Влияние цвета, музыки, формы на восприятие рекламы

Введение

В середине двадцатого века началось серьёзное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь - без рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизо-ром, слушая радио, по пути на работу или учёбу – везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воз-действию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.п. Это может радовать, раздражать, но по данным социологов реальность такова: от воздействия рекламы в мире еже-годно сходят с ума 2783 человека. Люди не осознают пока опасности и продолжают смотреть «забавную рекламу». Еще несколько лет тому назад пара рекламных роликов и клипов на те-леэкране не представляли собой никакой угрозы. На сегодняшний же день, когда 18(!)% эфирно-го времени «забито» рекламой, эта тема остро встала среди социологов и психологов.
Таким образом, проблема влияния цвета, формы и музыки в рекламе на людей является весьма актуальной.
Объектом изучения в данной работе является реклама.
Предметом изучения в данной работе являются цвет, музыка и форма в рекламе.
В данной работе важно решить задачи:
- изучить роль цвета в рекламе;
- изучить психологическое влияние цвета на человека;
- описать использование музыки в брендировании и рекламных кампаниях;
- изучить влияние музыки на восприятие потребителем бренда;
- изучить влияние формы рекламы на восприятие потребителя.

Глава 1. Роль цвета в рекламе
1.1 Психологическое влияние цвета на человека

Цвет — один из самых значимых элементов своеобразное связующее звено в рекламном сооб-щении печатной рекламы, способный повлиять на восприятие, которое вносит коррективы в решение о покупке не меньше, чем слоган.
Первое, что бросается в глаза при прочтении рекламного объявления, — цветовая гамма. Вооб-ще общий принцип построения любого печатного объявления таков: модуль должен выделяться и не должен раздражать.
Общие правила использования цвета.
Пестрая окраска рекламы не рекомендуется, и чем меньше размеры модуля, тем больше раз-дражает цветовое разнообразие. Чрезмерная загрузка синего, зеленого и красного цветов мо-жет привести к тому, что внешний вид таких модулей будет задерживать на некоторое время, кроме того, он мешает чтению информации. Наиболее приемлемым вариантом является три цвета (черный учитывается).
Цветная насыщенность также играет значительную роль. Пары (а не пастельные) цвета умень-шают интерес. Черно-белые заголовки обычно не рекомендуется размещать в цветовой среде — они воспринимаются как фон. С другой стороны, реклама, играющая с оттенками одного цве-та, воспринимается как весьма выгодная. Он выглядит хорошим черным шрифтом на основе от-тенков серого. На этом фоне любая, предпочтительно небольшая цветная вставка, выглядит весьма выгодной и запоминается.
Самый редкий цвет — цвет слоновой кости. Никто не смог воспроизвести его.
Кроме того, следует проявлять особую осторожность при «агрессивных» цветах — красном, черном, темно-коричневом: они угнетают. С их чрезмерным использованием происходит очень негативная реакция.
Агрессивные тона просто заставляют идентифицировать модуль как рекламу воинствующей ор-ганизации.
В то же время вы всегда должны помнить, что легкий текст на темном фоне воспринимается и читается лучше, чем темный текст на светлом. Например, желтый текст на черном фоне — луч-шая комбинация, но белый на синем обращает внимание еще больше, поскольку он связан с го-лубым небом.
Иногда при создании объявления вы можете использовать чистый лист — белый лист без текста, сообщение указывается маленьким шрифтом в углу. Он также довольно эффективен.
Желательно учитывать цветовую схему и способ сочетания одного цвета с другим. Например, при рекламе лекарств зеленый цвет часто используется как цвет, который смягчает все, устраня-ет актуальность опыта. У зеленого есть лечебный, расслабляющий эффект. Это цвет самой при-роды. Используя это, рекламодатель невольно обращается к древним инстинктам человека.
Красный выделяется из всей гаммы как цвет решительности, желания (страсти), поступок. Одна-ко это требует осторожности в приложении, иначе вы можете напугать покупателя (особенно женщин) чрезмерно агрессивным.
При создании объявления вы всегда должны помнить, что желто-зеленый цвет имеет макси-мальную чувствительность для глаза, а желтый — самый яркий цвет в печатной рекламе.
Использование этого цвета всегда будет привлекать внимание и не будет раздражать глаза, как красный. Вы также можете использовать оранжевый цвет, который помогает вызвать оживле-ние, дает оптимистичный тон. Он добавляет активность, но в то же время дает ощущение внут-реннего равновесия и духовной гармонии. Заключение

Цвет — один из самых значимых элементов своеобразное связующее звено в рекламном сооб-щении печатной рекламы, способный повлиять на восприятие, которое вносит коррективы в решение о покупке не меньше, чем слоган.
Первое, что бросается в глаза при прочтении рекламного объявления, — цветовая гамма. Вооб-ще общий принцип построения любого печатного объявления таков: модуль должен выделяться и не должен раздражать.
Цвет используется в рекламе, чтобы привлечь внимание, создать реалистичный образ, настрое-ние и образ бренда. Исследования показывают, что цветная реклама привлекает внимание больше, чем черно-белое. В газетах, где цветопередача не всегда идеальна, цветное пятно (второй цвет акцента используется для выделения важных элементов) всегда привлекает вни-мание читателей.
Вопрос о том, как музыка влияет на восприятие бренда, прикладной по своей природе. Он ак-туален для рекламодателей, маркетологов, а также музыкантов и музыкальных консультантов, которые продают музыку брендам, чтобы улучшить их восприятие потребителями. Так что, без-условно, у этой области есть коммерческий уклон. Было бы здорово понять, как можно исполь-зовать музыку, чтобы сделать бренд более интересным, привлекательным.
Музыка давно используется в брендировании и рекламных кампаниях, но исследования в этой области начались около двадцати пяти лет назад. Люди пытались в лабораториях и эксперимен-тальных условиях сопоставить музыку и определенные бренды, продукты. Музыка действи-тельно меняет восприятие бренда, но не все ее виды работают для всех продуктов и брендов.
Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позд-нее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоцио-нально воздействует на человека.
Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других. Наиболее сложно воспринимаются фантастические, изощренные формы, лишенные явных ассоциаций. Они привлекают внимание, но способны вызывать непредсказуемое отношение.
Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределя-ют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.
Выбирая ту или иную форму листа, дизайнер может заранее акцентировать внимание будущего зрителя на его определенных зонах. Установлено, например, что углы квадрата оказываются очень активными зонами. Не случайно сложилась традиция рисования портретов в овале: углы не должны отвлекать внимание от главного - изображения лица.