Использование новых технологий для маркетинга.

Введение
Драматические изменения, произошедшие в мировой экономике и обществе за последние 10 лет, привлекли внимание почти всех в каждой отрасли: от банковского до воздушного транспорта и связи. В настоящее время ключом к процессу, который обеспечивает конкурентное преимущество, является маркетинг.
Темпы изменений в экономике постоянно растут. Сегодня новые продукты создаются очень быстро. В таких условиях роль маркетинга коренным образом меняется, и его управление становится качественно иным. Лидерами ближайшего будущего являются компании, которые могут мгновенно реагировать на краткосрочные рыночные требования, немедленно превращать их в товары и услуги и доставлять их потребителю быстрее других.
Выбранная тема курсовой работы весьма актуальна; Современный маркетинг - это не только творческий подход, но и четкая организация и управление, основанные на использовании инновационных маркетинговых технологий. Организации всех видов, стремясь достичь своих целей, все чаще используют маркетинг. Концепция маркетинга отношений, предоставляющая потребителям товары и услуги, которые они хотят купить, и когда они этого хотят, теперь используется различными организациями. Маркетинг продолжает выполнять свою функцию - объединять продавцов покупателей и делает их более быстрыми и эффективными, чем в прошлом.
Целью этой курсовой работы является обзор и изучение современных маркетинговых технологий.
Задачи формируются в соответствии с основной целью и включают:
исследование взаимодействия маркетинга как основной концепции современного маркетинга;
развитие современного маркетинга в современном мире, а также основные положения современных маркетинговых технологий;
понимание коммуникационной политики; рекламная реклама, продвижение по службе, персональная продажа, связь с общественностью, прямой маркетинг, размещение продукта;
изучение интернет-маркетинга как новой бизнес-технологии.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав основной части, заключения и ссылок.
Особенности современной динамической среды и постоянные изменения в характере и организации деятельности требуют изменений и методов управления современными компаниями. Ключевая роль в корпоративной инфраструктуре начинает принадлежать информационной технологии - они обеспечивают беспрецедентное экономическое развитие предприятий современной эпохи. Системы информационных технологий помогают экономить ресурсы и позволяют глубже понять суть корпоративных операций. Принимая это во внимание, корпорации все чаще используют современные технологии, все чаще внедряя бизнес-процессы, которые помогают не только контролировать себестоимость продукции, но и создают надежный маркетинговый Фонд для развития бизнеса.
 

1. Маркетинг как инструментарий предпринимательства
1.1 Маркетинг взаимодействия - современная концепция предпринимательства
Мировая наука и практика в области маркетинга и предпринимательства оправданы и рекомендуют выделить следующие концепции в эволюции маркетинга: производство, товар, маркетинг, традиционный маркетинг, социальный и этический маркетинг и маркетинговое взаимодействие.
При использовании концепции производства основное внимание уделяется производству. Главное - делать, а продавать товары при отсутствии подобных товаров на рынке - дело просто. В этом отношении эффективность предприятия в основном определяется экономикой производства (увеличение серийности, снижение стоимости, продажа более). О потребителе вообще не думают, рынок не изучается, главное - производить дешевый продукт с удовлетворительными потребительскими свойствами.
Концепция продукта фокусируется на том, что потребитель всегда будет пользоваться продуктом, если последний имеет хорошее качество и имеет разумную цену. Потребитель заинтересован в таких продуктах, знает о наличии продуктов-аналогов и делает свой выбор, сравнивая качество и цены аналогичных продуктов других компаний. Достижение желаемого объема продаж и прибыли требует небольших маркетинговых затрат.
Концепция продукта не всегда приносит успех, возможно, проявление маркетинговой близорукости. Это тот случай, когда игнорируется необходимость изучения покупательной способности потребителей, конкурирующих продуктов, совместимости изготовленных компонентов с существующими устройствами, производство которых носит массовый характер. Уменьшая затраты на маркетинг, фирма рискует значительным ущербом от неудачи рынка.
Деятельность, основанная на концепции продаж, начинается с товаров, находящихся в распоряжении компании. В то же время основной задачей является достижение объема продаж, необходимого для получения прибыли посредством различных мероприятий по стимулированию сбыта. Таким образом, предполагается, что потребители будут покупать предлагаемые товары в достаточном объеме только в том случае, если компания предпримет некоторые усилия для продвижения товаров и увеличения их продаж.
Эффективность концепции продаж в течение длительного времени, Котлер объясняет следующее: