Факторы развития благотворительности и коммерческого инвестирования в социально-культурную сферу.

ВВЕДЕНИЕ

В последние годы уровень развития бизнеса, как за рубежом, так и в России достиг понимания значимости вовлечения в социально-культурную сферу и инвестирования ее развития как одно из направлений коммерческого инвестирования. Заниматься благотворительностью и реализацией различных социальных проектов стало выгодно с точки зрения укрепления лояльности целевых аудиторий и формирования положительного отношения общества, а также укрепления позиций корпоративного бренда.
В связи с этим в научной среде формируется теоретическая база для исследования такого вида деятельности и выявляются закономерности и направления ее развития.
Степень разработанности данной темы достаточно высокая, что обусловлено активным интересом к ней со стороны общественности. В рамках данного исследования использованы работы зарубежных (Bradley D. Belt, Chris Brummer, and Daniel S. Gorfine, Howe Jeff, How Jeff) и российских ученых (А.Б. Анохин, В.Л.Чугреев), посвятивших свои научные работы изучению инвестирования в социально-культурную сферу.
Однако, представляется актуальным рассмотреть особенности такого развития благотворительности с точки зрения факторного анализа.
Целью данного исследования является анализ факторов развития благотворительности и коммерческого инвестирования в социально-культурную сферу (СКС).
Задачи исследования:
- изучение современных форм развития благотворительности и коммерческого инвестирования в социально-культурную среду,
- определение корпоративных целей и задач инвестирования и благотворительности,
- выявление факторов развития благотворительности и коммерческого инвестирования в социально-культурную сферу,
- анализ практического примера благотворительности.
Объект исследования – благотворительности и коммерческое инвестирование в СКС.
Предмет исследования – факторы развития благотворительности и коммерческого инвестирования в СКС.
Методологические основы исследования: описательные методы анализа процессов и явлений, исторический подход, сравнительный анализ

ГЛАВА 1. ОСНОВЫ УЧАСТИЯ КОМПАНИЙ В СОЦИАЛЬНЫХ ИНИЦИАТИВАХ
1.1.Социальное предпринимательство: сущность и факторы развития

Одной из форм развития социальной ответственности современных компаний является социальное предпринимательство. Оно подразумевает собой инвестирование ресурсов компании для решения социальных задач и проблем, реализации социально-культурных проектов, в том числе с целью получения коммерческой выгоды.
Коммерческая выгода достигается посредством:
- повышения лояльности целевой аудитории к компании и проявлением очевидного ее предпочтения перед конкурентами,
- увеличения продаж продуктов и услуг компании,
- достижения более высокой доли рынка,
- укрепления силы бренда,
- получения административных преференций при реализации определенных коммерческих проектов,
- другое.
Именно достижение вышеуказанных целей стимулирует компании к реализации инвестирования в СКС и благотворительности. Усиление эффекта от такой деятельности достигается путем использования PR.
Корпоративная благотворительность и соответственно профессиональное сопровождение проектов, так называемый пост-PR - это пропаганда идей гуманизма и сострадания, великодушия и деятельного милосердия, а также личной ответственности владельцев бизнеса за будущее самых незащищенных слоев общества. PR-статьи о благотворительности в этом контексте рассматриваются, как отчет обществу о социальной активности компании. Работа компании на благотворительной ниве формирует имидж современной компании, укрепляя доверие к ней целевой аудитории.
К факторам развития социального предпринимательства и активного инвестирования в социальные проекты являются:
- нормативно-правовые акты, регламентирующие процессы инвестирования и получения преференций от благотворительности,
- социальные факторы – отношение общественности к участию компаний в социальных проектах и получения определенной выгоды,
- организационные факторы, определяемые наличием у компании соответствующих ресурсов для осуществления благотворительности или коммерческого инвестирования в проекты развития СКС.
В качестве форм благотворительности современные компании используют:
- благотворительная помощь людям и семьям, оказавшимся в сложной жизненной ситуации, инвалидам и больным;
- финансирование благотворительных фондов,
- создание благотворительных фондов,
- спонсорство спортивно-культурных мероприятий,
- меценатство различных вакально-инструментальных ансамблей, творческих групп, КВН и т.п.,
- финансирование организаций социальной-культурной сферы,
- меценатство одаренных личностей культуры и искусства,
- краудфандинг,
- инвестирование социальных проектов (благоустройство городов, регионов),
- финансирование экологических акций.
Все вышеуказанные формы инвестирования и благотворительности активно используются в России.
Выбирая ту или иную форму инвестирования или оказания благотворительной помощи, предприятий и организации рассчитывают на следующие формы обратной связи:
- благодарность персоналиям – поддержка личного PR,
- упоминание заслуги корпорации в СМИ,
- освещение мероприятий и спонсорской помощи на официальном сайте компании и на страничках в соц. Сетях,
- упоминание спонсора или мецената на культурно-массовых и спортивных мероприятиях и т.п.
Все это позволяет повысить имидж и репутацию компании, сформировать ее положительный образ в сознании целевой аудитории и общественности.

1.2. Краудфандинг как формат социального инвестирования

С появлением интернета появилось огромное количество возможностей, используя которые можно в короткие сроки занять на рынке лидирующую позицию. Одна из таких технологий – краудфандинг (Crowdfunding) заключается в привлечении финансовых ресурсов от большого количества людей (от англ. Crowd - толпа и Funding – финансирование). Цель краудфандинга – реализация проектов, различных мероприятий, помощь людям, попавшим в трудную ситуацию, поддержка бизнеса и т.д. Явление народного финансирования известно людям уже давно. Любое вложение средств, даже небольшой группы людей, для реализации общей цели, можно назвать краудфандингом.
Краудфандинг можно разделить на несколько видов:
а) Акционерный краудфандинг – это основная форма краудфандинга. Здесь человек, вкладывающий средства получает часть собственности, акции предприятия, дивиденды или право голосования на общих собраниях акционеров. Этот подход считается наиболее обсуждаемым и противоречивым, т.к. риск для инвесторов очень высок и затронута организационно-правовая форма предприятия.
В апреле 2012 году президент Соединенных Штатов Америки - Барак Обама подписал акт JOBS. Многие специалисты утверждали, что краудфандинговые платформы смогут на легальной основе предлагать акционерный краудфандинг простым людям. Однако комиссия по ценным бумагам и вкладам SEC (Securities and Exchange Comission) до сих пор не разрешила в правовом порядке данный вид инвестирования. А без этого разрешения платформы даже не имеют права публично выводить список доступных для инвестирования проектов. Его могут видеть только аккредитованные инвесторы .