Подготовка и реализация программ лояльности клиентов гостиницы Волго-Дон г.Волгоград

Введение

Современное деловое окружение характеризуется высокой конкуренцией, поэтому компаниям необходимо постоянно улучшать свои услуги и удерживать клиентскую базу.
Одним из эффективных инструментов для достижения этой цели является программа лояльности клиентов. Такие программы позволяют установить долгосрочные и взаимовыгодные отношения с клиентами, привлечь новых потребителей и повысить уровень удовлетворенности уже имеющихся.
Цель данной курсовой работы заключается в изучении возможностей создания и реализации программы лояльности клиентов для гостиницы "Волго-Дон" в городе Волгоград.
Основной задачей является анализ рыночной, технической, технологической, коммуникативной и организационной сторон исследуемого вопроса, а также предложение конкретных мер по усовершенствованию программы лояльности и оценка ее экономической эффективности.
Актуальность выбора данной темы обусловлена несколькими факторами:
Во-первых, гостиничная индустрия Волгограда сталкивается с растущей конкуренцией, что требует от гостиницы "Волго-Дон" активных действий для привлечения и удержания клиентов.
Во-вторых, программы лояльности являются важным элементом в формировании положительного имиджа компании и повышении ее конкурентоспособности.
В-третьих, современные технологии и методы управления позволяют эффективно внедрять и применять программы лояльности, что дает значительный потенциал для достижения поставленных целей.
В связи с этим, проведение исследования по созданию и реализации программы лояльности клиентов для гостиницы "Волго-Дон" в городе Волгоград является актуальной и перспективной задачей, с помощью которой можно повысить уровень удовлетворенности клиентов, укрепить лидирующие позиции на рынке и обеспечить устойчивый рост прибыли предприятия.
Итак, данный курсовой проект основывается на детальном исследовании современного состояния рынка, оценке уровня развития технологий в гостиничной индустрии Волгограда и предложении конкретных мер по улучшению программы лояльности клиентов. Эффективность этих мер будет измерена с помощью расчетов экономической эффективности, что позволит оценить влияние программы на прибыльность и рентабельность предприятия.
В заключение будут подведены итоги и даны рекомендации по реализации программы лояльности для гостиницы "Волго-Дон".

Глава 1 Современное состояние исследуемого вопроса по позициям
1.1 Рыночная сторона

На сегодняшний день гостиничная индустрия является конкурентной и динамичной. Наблюдается рост спроса на гостиничные услуги, однако существует высокая конкуренция между гостиницами. В связи с этим, разработка и реализация программ лояльности клиентов становится неотъемлемой частью гостиничного бизнеса. Конкуренты активно применяют программы лояльности для привлечения новых клиентов и удержания существующих [1].
Гостиница Волго-Дон (рисунок 1.) в г. Волгоград предлагает своим клиентам программы лояльности, которые позволяют им получать дополнительные преимущества и бонусы. Рыночная сторона этой услуги характеризуется тем, что она направлена на удовлетворение различных потребностей клиентов.
Во-первых, программа лояльности предоставляет клиентам возможность получать скидки на проживание в гостинице. Это особенно актуально для постоянных гостей, которые имеют возможность сэкономить на стоимости проживания.
Во-вторых, программа лояльности позволяет клиентам получать дополнительные услуги бесплатно или по льготным ценам. Например, гости могут получить бесплатную парковку, использование спортивного зала или скидку на услуги ресторана гостиницы.
В-третьих, программа лояльности предоставляет клиентам возможность получать бонусные баллы за каждое проживание в гостинице. Эти баллы могут быть использованы для оплаты будущих проживаний или приобретения других товаров и услуг, предоставляемых гостиницей.
В-четвертых, программа лояльности позволяет клиентам получать персонализированные предложения и скидки. Гостиницы могут анализировать данные о предпочтениях и покупках своих клиентов, чтобы предлагать им наиболее подходящие услуги и акции.
Наконец, программа лояльности гостиницы Волго-Дон способствует установлению долгосрочных отношений с клиентами и укреплению их доверия. Благодаря возможности получать дополнительные преимущества и бонусы, клиенты становятся более склонными оставаться верными гостинице и рекомендовать ее своим знакомым и коллегам [3].
*Рисунок 1. Гостиница «Волго-Дон»*
Таким образом, программа лояльности гостиницы Волго-Дон г. Волгоград исключительно ориентирована на удовлетворение потребностей клиентов. Она предлагает различные бонусы и преимущества, которые делают проживание в гостинице более выгодным и комфортным.
 
1.2 Техническая сторона

Современные гостиницы все больше внедряют информационные технологии для улучшения качества предоставляемых услуг. Важно использовать современные программные и аппаратные средства, такие как системы бронирования и управления гостиницей, которые обеспечивают автоматизацию процессов и повышают удобство для клиентов. Новые технологические решения также могут быть внедрены для управления программами лояльности[4].
В рамках программы лояльности клиентов гостиницы Волго-Дон г.Волгоград важную роль играет техническая сторона обеспечения услуг и используемые средства труда. Эта сторона представляет собой набор инструментов и технологий, которые позволяют эффективно оказывать услуги и удовлетворять требования клиентов.
Основным средством труда в гостинице Волго-Дон является информационная система, которая объединяет различные функциональные возможности и обеспечивает автоматизацию процессов управления гостиничным бизнесом[12]. Система позволяет вести учет клиентов и их предпочтений, регистрировать бронирования и заселения, контролировать доступ к различным услугам и предоставлять информацию о состоянии номеров и общественных зон гостиницы[4].
Технические характеристики информационной системы включают мощные компьютерные серверы, сетевую инфраструктуру, программное обеспечение для работы с базой данных и интерфейсы взаимодействия с клиентами.