1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИМИДЖА РУКОВОДИТЕЛЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. Теоретические основы формирования имиджа руководителя политической организации
В исследовании Ю.И. Абрамова «Выборы и социальные сети» автор указывает основные принципы и особенности социальных сетей (интерактив-ность, тиражирование, «контент по запросу», вовлеченность и социальное взаимодействие), а также говорит о возникновении нового электронного направления - избирательная кампания, в которой социальные сети являются основным коммуникационным ресурсом участников.
Говоря об изменении особенностей поведения кандидатов в СМИ, об-ратимся к работе «Медиатизация политики в эпоху социальных медиа» И.А. Быкова, в которой автор, приводя факты о важности технологий манипули-рования СМИ, ссылается на опыт демократических стран .
Он выдвигает тезис о том, что страны испытывают трудности в под-держании тесного общения с избирателями (чего не обеспечивают традици-онные политические институты), что достигается сегодня за счет смены ими-джа кандидата с классического политика на медийного человека и шоумена, «понятного» избирателю.
Эту позицию подтверждает опыт успешной президентской кампании Д. Трампа в 2016 г. И это мнение подтверждает А.А. Керимов, Д.А. Попцова в работе 2020 года «Образ политического лидера в эпоху цифровых медиа-технологий: особенности формирования».
Авторы, говоря о персонификации политического предложения в лице кандидата, обращают внимание на значение микроблогов в социальных се-тях для сокращения дистанции кандидат-избиратель и выделяют несколько функций: политический имидж, политическая мобилизация, политическая ре-клама и функция политической социализации электората .
Ряд авторов также изучили конкретные технологические функции со-циальных сетей, имеющих перспективы в этой сфере, а также опыт их ис-пользования .
Одним из наиболее важных способов распространения повестки дня и управления политическим дискурсом является хэштегирование – распро-странение ключевых слов в социальных сетях.
С.Н. Об этом Федорченко подробно рассказал в своей статье «Хэштеги в формировании политической повестки и методологический потенциал больших данных» в журнале «Политические исследования», говоря о хэште-гах как способе управления политическим дискурсом. Автор показал это, проведя теоретический, эмпирический анализ, а также детально связав дан-ную область с областью анализа больших данных, проанализировав случай использования ресурса Google Trends для проверки исследования. Джеффри-са из Школы исследований государственного управления и общества Бир-мингемского университета (суть которого заключалась в том, чтобы проил-люстрировать реакцию в виде использования альтернативных хэштегов в Англии и Уэльсе) .
При этом хэштегирование сейчас является частью междисциплинарных разработок и технологий Big Data и активно используется на выборах в США (например, выборах 2020 года).
Изменение дискурса повлияло и на формирование тактики общения в формате микроблогов .
Таким образом, Т.А. Статья Мельничука «Коммуникационные страте-гии в Твиттер-аккаунтах американских политиков» посвящена выявлению нескольких ключевых тактик ведения Твиттер-аккаунтов, на которых осно-вывались стратегии кандидатов в президенты: позитивная презентация (авто-ритетные мнения, оппозиции), негативная презентация (оскорбления, ссылки на прошлый опыт), манипуляция (искажение логической связи, хэштегирова-ние, обобщение), единение (мотивы действий), разделение (оппозиции, кри-тика действующей власти).
Автор говорит о формировании новых тактик в цифровом простран-стве и политическом SMM, цель которых – убедить избирателя принять «правильное» решение.
Некоторые исследователи также видят риски в растущем влиянии соци-альных сетей на избирательный процесс. А.Н. Кулик в своей статье «Поли-тическое участие, демократия и популизм в эпоху цифровых технологий» для журнала «Политическая экспертиза» говорит о неоднозначности втор-жения цифровизации в политическое участие рядовых граждан.
Риски роста виртуализации он связывает с тем, что персонификация общения выдвигает образ кандидата на первый план, а глубина вовлечения населения, анализа программ кандидата снижается. Таким образом, создает-ся барьер гражданской компетентности, который растет по мере усложнения транслируемых политических программ и смыслов .
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
- Дипломная работа MBA
- ВКР
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Бизнес план
- Научная статья
- Рецензия
- Лабораторная работа
