Актуальность темы исследования. В жизнедеятельности современного общества реклама как полноправный социальный институт занимает все больше места и привлекает к себе все больше внимания, в том числе и со стороны исследователей социальных явлений и процессов, изучающих разные аспекты содержания и социальной значимости рекламных сообщений.
В 2020 году Федеральная антимонопольная служба (ФАС) рассмотрела 16278 заявлений (в 2019 году – 18179 заявлений) о несоответствии рекламы требованиям законодательства о рекламе. В результате проделанной работы возбуждено производство 3330 дел по фактам нарушений законодательства Российской Федерации о рекламе, в ходе рассмотрения которых пресечено 4929 нарушений (в 2019 году – 4068 дел и 7056 нарушений)[ См. Дмитриева Н. В. Неэтичная реклама как инструмент недобросовестной конкуренции: вопросы экспертной оценки// КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЯ. Сборник материалов IV Всероссийской научно-практической конференции студентов, магистрантов, аспирантов, научно-педагогических работников и специалистов в области антимонопольного регулирования. Под общей редакцией Н.В. Кудреватых, В.Г. Михайлова. Кемерово, 2021. С. 51].
Снижение числа нарушений связано, прежде всего, с пандемией, так как, во-первых, многие компании сократили в 2020 году свои рекламные бюджеты и объемы выпускаемой рекламы, а во-вторых, потребители в режиме самоизоляции в гораздо меньшей степени сталкивались с наружной рекламой и рекламой в транспорте – лидирующими формами рекламы по числу правонарушений.
Обращает на себя внимание существенный рост доли неэтичной рекламы в 2020 году – 6,43 (в 2019 году – 2,42% от выявленных нарушений).
Также отмечается некоторое увеличение доли недобросовестной рекламы: в 2020 году – 3,27% всех нарушений (в 2019 году – 1,96%)[ См. Антонова Н.В., Психология потребительского поведения, рекламы и PR. — Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2019. С. 106].
Степень научной разработанности проблемы.
Среди работ, изученных в процессе исследования, стоит выделить следующие: «Нравственные принципы тележурналистики: Опыт этического кодекса» С.А. Муратов[ Нравственные принципы тележурналистики : Опыт этич. кодекса / С. А. Муратов; [Фонд защиты гласности]. - Москва : Права человека, 1997. - 55 с.], «Право и этика СМИ» С. Г. Корконосенко[ Корконосенко С.Г., Ворошилов В.В. Право и этика СМИ: Учеб. пособие. – СПб.: СПбГУ, 1999. – 103 с.], и др.
Объект исследования – этические нормы в рекламе. Предмет исследования – анализ примеров нарушения этики в российских печатных изданиях.
Целью данной работы является рассмотрение этических проблем рекламы в российских печатных изданиях.
Задачи:
- рассмотреть этическую составляющую рекламы;
- изучить правовой аспект регулирования этичности рекламы;
- рассмотреть нарушение этики в печатных изданиях: примеры печатных изданий Европы;
- изучить этику рекламы в пермских печатных изданиях;
- описать нарушение этики речи в рекламе (российские печатные издания).
Хронологические рамки исследования 2010-2023 гг.
Эмпирическую базу исследования составили печатные издания Перми и другие российские печатные издания.
В качестве теоретико-методологических основ исследования были использованы несколько методов: анализ, системный подход, метод сравнения.
Практическая значимость исследования заключается в выявлении этических проблем рекламы в российских печатных изданиях.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.
В списке литературы приведены 32 источника. Они были исследованы в рамках настоящего исследования.
Глава 1 Теоретические аспекты этических норм в рекламной деятельности
1.1 Этическая составляющая рекламы
За последние годы реклама стала по-настоящему незаменимым инструментом и фактором различных сфер жизни общества – культуры, политики и экономики. Реклама стимулирует развитие общества, становясь значимым связующим звеном между производителем и потребителем. Рекламный бизнес продолжает набирать обороты, показывать стремительный рост в развитии и формирует особую коммуникационную сферу со своим собственным языком, особыми принципами создания сообщений и критериями их эффективности. Понятие «реклама» весьма разнообразно. Некоторые специалисты рассматривают рекламу в качестве бизнеса, другие видят в ней особую форму коммуникации продавца и покупателя. часть специалистов выделяет рекламу в отдельный вид искусства, другая рассматривает это понятие как совокупность нескольких составляющих[ См. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: Инфра-М, 2020. С. 95].
Реклама все чаще вмешивается в жизнь людей и влияет на них как сознательно, так и бессознательно. Это психосоциальное явление. Это хорошо сконструированный продукт, который затрагивает самую сердцевину современной психики[ См. Емельянов С.М. Пиарология в контексте современных цифровых технологий: методологические аспекты//РОССИЙСКАЯ ПИАРОЛОГИЯ: ТРЕНДЫ И ДРАЙВЕРЫ. Сборник научных трудов в честь профессора М.А. Шишкиной. Том Выпуск 9. Под редакцией А.Д. Кривоносова. Санкт-Петербург, 2020. С. 20].
Психологическое воздействие рекламного сообщения проявляется в обработке рекламного сообщения - в эмоциях, мыслях и возможных решениях, которые приводят к определенному поведению потребителя. В определенной степени процесс рекламы включает в себя явления, связанные с обработкой информации, такие как восприятие, познани
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Бизнес план
- Научная статья
- Рецензия
- Лабораторная работа
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
- Дипломная работа MBA
- ВКР
