Международный бизнес в сфере спорта

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. На наш взгляд, выбранная тема является крайне актуальной, так как спорт относится к одному из приоритетнейших направлений в политике, как внешней, так и внутренней Российской Федерации, что обусловлено не только имиджевыми факторами, но и стремлением государства создать основу для здорового образа жизни граждан. Роль спорта, как важнейшего направления развития страны отражена в основополагающем документе - «Стратегии развития физической культуры и спорта на период до 2020 года». К числу основных направлений государственной политики в сфере спорта можно отнести на современном этапе, такие как 1) реформирование представлений об управлении развитием спорта и 2) выстраивание международного имиджа России в области спорта.
Развитие российского спорта в русле современных тенденций предполагает обращение к международному опыту разработки и формирования организационной основы управления развитием спорта, совершенствования взаимодействия субъектов спорта, совершенствования системы управления на всех уровнях, а также к международному опыту спортивного бизнеса в целом.
Объект исследования – международный спорт.
Предмет исследования представляет собой совокупность особенностей, тенденций и факторов, воздействующих на экономические отношения в международной индустрии спорта.
Информационной базой исследования стали нормативные документы российского и международного уровня – Федеральные законы РФ, Целевые программы и Приказы, а также зарубежные нормативные акты.
Степень научной разработки проблемы. Выбранная тема является достаточно широко разработанной в научной литературе. Вопросы спортивного менеджмента и политики в сфере спорта рассмотрены в работах С.В. Алексеева, В.В. Быковой, А.Н, Блеера, К.Н, Гусова, С.И. Гуськова, Ю.Д, Железняка, М.И. Золотова, В.В. Кузина, М.Е. Кутепова, С.Г. Сейранова, В.И. Костикова, П.В. Крашенинникова, С.А. Остроухова, В.Н. Платонова, А.В. Сердюкова, Ж.К. Холодова и других, однако, до сих пор столь обобщающего освещения всех вопросов, связанных с особенностями спортивного менеджмента и перспектив его развития в России не проводилось.
Цель данной работы – анализ основных тенденций в международном бизнесе в спортивной сфере
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач:
1) Определить сущность и значение физической культуры и спорта в развитии социально-экономических систем;
2) Рассмотреть понятия и систему физкультурных и спортивных мероприятий, их место в сфере физической культуры и спорта;
3) Охарактеризовать нормативное регулирование подготовки и проведения спортивных мероприятий;
4) Рассмотреть особенности регулирования управленческих отношений спортивной индустрии в международном бизнесе;
5) Выявить специфику мер по охране интеллектуальной собственности спортивной индустрии в международном бизнесе;
6) Проанализировать специфику ресурсного и финансового обеспечения спортивных мероприятий в международном бизнесе;
7) Выявить особенности технологий использования сетевых медиа в спортивной индустрии;
8) Проанализировать динамику и перспективы политики России в области спорта.
Методология. В данной работе использованы метод ретроспективного анализа научной литературы, описания и обобщения законодательства и программных документов.
Научная новизна. Исследования в области спортивного менеджмента до сих пор не всех вопросов, связанных с особенностями управления и продвижения спортивного продукта и перспектив развития спортивного менеджмента в России. Автор делает попытку не только обобщить, но и сделать рекомендательные выводы на основании обширного проанализированного материала.
Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в возможности использования отдельных результатов работы в качестве материалов для обеспечения образовательного процесса в специализированных учебных заведениях.
Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав с параграфами, заключения и списка литературы.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты управления спортивной деятельностью в России и мире.
Во второй глава рассматриваются особенности системы функционирования индустрии спорта в международном бизнесе.
Третья глава посвящена вопросам совершенствования управления бизнес-процессами сферы спорта.
В заключении подводятся итоги работы.
Список литературы состоит из 42 источников, включая нормативно-правовые акты и литературу.


 
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ФИЗКУЛЬТУРНО-СПОРТИВНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

1.1 Сущность и значение физической культуры и спорта в развитии социально-экономических систем

Изучение физической культуры и спорта, как многогранных социальных явлений, требует при знакомстве с их сущностью и содержанием четкого определения наиболее общих исходных понятий, относящихся к изучаемому объекту, и уточнения их связей с основными смежными понятиями. Речь идет в первую очередь о понятиях “физическая культура”, “физическая культура личности”, “физическое воспитание” и “система физического воспитания”, а также о таких непосредственно связанных с ними понятиях, как “физическое развитие”, “физическое совершенство”, и “спорт”.
В современном мире признается безусловная важность и полезность физкультурно-спортивной деятельности, как для отдельных людей, так и для общества, государства в целом. Общество сейчас живет идеями гуманизма, где человек, его счастье, развитие и здоровье считаются наивысшими ценностями.
Государство и общество поощряет занятие физической культурой и спортом со стороны населения в виду того, что в настоящее время существует насущная потребность в укреплении здоровья населения и формирование, и пропаганда здорового образа жизнь у подрастающего поколения.
В последние годы в России можно наблюдать тенденцию снижения уровня здоровья населения. Остро стоит проблемы алкоголизма и наркомании в стране. В таком положении, большинство людей рассматривают здоровье как материальную ценность, и осознают, что их материальное благополучие и качество жизни напрямую зависят от их физического состояния организма. Особенно это актуально в 2020 году, когда еще не разработана проверенная вакцина от новой коронавирусной инфекции COVID-19, единственной защитой организма является его собственный иммунитет, который неразрывно связан со здоровым образом жизни, а значит и с физической культурой и спортом.
Вследствие научно-технической революции человек создал максимально-комфортные условия для своего существования, адаптировав окружающих мир под свои нужды. В связи с этим, произошло заметное уменьшение двигательной активности в повседневной жизни человека, что оказывает значительное разрушающее действие на его организм. Это отражается на функциональных системах организма, в первую очередь на сердечно-сосудистой системе, и приводит к появлению неизвестных ранее заболеваний. Использование средств физической культуры для удовлетворения природной потребности человеческого организма в движении может стать решением данной проблемы ухудшения уровня здоровья населения.
Структура физической культуры представлена на рисунке 1:

Рисунок 1. Структура и компоненты физической культуры
Составлено автором на основании источника: Основы теории физической культуры. Курс лекций [Электронный ресурс] Режим доступа: https://docviewer.yandex.ru/view/89522980 (дата обращения: 05.11.20)

Для более углубленного рассмотрения вопроса сущности и значения физической культуры и спорта огромное значение имеет правильное понимание основных категорий и понятий, применяемых в спортивной сфере. Теория спортивного права является довольно молодой и не до конца исследований областью знаний, в связи с этим не существует четкого и строгого определения понятия физической культуры.
В сфере спорта понятие физической культуры является многогранным. Существуют множество подходов к определению данного понятия, которые существенно отличаются друг от друга.
Физическая культура является частью общей культуры, которая воздействует непосредственно на самого человека, на его качества, возможности, способности.
Согласно ст. 2 Федерального закона от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 31.07.2020) "О физической культуре и спорте в Российской Федерации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 30.09.2020) «физическая культура - часть культуры, представляющая собой совокупность ценностей, норм и знаний, создаваемых и используемых обществом в целях физического и интеллектуального развития способностей человека, совершенствования его двигательной активности и формирования здорового образа жизни, социальной адаптации путем физического воспитания, физической подготовки и физического развития» .
Основоположник российской школы спортивного права Алексеев С.В. считает, что в данном определении отражено наиболее широкое представление о физической культуре. Физическая культура базируется и на материальных, и на духовных основах. К материальным основам относятся спортивная инфраструктура, оборудование, инвентарь и т.д. Духовные основа включают в себя сами виды спорта, спортивные игры, комплексы физических упражнений, информацию и этическо-правовые нормы поведения. Как часть общечеловеческой культуры, физическая культура удовлетворяет некоторые социальные потребности, такие как потребность в общение, в игре, в развлечении и в самовыражении личности.
Конечная цель любой культурной деятельности – интеллектуальное и нравственное развитие. Физическая культура добавляет к этим целям физическое развитие, улучшение двигательных функций организма.
Существует множество разновидностей физической культуры, в зависимости от преследуемых целей или состава участников.
Так, оздоровительно-реабилитационная физическая культура подразумевает использование физических упражнений с целью восстановления функций организма, нарушенных или утраченных вследствие травм, заболеваний и других причин. Оздоровительно-реабилитационная физическая культура включает в себя разные виды упражнений в зависимости от характера травм или заболеваний. Больницы, реабилитационные центры, санатории давно используют в своем арсенале один из подразделов оздоровительно-реабилитационной физической культуры – лечебную физическую культуру
Согласно статье 31 Федерального закона о спорте, адаптивная физическая культура занимается реабилитацией и социальной адаптацией инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья. Распространением и развитием адаптивной физической культуры занимаются различные физкультурно-спортивные клубы, центры и организации .
Также существуют фоновые виды физической культуры, такие как гигиеническая физическая культура, которая удобно включается в расписание повседневного дня (прогулки, утренняя гимнастика, растяжка) и рекреативная физическая культура (активный туризм, повседневный спорт). Название фоновой физической культуры подразумевает занятие физической культурой на фоне повседневной деятельности, она является частью здорового образа жизни. Лучше всего сочетать фоновую физическую культуру с другими видами физической культуры.
Выделяют следующие средства физической культуры:
1) физические нагрузки в виде упражнений,
2) воздействие внешних сил природы, таких как солнце, воздух, вода, на организм человека,
3) гигиенические факторы (распорядок дня, распорядок сна, режим питания, режим трудовой деятельности, гигиена тела, гигиена спортивной формы, отказ от вредных привычек).
Общее и комплексное взаимодействие этих факторов обеспечивает наибольший оздоровительный и развивающий эффект .
Весь процесс, во время которого индивид, занимающийся физической культурой получает знания, умения по эффективному использованию средств физической культуры называется физическим воспитанием. Статья 2 Федерального закона о спорте так определяет физическое воспитание: «Физическое воспитание — это процесс, направленный на воспитание личности, развитие физических возможностей человека, приобретение им умений и знаний в области физической культуры и спорта в целях формирование всесторонне развитого и физически здорового человека с высоким уровнем физической культуры» .
Государство заинтересовано в физическом воспитании населения, и, в особенности, подрастающего поколения. С этой целью в Российской Федерации существует система физического воспитания, которая ставит перед собой цель по физическому совершенствованию граждан, формирование основ физической культуры личности, укрепления здоровья населения, формирования здорового образа жизни.
Выделяют следующие направления системы физического воспитания в Российской Федерации:
1) Базовое направление, которое организуется на всех уровнях во всех учебных заведения страны. Базовое направление приобщает человека к ценностям физической культуры и укрепляет состояние здоровья. Базовое направление считается обще-подготовительным и выступает фундаментом для более углубленных направлений физической культурой. Наглядный тому пример – уроки физической культуры в общеобразовательных учебных заведениях – школах, университетах. Уроки физической культуры в школе посвящены общим представлениям о физической культуре, знакомству с разнообразными средствами физической культуры. В дополнение к урокам по физической культуре, существуют также внеурочные секции по отдельным видам физкультурной деятельности (игровые виды спорта и т.д.)
2) Спортивное направление подразумевает занятие выбранным или выбранными видами спорта. Целью занятий в спортивном направлении физической культуры является подготовка и участие в соревнованиях и достижение высоких спортивных результатов. Спортивная тренировка это сложный, многогранный процесс, который состоит из общей физической подготовки, специальной физической подготовки, технической и тактической подготовки по отдельному виду спорта.
3) Профессионально-прикладное направление физической культуры учитывает особенности профессиональной деятельности индивида. Оно помогает более успешному освоению профессии, профилактике специфичных профессиональных заболеваний, повышению производительности труда и т.д. Путем создания и поддержания профессионально-прикладного направления физической культуры в организация, государство оказывает влияние на руководство этих организаций с целью обеспечения работников возможностью занятием физической культурой, реабилитационными, прикладными занятия в режиме рабочего дня, включая после-трудовое восстановление, спортивно-оздоровительный туризм. Коллективные и трудовые договоры нередко включают в себя пункты про создание работодателями условий для занятий физической культуры и спортом, а также проведением спортивных, физкультурных мероприятий для своих сотрудников. Нередко работодателям в этом помогают муниципальные органы власти, которые занимаются созданием условий для занятий физической культурой в местах массового отдыха, пропаганды здорового образа жизни.
4) Лечебно-реабилитационное направление физической культуры представляет собой осуществление физичках занятий с целью восстановления работоспособности функций организма, ослабленных в виду интенсивной трудовой или спортивной деятельности. Это направление включает себя восстановление утраченных после спортивных или производственных травм, а также перенесенных заболеваний функций организма. Лечебная Физическая Культура (ЛФК) самый известный инструмент данного направления физической культуры. В данном направлении