Психологические особенности влияния рекламы. + Презентация

Введение

В демократическом обществе с рыночной экономикой широко используется реклама, важность которой нельзя отрицать. Положительная ценность рекламы заключается в том, что она является средством получения информации о продуктах и услугах. Однако ее неправильное производство и использование вызывает негативную социальную реакцию и может привести к негативным последствиям.
Современная реклама затрагивает все общество, включая детей и молодежь. Между тем, научные исследования сосредоточены на положительных и отрицательных аспектах рекламы.
Актуальность этого исследования заключается в том, что реклама приобретает все более специфические характеристики как показатель нынешней глобальной эры информационных технологий. Сегодня это отрасль деятельности, результаты которой затрагивают практически все сферы жизни человеческого общества. В связи с этим одной из основных проблем психологии является изучение психических процессов воздействия рекламы на человека. В психологии рекламы эти процессы в настоящее время изучаются как основа для психологической и коммерческой организации более успешной рекламы.
Объект исследования: реклама.
Предмет исследования: особенности психологического воздействия рекламы.
Цель исследования: изучить особенности психологического воздействия рекламы на личность.
Ограничение исследования: исследование проходило на испытуемой выборке школьников и учителей школы .
Общее количество человек, принявших участие в исследовании составляет 55 человек: 11 учителей и 44 школьника.
Гипотеза нашей исследовательской работы: мы предполагаем, что реклама способна воздействовать на сознание человека, вызывая определенный ряд эмоций, как положительных, так и отрицательных.
Задачи исследования:
1) Осуществить теоретический анализ научной литературы по данной
теме.
2) Разработать методику исследования особенностей восприятия рекламы школьниками.
3) Разработать классный час для учащихся, направленный на формирование адекватного восприятия рекламы.
Методы исследования: теоретический анализ психолого-педагогической литературы, опрос (анкетирование, интервью), анализ продуктов деятельности.














 
1 Сущность понятия «реклама»: виды и функции

Анализ литературных данных дает основания полагать, что большое количество ученых участвовало в рекламных исследованиях. Первые работы, посвященные вопросам рекламы, появляются в X1X-ХХ веках. Это были исследования, которые носили решающий характер практической рекламной деятельности. Но даже тогда удалось выявить попытки систематизации опытных данных и установить научное обоснование. В науке имеются исследования влияния рекламы как зарубежных, так и отечественных ученых (Н. Березовская, Б. Бернбах, И. Бенгейм, В. Васильчук, Н. Гончарук, А. Дубяга, В. Колесников, Д. Рисмен и др.). В то же время многие аспекты влияния рекламы на сознание еще недостаточно изучены, поэтому эта тема актуальна и требует большего внимания [10].
Некоторые ограничения на рекламу отражены в Федеральном законе о рекламе, который является как национальным, так и международным кодексом рекламы. Недавно в нашей стране был разработан и принят российский закон о рекламе. Существуют организации, отвечающие за надзор за соблюдением правовых и моральных норм в сфере рекламы (ФАС, комиссии по этике и рекламе в составе саморегулируемых общественных организаций и т. д.) [10].
Реклама - это платная форма безличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени компании (с целью вызвать положительный отклик вашей коммуникационной аудитории).
Реклама - это массовая коммуникация, которая влияет на формирование мнений и эмоций, помогает закрепить привычки и навыки покупателя.
Ключевыми характеристиками рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций являются: публичный характер, способность убеждать, выразительность, безличность, односторонность, медиативность. Основными областями принятия решений в отношении рекламы являются объект (конкретный продукт, программа, услуга, бизнес) и рекламный механизм (бизнес, рекламные агентства) [11].
Основные характеристики рекламной коммуникации:
― Четкое определение рекламодателя
― Безличный (наличие обязательных посредников в цепочке рекламодатель-потребитель)