Реклама в печатных СМИ. Рекламный бриф для рекламной и PR-поддержки компании Промостандарт

Рейтинг печатных изданий на современном этапе развития российского общества постепенно снижается, поскольку различные интернет-издания или интернет-версии существующих печатных изданий их серьезно вытесняют с рынка. Именно поэтому у различных компаний возникает вопрос об эффективности размещения рекламных материалов о своей деятельности именно в печатных СМИ.
Проблема распространения рекламы через печатные СМИ достаточно широко рассматривается в научной литературе, однако на сегодняшний день не было выявлено ни одного источника, в котором бы были даны рекомендации по совершенствованию данного процесса в связи с социально-экономической трансформацией российского общества на современном историческом этапе, связанной с геополитическими событиями и мировым экономическим и политическим кризисом затрагивающим также и рекламную сферу.
Ключевые слова: реклама, печатные СМИ, печатная реклама, целевая аудитория.
Практически с момента возникновения средства массовой информации помимо функции информирования читателей о происходящих событиях взяли на себя и функцию обслуживания производителей товаров и услуг, распространяя на страницах газет и журналов рекламу. Уже в XVII веке английские газеты начали брать плату за распространение такой коммерческой информации [2].
С возникновением массовых медийных каналов – сначала высокотиражных газет и журналов, а потом и электронных медиа – СМИ все больше рассматриваются в качестве площадки для быстрого и эффективного распространения сведений о товаре, продукте, компании-производителе.
С развитием рыночных отношений и возникновением плотной конкурентной среды, как на рынке медиа, так и среди компаний-производителей товаров и услуг, в структуру рекламного процесса вписались еще и рекламные агентства [3].
Изначально они были лишь посредниками, которые ориентировали рекламодателя на непростом рынке медиа, подбирали для него необходимые рекламоносители и осуществляли размещение, за что и получали от изданий своего рода комиссию в виде агентской скидки.