Роль рекламы и СО на формирование общественного мнения в сфере культуры

Введение
На современном этапе продвижения сферы культуры при помощи PR определяется возможностями совокупности методов и технологий. Это вынуждает учреждения культуры искать новые пути и способы привлечения массовой аудитории и прибегать к активному использованию рекламы в своей деятельности и продвижении своих услуг. В России на границе двадцатого и двадцать первых веков произошли грандиозные перемены, которые способствовали развитию культуры и искусства российских форм творческой деятельности. В него включены исторически устоявшиеся формы, которые обеспечивают выживание сферы культуры: патронат, антрепренёрство, спонсорство, меценатство.
Актуальность темы исследования в том, что правильно организованная систематическая модель PR-деятельности в организации становится стратегически важным ресурсом в культурной сфере и процессах взаимодействия с целевыми группами общественности.
В настоящее время рекламные и PR кампании по всему миру применяются практически во всех областях, например, таких как политика, культура, бизнес, некоммерческая сфера. И значимость public relations (далее – PR) только возрастает, благодаря процессу формирования пространства взаимодействия государства, общества и бизнеса.
Реклама и связи с общественностью в культурной сфере в целом сильно недооценивается, кроме того, многие инструменты и технологии, используемые на городском уровне, применяются в основном интуитивно, неосознанно и спонтанно, а многие PR-технологии продвижения вовсе игнорируются.
Результат деятельности любой организации находится в прямой зависимости от использования PR, его применения на формирование общественного мнения и результативных коммуникаций.
Объект исследования – реклама и связи с общественностью.
Предмет исследования – методы рекламы и связей с общественностью в продвижении сферы культуры.
Цель исследования – роль рекламы и связей с общественностью на формирование общественного мнения в сфере культуры.
Задачи работы:
 изучить понятие и сущность рекламы и связей с общественностью;
 рассмотреть рекламу и связи с общественностью в сфере культуры;
 изучить правовые аспекты и общественного мнения рекламы и связи с общественностью;
 рассмотреть организацию исследования;
 изучить результаты исследования.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.















Глава 1. Теоретические аспекты роли рекламы и связей с общественностью на формирование общественного мнения в сфере культуры
1.1. Понятие и сущность рекламы и связей с общественностью
Термин «реклама» имеет латинское происхождение и имеет отношение к двум словам: 1) лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать» и 2) лат. ad vertere — «поворачиваться лицом к» («to turn toward») – если рассматривать английский эквивалент понятия «реклама».
Понятие «Реклама» может быть определено множеством способов, основными из которых являются «статический» и «динамический» .
Реклама и PR — составляющие комплекса, который способствует продвижению товара на потребительский рынок. Если точнее, то реклама — это публичное оповещение организацией своих потенциальных покупателей о товарах или услугах, их преимуществах и достоинствах, а также — об особенностях самой организации, её заслугах.
PR – сокращённое от Public Relations, что в переводе с английского обозначает «связи с общественностью». Этот термин говорит о коммуникативной активности фирмы, которая направлена на развитие гармоничных взаимоотношений с обществом. PR помогает установить результативные отношения с теми, кто может положительно повлиять на имидж компании и её прибыли. PR, кроме того, изучает общественное мнение и грамотно на него реагирует.
Реклама доставляет потребителю концепцию того или иного товара. PR подготавливает к восприятию этой концепции целевую аудиторию, определяет позиционирование этого товара. При этом PR действует на подсознание потребителя изнутри, посредством общественного мнения.
Реклама выполняет следующие задачи:
1. Информирует о существовании определённого товара потенциального потребителя.
2. Рассказывает о характеристиках того или иного товара.
3. Убеждает потенциального покупателя в необходимости приобрести предлагаемый товар.
4. Формирует желание стать обладателем рекламируемого товара.
PR выполняет несколько иные задачи:
1. Создаёт социальные и психологические условия, благоприятные для успешного продвижения товаров или услуг.
2. Развивает связи между фирмой и общественностью, обеспечивает доброжелательность и взаимопонимание.
3. Выявляет точки совмещения интересов компании и общественности.
4. Занимается формированием хороших взаимоотношений между фирмой и аудиторией, которая её окружает. Для этого используются формы коммуникации с обратной связью.
Реклама и PR — две стороны одной медали, которые являются средствами коммуникации. Именно они помогают продвинуть тот или иной товар на рынок. От эффективности рекламы и PR зависит успех компании. Каждый руководитель должен владеть навыками организации рекламы и PR. Приобрести такие навыки можно на соответствующих тренингах .
Со статической точки зрения реклама – это специализированный информационный продукт произвольной формы и содержания (с соответствующими его базовым характеристикам способами распространения), создаваемый и используемый заинтересованными сторонами (спонсоры, рекламодатели, рекламные агентства и т.д.) в целях привлечения общественного внимания к тому или иному предмету или процессу (объекту рекламирования) и стимулирования охваченной аудитории (зрителей, читателей, слушателей и т.д.) к совершению некоторых заранее запланированных выборов (из имеющегося набора альтернатив), в частности – позитивных выводов о качестве того или иного товара, и адекватных этим семантическим выборам последующих действий (в частности – покупок).
С динамической точки зрения реклама – это:
а) форма и содержание процесса манипулятивного воздействия некоторого специализированного информационного продукта на целевую аудиторию, направленного на стимулирование ее к определенному поведению;
б) собственно процесс управляемого воздействия на некоторую часть общественного сознания (ограниченное множество потребителей, пользователей и т.д.), осуществляемого в целях его изменения (модификации) в некотором заранее заданном диапазоне значений и стимулирования к совершению заранее запланированных действий.
Хотя реклама как таковая (в ее наиболее архаических формах) имеет столь же почтенный возраст, что и торговля вообще, будучи органической составной частью последней, современная реклама ведет свое происхождение от инновационных методов представления, позиционирования и сбыта табачных изделий, введенных в США в 1920-х гг. Эдвардом Бернайсом. В настоящее время рекламная индустрия (даже если брать только коммерческую ее часть, абстрагируясь от политики и других аналогичных видов деятельности) – чрезвычайно крупная и постоянно растущая отрасль мировой экономики. Хорошая реклама способна долгое время поддерживать интерес к продукту со стороны потребителей, а также способствует продвижению фирмы на рынке. Многие думают, что реклама – это бесполезная информация. На самом деле она выполняет ряд очень важных функций .
Перечислим основные: