввода текстов – сканирование с оригинала бумаги и последующее его распознавание, преобразование графических изображений в формат текста .
Электронная презентация является современным эффективным способом передачи информации о товаре и услуге, успешно объединяющим функции каталогов, буклетов, каталогов, проспектов, в том числе видео и аудиоматериалов. Мультимедийная электронная презентация позволяет существенно расширить сферу рекламы товаров и услуг. Грамотно разработанные и созданные презентации оказывают не менее положительный эффект, чем консультация менеджера рекламы.
Если у компании уже есть веб-сайт, электронные презентации могут быть включены в ее состав, что позволяет повысить эффективность информационной деятельности. После окончания работы по презентации можно печатать полученные слайды на бумажном носителе, выложить их в фотобумагу, добавить заметку докладчика в слайды, подготовить диаграмму на прозрачном носителе для их демонстрации на экране через проекционный аппарат. Всё больше пользователей предпочитают
Показать больше
Фрагмент для ознакомления
3
1. Аверков А.М. Методика разработки конкурентной стратеги предприятия малого бизнеса // Вестник Академии. 2020. № 3. С. 21-24.
2. Академия рынка: маркетинг / Под ред. Багиева Г.Л. М. Экономика, 2021. 236 с.
3. Акулич М.В. Интернет-маркетинг. М.: Дашков и К, 2022.352 с.
4. Алексеев И.В. Теоретико-методологические аспекты исследования категории «Интернет-маркетинг» // Транспортное дело России. 2021. №3. С. 14-18
5. Аминов Э.Ф. Этапы разработки и реализации конкурентной стратегии // Практический маркетинг. 2021. № 6. С. 13-19.
6. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. М.: ИНФРА-МНОРМА, 2021. 456с.
7. Артюхова Т.З., Пырьева Т.А. Особенности маркетинга в интернете на примере российских социальных сетей // Инновационная наука. 2021. № 2-1. С. 155-157.
8. Афонин А. Г. Как избежать ошибок при написании бизнес-плана // Проблемы экономики и управления. 2021. № 3. С. 29 – 33.
9. Ахматова М. Теоретические модели конкурентоспособности // Маркетинг. 2022. № 4. С. 25-38.
10. Ахтямов М.К. Конкурентоспособность: новый взгляд: вначале было слово... об истоках сущности и путях обеспечения конкурентоспособности организаций //Российское предпринимательство.2022. № 1. С. 45-49.
11. Бадртдинов Н.Н. Особенности потребительского поведения в инновационно ориентированной экономике // Казанский педагогический журнал. 2021. № 4-1 (111). С. 200-204.
12. Баранов А.Е. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг. Настольная книга маркетолога // Взгляд практика. М.: РИОР. 2022. 85 с.
13. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций М.: ИНФРА-М, 2021г.
14. Безлипкина Е.В. К вопросу об эффективности рекламы и управлении ею на потребительском рынке в современных условиях // Научно-методический электронный журнал «Концепт». 2021. Т. 31. С. 1116–1120.
15. Безрутченко Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие, 2-е изд. (изд.:2). М.: ИТК Дашков и К, 2022. 232 c.
16. Белугин Ю.Н., Белугин Н.В .Маркетинговая деятельность проблемы и пути ее совершенствования // Вестник АПК Ставрополья. 2021. № 1 (17). С. 371-375.
17. Бердышева Е.С. Что мы знаем о восприятии цены потребителями? исследования в социологии и маркетинге // Экономическая социология. 2021. Т. 15. № 3. С. 119-148.
18. Березин А.А. Влияние стратегий издержек на конкурентоспособность компании // Микроэкономика. 2021. № 5. C.47-50.
19. Блинова Т.Н. Современные маркетинговые коммуникации: монография. Хабаровск: РИЦ ХГУЭП, 2021. 160 с.
20. Богомолова И. Повышение конкурентоспособности бренда // Маркетинг. 2022. № 4. С.69-78
21. Бондаренко Т.Н., Скоробогатова А.А. Роль маркетинговых стратегий в организации работы коммерческого банка с клиентами //Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. 2022. № 3-3. С. 419-423.
22. Брянская О.Л. К вопросу о современных концепциях маркетинга // Наука без границ. 2022. № 10 (15). С. 5-11.
23. Брянская О.Л. Особенности маркетинга производственного предприятия //Наука без границ. 2020. № 1 (18). С. 15-20.
24. Васильева М.И. Маркетинговая стратегия как основа разработки рекламной кампании // Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ: сборник статей по материалам X международной студенческой научно-практической конференции № 10. С. 191-194.
25. Векшинский А.А., Тывин Л.Ф. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия //Технико-технологические проблемы сервиса. 2020. №2. С. 103.
26. Веселова М.Ю. Особенности маркетинга в банковской сфере // Молодой ученый. 2020. №18. С. 341-345.
27. Вьюнова О.Ю. Тенденции интернет-маркетинга в России и за рубежом // Молодой ученый. 2020. № 23 (209). С. 291-294.
28. Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. Люберцы: Юрайт, 2020. 570 c.
29. Генералова Д.Д., Мамонтова Е.В. Интернет-маркетинг: понятие и актуальность //Новая наука: проблемы и перспективы. 2020. № 9-1. С.58-60.
30. Германова О.Е., Абдуллаев Р.А. Поведение потребителяв координатах «потребление - доход» и «цена - потребительский излишек» // Terra Economicus. 2021. Т. 4. № 3. С. 99-111.
31. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М. Дело, 2020. 487с.
32. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2020. 465с.
33. Голубков, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации. М.: Издательство Юрайт, 2020. 363 с.
34. Долгова И.В. Возможности применения маркетинга впечатлений в продвижении территории: теоретический и практический аспекты // Экономика, предпринимательство и право. 2018. Том 8. № 2. С. 95-110.
35. Дубровский Е.Н. Информационно – обменные процессы как факторы эволюции общества. М.: МГСУ, 2016. 96 с.
36. Еленева Ю.Я. Обеспечение конкурентоспособности промышленных предприятий. М.: «Янус-К», 2020. 296 с.
37. Еловских Е.И. Выбор способа интернет - продвижения в интернет – маркетинге // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. 2020. № 6-1 (87). С. 113-11
38. Ермаков Д.Ю. Особенности маркетинговых коммуникаций на рынке B2B // Молодой ученый. 2020. №20. С. 229-231.
39. Жильцова О.Н. Рекламная деятельность. М.: Издательство Юрайт, 2021. 233 с.
40. Интернет-источник «Аllaprint» Режим доступа: http://alla-print.ru/assortiment/35-kalendari.html (Дата обращения: 17.12.2023
41. Интернет-ресурс «Вконтакте» AllaPrint Рекламная компания Режим доступа: https://vk.com/allaprint34 (Дата обращения: 17.12.2023)
42. Калюжнова Н.Я., Кошурникова Ю.Е. Современные модели маркетинга. М.: Издательство Юрайт, 2020. 170 с.
43. Капилевич Д.Н. Организация интернет-маркетинга // Молодой ученый. 2020. № 49 (183). С. 176-179.
44. Карасев А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Люберцы: Юрайт, 2021. 323 c.
45. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов – на – Дону: Феникс, 2021. 346 с.
46. Кензина Ц.З. Интернет-маркетинг как инструмент развития предприятия // Молодой ученый. 2021. № 27.2 (131.2). С. 17-18.
47. Кирияк Л.В., Райлян Е.Ф. Бенчмаркинг и маркетинг территорий // Молодой ученый. 2021. №49. С. 350-353.
48. Китаева Е.О. Интернет-маркетинг – инструмент бизнеспространства Интернета // Вестник МГУП. 2020. №2. С. 66.
49. Ковалевский О.И. Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятиях среднего и малого бизнеса // Молодой ученый. 20120. №43. С. 154-156.
50. Комаревцева Е.А.Статистический анализ отношения потребителей к изменению цен на продовольственные товары // Проблемы экономики и менеджмента. 2020. № 1 (41). С. 94-97.
51. Конасова Н.Н. Интернет-маркетинг как современный инструмент достижения целей бизнеса //Наука XXI века: актуальные направления развития. 2021. № 1-1. С. 251-255.
52. Конева Е.Ю. Использование инструментов маркетинга в реализации стратегии развития предприятия // Молодой ученый. 2021. №29. С. 66-67.
53. Коноваленко В.А. Основы интегрированных коммуникаций. М.: Издательство Юрайт, 2020. 486 с.
54. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования. М.: Юрайт, 2022. 595 c.
55. Котлер Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. М.: Вильямс, 2022. 752 c.
56. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. М.: Юристъ, 2022. 96 с
57. Кротков А.М. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки //Маркетинг в России и за рубежом. 2021. № 6. С. 79.
58. Липсиц И.В. Маркетинг-менеджмент: учебник / под ред. И.В. Липсица и О.К. Ойнер. М.: Юрайт, 2021. 378 с.
59. Лифиц И.М. Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг. М: Юрайт, 2022. 502 с.
60. Лунева Е.А. Современные маркетинговые технологии. Омск: Изд-во ОмГТУ, 2022. 112 с.
61. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М.:Альпина Пабл., 2022. 211 с.
62. Маркетинговые коммуникации: учебник / под ред. А. Н. Короля. Хабаровск: РИЦ ХГАЭП, 2022. 280 с.
63. Машина Н.А. Возникновение, черты и роль digital-маркетинга в деятельности предприятия // Молодой ученый. 2022. № 29 (267). С. 68-71.
64. Млоток Е. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке //Маркетинг в России и за рубежом. 2022. № 7. С. 19-27.
65. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. М.: Дашков и К, 2020. 148 c.
66. Морозова Н.С. Этапы планирования рекламной кампании // Социально-гуманитарные знания. 2020. № 6. С. 34–39.
67. Мудров А.Н. Основы рекламы. М.: Магистр, Инфра-М, 2022.416 c.
68. Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брэндинг. М.: Издательство Юрайт, 2022. 342 с.
69. Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. М.: Эксмо, 2022. 832 c.
70. Перловская Д.С. Выявление проблемных областей маркетинговой деятельности предприятия // Молодой ученый. 2021.№15 С. 444-447.
71. Пономарева А.М. Коммуникационный маркетинг: креативные средства и инструменты. М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2022. 247 с.
72. Привлечение инвесторов: Маркетинговый подход к поиску источников финансирования. М.:Альп. Бизнес Букс, 2022. 194 с.
73. Продан А.А. Интернет-маркетинг. Основы и преимущества // Вопросы экономики и управления. 2022. № 3.1 (5.1). С. 129-131.
74. Прохорова А.М. Основные понятия и инструменты интернетмаркетинга //Наука и современность. 2022. № 46. С. 114-118.
