Управление продвижением спортивных проектов на основе использования альтернативных маркетинговых инструментов

Огромное значение в продвижении спортивных клубов и проектов, а также известных спортсменов играют болельщики и фанаты. Они формируют образ своего кумира и привлекают к нему внимания, используя следующие инструменты:
- создавая фан-группы,
- используя блоггерство,
- организуя группы-поддержки на соревнованиях,
- сопровождая спортсмена на выступлениях,
- демонстрируя имя спортсмена или названия клуба на своей одежде, другой атрибутике,
- делая обращения в СМИ в виде интервью, заявлений и т.п.,
- создавая аккаунты мероприятия или спортсмена в социальных сетях.
Это тоже эффективный инструмент продвижения, который используют многие спортивные клубы и спортсмены.
В период крупных спортивных мероприятий органами управления инициируются масштабные коммуникацонные кампании, в которых задействуются федеральные и региональные СМИ, а также ресурсы болельщиков, других представителей общественности и целевой аудитории.
Федерации спорта привлекают внимание к своим мероприятиям следующим образом:
- размещает пресс-релизы в федеральных, региональных и городских СМИ,
- организует пресс-конференции,
- привлекает спонсоров,
- способствует созданию групп поддержки среди болельщиков,
- создает информационный повод в социальных сетях,
- размещает афиши в городах проведения мероприятий,
- спортсмены Федерации активно встречаются со СМИ, болельщиками, фанатами, дают интервью, участвуют в шоу-программах и новостных программах.
Стало очевидным, что PR в коммуникационных кампаниях может сыграть значительную роль и сформировать нужный образ мероприятия или персоналии, обеспечить поддержку болельщиков и зрителей в необходимый период, создать благоприятную эмоциональную платформу для спортсменов, которые отстаивают интересы государства или региона.
Таким образом, проекты продвижения в индустрии спорта актуальны и необходимы не только как политический инструмент, но и, прежде всего, как способ развития спорта и его пропаганды, привлечения внимания населения к его достижениям и проблемами и, кончено же, стимулирование решение этих проблем.



 
2. Применение альтернативных инструментов продвижения Олимпийских игр «Сочи-2014»

2.1.Анализ менеджмента проекта Олимпийских игр

Еще на этапе формирования проекта проведения Олимпийских игр «Сочи-2014» были заложены проектные основы данного мероприятия.
Менеджмент проектов Олимпийских игр складывается из множества организационно-экономических аспектов.
Разработка Олимпийских игр как проекта осуществляется согласно следующей схеме (рис.2.1)

Рис.2.1. Этапы проектирования Олимпийских игр

Неотъемлемым элементом данного проекта было продвижение данного мероприятия в разных сегментах целевой аудитории:
- зарубежной и российской,
- взрослой, юношеской и детской,
- болельщиков, зрителей, спонсоров, фанатов и т.п.,
- региональных представителей,
- любителей конкретных видов спорта.
В результате был сформированы стратегии продвижения, учитывающие интересы и каналы коммуникаций всех вышеперечисленных сегментов.
Менеджмент данного проекта включал несколько блоков мероприятий, в которых продвижение занимало одну из ключевых частей (рис.2.2):

Рис.2.2. Место продвижения в проекте Олимпийских игр «Сочи-2014».

Согласно данной схеме продвижение основывается на коммуникационной стратегии и определяет технологии, каналы и методы коммуникаций с целевыми аудиториями.
2.2. Альтернативные маркетинговые инструменты в продвижении Олимпийский игр «Сочи-2014»


Международное PR-агентство WeberShandwick (PRP Group) с центральным офисом в Нью-Йорке стало официальным представителем Оргкомитета «Сочи-2014» по развитию и реализации международной коммуникационной стратегии в 2008 году. Об этом агентству спортивной информации «Весь спорт» сообщили в PR-агентстве WeberShandwick.
Ранее PR-агентство отвечало за все аспекты глобальной PR-кампании заявки Сочи, а до этого работало на проектах «Сидней-2000», «Турин-2006» и «Пекин-2008».
Оргкомитет «Сочи-2014» своим консультантом по связям с олимпийским движением назначил компанию JonTibbsAssociates. Основная задача WeberShandwick и JonTibbsAssociates – активное продвижение информации о значительном прогрессе Сочи в подготовке Игр-2014 .
Рейтинги церемонии открытия Олимпиады в Сочи оказались сопоставимы с Новогодним обращением президента Путина. Почти 70% аудитории было сосредоточенно на двух каналах, транслировавших церемонию. Открытие спортивного первенства стало самым рейтинговым событием года, обогнав финал шоу «Голос», подсчитали эксперты агентства Mediacom .
Заявочная кампания «Сочи-2014» имела единственную, четко поставленную цель: завоевать право на проведение в 2014 году в Сочи первых в истории России зимних Олимпийских и Паралимпийских игр.
Важная особенность кампании «Сочи-2014» - многогранность целевой аудитории и различие составляющих ее релевантных групп.
Целевая аудитория кампании: члены МОК и «Олимпийская семья», международные спортивные федерации, иностранные специализированные и общественно-политические СМИ, российское бизнес-сообщество, российские СМИ, жители города Сочи и российская общественность.
Медийное развитие такого грандиозного события, как Олимпиада, идет в ногу с трендами конвергенции. Летние Игры-2012 в Лондоне стали первой олимпиадой эпохи социальных медиа: зрители активно получали информацию из соцсетей, блогов и приложений. Теперь этим никого не удивишь: российские медиа запустили к Сочи-2014 сотни трансляций, спецстраниц, проектов и приложений. Sostav.ru выбрал самые интересные из них.