Преддипломная практика в рекламном агенстве

2 Сбор и обработка практического материала
2.1 Характеристика магазина

Франчайзинговая сеть, продвигаемая брендом, насчитывает более 1100 точек розничной торговли, открытых в России, Турции и Европе. Отдел франчайзинга заинтересован в успехе каждого предприятия, оказывая содействие в запуске и продвижении бизнеса. Бренд состоит в организации Assofranchising, которая отслеживает порядок соблюдения законодательства при заключении франшизных договоров. Он придерживается установленных принципов сотрудничества и строго соблюдает политику страны, в которой планируется открыть новую торговую точку.
Стратегия бизнеса Intimissimi – поэтапное развитие сети, устранение конкуренции, эксклюзивность, расширенный сезонный ассортимент. Бренд самостоятельно организовывает рекламные кампании, поэтому затраты магазинов на маркетинг заключаются в информировании об открытии, сезонных акциях и распродажах. К рекламе нижнего белья Интимиссими были привлечены Дакота Джонсон, Ирина Шейк, Кьяра Ферраньи и другие знаменитые люди.
ООО «КАЛЦРУ» - является представителем бренда европейской женской одежды и белья «Intimissimi». В настоящий период в Российской Федерации функционирует более 130 магазинов. Управление каждым магазином осуществляет директор, который осуществляет планирование и обеспечение товарного запаса, подбор персонала, а также реализует коммуникационные кампании.
Преимущественно магазины располагаются на территории крупных торговых центров. Расширенный формат магазина может быть представлен самостоятельно.
Организационная структура магазина, как правило, представлена линейно-функциональным типом (рис.1).

Рисунок 1 – Организационная структура управления магазином «Intimissimi»

Согласно рисунку 1 в штате магазина не представлен маркетолог или специалист по рекламе, так как эти задачи выполняются на условиях аутсорсинга и по стандартам бренда, разрабатываемым в Департаменте развития бренда Intimissimi.
2.2 Алгоритм продвижения в магазине

Каждый магазин ежемесячно получает Календарь продвижения бренда, в котором указываются ключевые ассортиментные позиции для продвижения и план коммуникационной кампании.
Алгоритм продвижения определяется директором магазина и реализуется рекламным агентством или специалистами, работающими в данной сфере по найму, например, маркетологами и SMM-менеджерами.
Алгоритм реализации коммуникационной кампании следующий (рис.2):

Рисунок 2 – Алгоритм коммуникационной кампании магазина

Стратегия продвижения каждого магазина основывается, прежде всего, на основной стратегии, декларированной брендом, и, только после этого уточняется и дополняется конкретным магазином. Франчайзеры не имеют права нарушать стандарты бренд-бука и концепции продвижения бренда. Однако, они имеют право дополнять их с учетом местных особенностей продвижения и ожиданий целевой аудитории.
Магазин использует следующие методы продвижения в коммуникационных кампаниях:
- наружная реклама: билборд, вывеска и рекламные штендеры,
- SMM-продвижение в Инстаграм: ежедневные посты в Ленте и СТОРИС,
- блогерская поддержка,
- реклама на местном телевидении.
В настоящее время у аккаунта 28,5 тыс. подписчиков, 1490 публикаций.
Публикации обновляются ежедневно с целью демонстрации ассортмиента.
Консультации по товару осуществляются через комментарии и direct.
К показателям эффективности рекламной кампании относят: прирост трафика, прирост среднего чека, прирост товарооборота на позиции из топ-листа, увеличение товарооборота в период кампании.