По теме дипломной работы

ВВЕДЕНИЕ

Место прохождения практики ООО «Форум Тревел», г. Королев проспект Космонавтов д. 20а офис 221а 8-925-391-41-29
Время прохождения практики с 05.11.2022 г. по 03.12.2022 г.
Цель практики: сбор, анализ и обобщение научного материала, разработка научных предложений для подготовки исследования, получения навыков самостоятельной научно-исследовательской работы, практического участия в научно исследовательской работе коллективов исследователей.
Задачи практики:
– Изучение теоретических вопросов выбранного направления исследования
– Изучение истории возникновения и становления организации или ее структурного подразделения, ее цели и задачи, основные виды деятельности, факторы внешней и внутренней среды благоприятно и негативно воздействующими на ее функционирование. Место выбранной организации (предприятия) на рынке. Написание пункта «Общая характеристика предприятия (организации)»
– Сбор материала для написания пункта: общие вопросы деятельности организации в целом или их подразделений: изучение организационной структуры объекта исследования; характера организационных отношений между структурными подразделениями; регламентацию и их внутреннюю структуру; организационную структуру управления персоналом предприятия
– Подготовка заключения, включающего подведение итогов исследования.
– Использование законодательных и нормативных актов, научной и учебной литературы, периодических изданий, изданий на иностранных языках, нормативно-справочную документацию и отчетность предприятия для формирования списка используемой литературы
 
1.ПОНЯТИЯ «БРЕНД», «БРЕНДИНГ», «РЕБРЕНДИНГ» В СОВРЕМЕННОЙ НАУЧНОЙ ПАРАДИГМЕ

Бренд - это набор символических элементов, которые представляют компанию, чтобы отличить ее от остальных на рынке. В основном, когда мы говорим о бренде, мы обычно думаем о слоганах, логотипах, настроении и тоне и т. д. Эти компоненты определяют идентичность продукта или компании. Иногда речь идет об опыте, который потребители получают при взаимодействии с брендом в качестве клиентов, подписчиков в социальных сетях или даже сторонних наблюдателей в торговых центрах.
Брендинг - это практика создания символических элементов, которые можно легко идентифицировать как принадлежащие компании, чтобы выделить ее среди других продуктов и услуг. Процесс брендинга несколько абстрактный, так как он манипулирует мыслями и поведением целевого потребителя. Брендинг имеет решающее значение, чтобы помочь бренду выдержать испытание временем в деловом мире.
Брендинг - это тщательный процесс создания идентичности с нуля, который отличает бренд от остального мира. Бренд сосредотачивается в сильном копирайтинговом повествовании и проявляется в форме визуальной идентичности, которая обычно включает в себя название, логотип, слоган, веб-сайт и маркетинговые материалы.
Цель брендинга — дать жизнь чему-то, что связывает как с вашей целевой аудиторией, так и с общественностью в целом.
Корпоративный брендинг и фирменный стиль являются внешними проявлениями истории, которую компания пытается рассказать о себе.
Эта история может быть рассказана через визуальные элементы, такие как изображения, логотип, типографика, цветовая палитра и слоганы, а также через элементы, основанные на подлинности, такие как ценности бренда, тон, позиционирование и четкие выражения приверженности клиентов.
Ребрендинг – это процесс присвоения новых характеристик и свойств внутри и за пределами уже созданной организации или предложения придать этому существующему бренду новую идентичность, чтобы помочь ему получить признание по-другому или разработать совершенно новый имидж бренда на рынке.
Проще говоря, когда характеристики бренда, такие как название, дизайн, логотип и т. Д. Уже созданной организации или предложения, изменяются или изменяются с целью изменить существующий имидж бренда или сделать его узнаваемым иначе, чем раньше, это ребрендинг.
Несколько ключевых фраз, на которых следует сосредоточиться, чтобы лучше понять определение ребрендинга:
– Ребрендинг предполагает новый брендинг для уже существующего бренда.
– Цель ребрендинга не в том, чтобы создать новый бренд, а в том, чтобы дать существующему такой фейслифтинг, чтобы он мог конкурировать на постоянно меняющемся рынке.
– Он фокусируется не только на визуальных эффектах бренда, но и на внутренних операциях, которые управляют брендом.
О компаниях, внедряющих новые торговые марки, часто сообщается в деловой прессе (Girard, 2003; Lamont, 2003; Wiggins, 2003). Это явление, иногда называемое корпоративным ребрендингом (Haig, 2003), затронуло такие разнообразные корпорации, как Andersen Consulting, Philip Morris Corp., Guinness UDV и Bell Atlantic, и это лишь несколько хорошо известных примеров. Эта практика сопряжена с высоким уровнем репутационного риска, а также является очень дорогостоящим мероприятием (Clavin, 1999; Dunham, 2002). Примером может служить проект по переименованию британской королевской почты в Consignia.
Помимо того, что это вызвало общественный резонанс, переименование в Consignia обошлось в 2,5 миллиона фунтов стерлингов плюс еще в 1 миллион фунтов стерлингов на изменение названия обратно на Royal Mail – бренд, который был любим британской общественностью (Haig, 2003; Europe Intelligence Wire, 2004). Поэтому представляется крайне важным, чтобы такие решения основывались на сильной теории и исследованиях.
Однако всесторонний поиск литературы показывает, что большая часть работ на эту тему до сих пор носит журналистский характер, и почти ничего не появляется в академических журналах. Это недостаток, который данная статья стремится начать устранять.
Многочисленные случаи корпоративного ребрендинга представляют интересную концептуальную проблему для маркетинговой дисциплины. Оживление и перепозиционирование бренда посредством постепенной модификации предложения бренда и маркетинговой эстетики можно считать естественной и необходимой частью задачи управления брендом в ответ на меняющиеся рыночные условия (Aaker, 1991; Kapferer, 1998). Однако изменение названия бренда предполагает потерю всех ценностей, которые обозначало старое название, что бросает вызов традиционной маркетинговой мудрости в отношении справедливости бренда.
Фундаментальная предпосылка, лежащая в основе маркетингового образования и практики, заключается в том, что сильные бренды создаются за счет многолетних постоянных инвестиций в название бренда, которые, если их правильно оценить, обеспечат лояльную потребительскую франшизу, более высокую маржу и постоянный поток дохода для владельца бренда (Aaker, 1996; Kapferer, 1998; Keller, 2002). Изменение названия бренда потенциально сводит на нет эти годы усилий и может серьезно повредить или даже уничтожить акционерный капитал бренда
Как уже отмечалось, термин “ребрендинг” широко использовался в деловой прессе (Джарвис, 2001; Ленчнер, 2001; Брук, 2002; Харрисон, 2002; Макгерк, 2002; Диксон, 2003) и почти не использовался в академических публикациях (Гриффин, 2002; Кайкати, 2003; Стюарт и Музеллек, 2004).