Организация управления контентом в интернет-сми

Введение

В современных условиях проникновения интернет-СМИ во все сферы жизнедеятельности человека, управление контентом, как содержания информационных сообщений, зачастую определяет заинтересованность пользователей интернет-ресурсов и формирует рейтинг СМИ и инициаторов и создателей контента. Именно поэтому управление информационным контентом в интернет-СМИ – важное направление работы интернет-маркетологов, журналистов и всех тех, кто заинетресован в управлении целевой аудиторией. Это обуславливает актуальность заявленной темы исследования.
Цель данной работы – анализ организации управления контентом в интернет-СМИ.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть сущность и роль интернет-СМИ,
- определить сущность и роль контента;
- выявить виды и формы контента;
- изучить методику управления контентом;
- выявить направления совершенствования системы управления контентом в интернет-СМИ.
Предмет исследования – контент в интернет-СМИ.
Объект исследования - информационный контент.
Степень изученности данной темы достаточно высокая, что обсуловлено инетересом к ней ученых, маркетологов, блогеров, журналистов.
Методы исследования: анализ и синтез, индукции и дедукции, сравнительный и комплексный анализ.
1.Теоретические основы управления контентом в Интернет-СМИ
1.1. Сущность и роль интернет-СМИ

В современных условиях коммуникации средства массовой информации необходимо условно разделить СМИ на средства пассивного восприятия и средства активного взаимодействия.
К первой группе относятся СМИ, которые стали уже традиционными, так как телевидение, радио, пресса. Ко второй группе непосредственно относится многообразие новейших информационных ресурсов, в частности как текстовых, так и видео - аудио форм представленных в сети интернет на самых различных платформах.
Вторую группу СМИ от первой непосредственно отличает возможность постоянного формирования собственного насыщенного контента из самых различных источников и постоянного выражения содержания в самых разных формах.
Необходимо отметить, что интернет сообщество, в частности сетевые общества и блогосфера, уже активно и эффективно решают вопросы обратной связи в процессе взаимодействия со СМИ, а также становятся отчасти важными поставщиками информации.
Интернет-изданием (интернет-СМИ) может считаться далеко не любой сайт. Так в России в соответствии с законом «О средствах массовой информации», который был принят в последней редакции Государственной Думой РФ 3 июня 2011 года, интернет-сайт получает возможность быть зарегистрирован как СМИ только лишь в случае, если от его непосредственных владельцев поступило соответствующее заявление.
Таким образом, различные новостные сайты и порталы, которые не имеют регистрации Роскомнадзора, юридически к средствам массовой информации не относятся. Напротив, сайт, который зарегистрирован как СМИ, может уже пользоваться всеми соотвествующими правами, которые предоставляются средствам массовой информации от получения аккредитации на мероприятия, до запроса информации от органов государственной власти, а также местного самоуправления, такой ресурс может уже пользоваться льготами при уплате взносов в фонды социального страхования и получать государственную поддержку.
Благодаря такому качеству новых медиа, как интерактивность, пользователи сетевых дневников свободно высказывают свое мнение в режиме онлайн и активно комментируют все потенциально интересные события, происходящие в мире и в регионе. Исходя из данных возможностей, целью дистанционных контактов является изучение не столько фактов и действий, сколько взаимодействие непосредственным принципам ориентации в информационном материале.
Основным видом дистанционного взаимодействия интернет-СМИ является работа с расширенными информационными массивами, а также умение быстро находить необходимую информацию, затем грамотно анализировать и использовать в целях познания.
Таким образом, интернет-СМИ входит в непосредственное взаимодействие с различными ресурсами, которые непосредственным образом влияют на его работу, потребляя информацию с одной стороны и предоставляя её с другой.
Новости в интернете читает около 23% населения России, это число постоянно растет на 10%. По данным службы Яндекс.Новости, каждый будний день в российском интернете появ¬ляется около 27000 новостей в выходной — около 6 тыс Число новостей русскоязычных интернет-СМИ растет так же быстро, как и дневная аудитория Рунета. За год количество ново¬стей на одного пользователя русскоязычного интернета увеличивается на 50%.
Таким образом, важным качеством современной массовой коммуникации является её доступный характер, а также понятный смысл для сознания людей, которые не являются специалистами в определенной отрасли.
Сегодня уже отмечена главная поведенческая тенденция у аудитории в целом, которая непосредственно состоит в том, что сегодня аудитория в социальных сетях находится в процессе формирования состояния перехода от многообразия читателей и зрителей, которые пассивно воспринимают информацию, к формированию многообразия аудиторий и групп, которые уже формируют контент самостоятельно, а затем распространяют его в сети интернет в самых разных компиляциях и формах.
По сути, сегодня уже начавшийся активный процесс становления и формирования современного информационного общества непосредственно ведет к созданию такой среды, где все средства массовой информации уже сами не формируют или отбирают контент для восприятия, а только лишь предлагают различные элементы для формирования контента уже самой аудиторией во существующем всем многообразии её форм и проявлений. Ярким примером тому может служить, в частности, активная экспансия роликов из автомобильных регистраторов как в Интернет СМИ, так и телевидение.
В современном мире массовой коммуникации существующие средства массовой информации условно можно разделить на СМИ как пассивного восприятия, так и активного взаимодействия.
Непосредственно в первую группу можно включить, те средства массовой информации, которые стали уже общепринятыми и традиционными, к которым относятся телевидение, радио и пресса.
Во вторую группу можно отнести все многообразие современных информационных ресурсов, таких как текстовые сайты, боги и социальные сети, так и аудио видео форматы ресурсов, которые представлены сегодня в сети интернет.
Жанры современной интернет коммуникации сегодня зависят от особенностей сервисов, которые консолидируют данное общение и направляют его в определенное русо. Наиболее наглядно жанные жанры можно представить в виде таблицы (См. Таблица 1).
Таблица 1
Сетевые ресурсы и особенности коммуникации в них