Социальные сети как инструмент формирования имиджа политических партий в России

Введение
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что эффективное
продвижение политической партии можно осуществить только
комплексными мерами по воздействию на психику человека, анализом
конкурентов и изучение своей целевой аудитории. Популярными методами
на сегодня являются социальные сети.
Глобальная информатизация общества оказывает влияние на систему
взаимоотношений между субъектами политического процесса,
претерпевшую существенные изменения под воздействием современных
информационно-коммуникативных технологий.
Обозначилось противоречие между традиционными и
инновационными технологиями формирования и продвижения имиджа
политических акторов в современном обществе и прежде всего в
молодежной среде.
Сегодня, в эпоху непрерывной и подчас быстрой смены технологий,
представляется важным для политического, государственного или бизнесактора выстраивать свою деятельность в соответствии с вызовами
окружающей действительности, умело формировать и продвигать свой
имидж посредством имеющихся сегодня возможностей актуальных
технологий и прежде всего информационных. Интернет сегодня выполняет
одну из важнейших для социума функций – коммуникативную. Стремление к
общению консолидирует широкую аудиторию на определенном ресурсе.
Степень научной разработанности проблемы. Вопросами, связанными с
4
имиджем сейчас занимается большое количество исследователей, связано
это, прежде всего с тем, что профессиональные политики все больше
понимают, что без специалистов имиджмейкеров построить
«положительный» облик, который бы нравился большинству, практически
невозможно. Фундаментальные исследования в этой области проведены Д.В.
Ольшанским, Г.Г. Почепцовым, А.А. Максимовым, М.Е. Кошелюк, которые
рассматривали в своих работах концептуальные основы политического
имиджа лидера, а также технологии создания имиджа. В отдельную группу
работ следует отнести труды авторов А.Ф. Лосева, К.Е Халина, Е.Л. Доценко,
С.Г. Кара-мурзы, посвященные проблемам манипуляций массового сознания,
широко применяемых при построении имиджа политическими лидерами.
Объектом исследования является процесс формирования имиджа
политических партий в России.
Предметом исследования является сущность и пути формирования
имиджа политических партий в социальных сетях.
Цель курсовой работы – рассмотреть социальные сети как инструмент
формирования имиджа политических партий в России.
Задачи:
- определить сущность и природу имиджа политических партий;
- проанализировать социальные сети как механизм формирования
имиджа субъектов политической деятельности;
- исследовать формирование имиджа политических партий с
использованием социальных сетей;
- рассмотреть особенности политического имиджа политических
структур в социальных сетях.
Методологические основы исследования составляют труды
отечественных и зарубежных авторов, посвященных вопросам развития
теории и методологии в сфере политологии.
Методы исследования - анализ, синтез, обобщение, аналогия,
5
сравнение.
Структура работы обусловлена целями и задачами исследования.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка
литературы.
Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования имиджа
политических партий в России
1.1. Сущность и природа имиджа политических партий
Показателем эффективности партий в политической системе страны
являются выборы. Критерием эффективности может служить грамотно
разработанная и реализованная стратегия политической партии, основной
составляющей которой является имиджевая стратегия. Если рассматривать
вопрос с технологической стороны, то следует, что политическим партиям
для установления полноценного взаимодействия с гражданским обществом,
необходимо формировать и продвигать привлекательный имидж.
Стоит отметить, что имидж – это объект изучения науки имиджелогии,
которую ученый Г.Г. Почепцов определяет как науку, которая изучает
проблемы формирования и создания в общественном сознании виртуальный
образ (имиджей) общественных институтов (государства, политических
партий, организаций, учреждений) и отдельных политических лидеров,
разрабатывает совокупность приемов, технологий и средств. Формирование в
общественном сознании соответствующих образов реальных субъектов
политики[21, c 79].
Под имиджем политической партии следует понимать представления и
мнения граждан, сложившиеся целенаправленно или случайно на основе
эмоционального или рационального восприятия образа политической партии.
Политическая партия представляет собой весьма сложный конгломерат,
включающий в себя и идеологическую составляющую, и личностную, и
6
деятельностную, и также ряд других. Поэтому при построении имиджа
политической партии, необходимо конструировать образ, который для
обеспечения победы на выборах и возрастания популярности в обществе
должен отвечать на запросы перечисленных факторов [2].
Имидж политической партии планируется и формируется для того,
чтобы данная политическая сила смогла занять место среди политической
элиты, добиться власти, влияния, реализовать политические свои идеи,
активно влиять на процессы перераспределения полномочий и ресурсов.
По мнению А. А. Малькевич, положительный имидж политической
партии должен способствовать соответствующему влиянию на симпатии
избирателей, для того чтобы последние в итоге осуществили свой выбор в ее
пользу[14, c 30]. Эффективная политическая партия должна осуществлять
свою деятельность с учетом 3 основных групп имиджевых факторов:
-идеологии партии;
-эффективности имиджа;
- силы личности политического лидера.
Рис. 1. Имидж политической партии
Ф. Н. Ильясов считает, что формирование положительного имиджа
политической партии включает несколько характерных этапов: выбор и
обоснование модели имиджа партии уточнение содержания и структуры
имиджа партии корректировка основных характеристик имиджа
осуществление плана трансляции имиджа в широкие массы, разработка
ритуалов, символики [10, c 70].
Имидж политической партии можно «раскрутить» тогда, когда техника
ее позицирования включает такие компоненты:
-«символ-идея» – платформа, устав, программа.
-«символ-действие» – цели, корпоративные нормы и ценности,
ритуальное поведение, политическая воля.
7
- «символ-объект» – эмблемы, флаги, логотипы, шрифты,
способствующие донесению до широкой общественности основного смысла
политической деятельности партии.
-«символ-звук» – находит проявление в знаковых мелодиях (песни,
гимны, скандирования, музыкальные позывные и т. д.) [6, c 20].
Е.А. Ануфриев придерживается мнения, что для того, что имидж
партии был эффективным, ему следует отвечать ряду характеристик:
1. Востребованность. Имидж партии должен соответствовать запросам
общества, его требованиям и ожиданиям, исходящих от широких масс
избирателей. Адаптация имиджа под ожидания широких социальных масс
осуществляется на основании социологических опросов и социальнопсихологических исследований, которые направлены направленных на
определение преобладающих в обществе потребностей, ценностей[3, c 78].
2. Реалистичность. Имидж партии должен максимально
соответствовать объективной действительности, быть реальным, а не
продуктом каких-то фантазий. Таким образом, при формировании имиджа
политической партии, очень важно соблюдать требование к его
реалистичности. Имидж должен сочетаться с характером партии как
политической силы, которая нацелена на приход к власти исключительно в
результате демократических выборов.
3. Простота и, в то же время, яркость. Так, с одной стороны, имидж
политической силы должен быть ярким и вызывать позитивные эмоции. С
другой стороны, по своей структуре и набору характеристик он должен быть
относительно прост. Имидж политической партии должен вызывать
достаточный (но, в то же время, ограниченный) набор ассоциаций, которые
максимально отражают основное предназначение данной политической силы
в государстве, политике, обществе.
Очень важным (можно сказать, ключевым) моментом в