Отчёт по производственной практике бренда «Lichi»

Исследовательская работа
1. Анализ современного состояния и отраслевых особенностей маркетингового инструментария рынка модной индустрии

В настоящее время рынок модной индустрии достаточно широк и активно развивается, ежедневно производители поставляют новые товары на рынок, модные коллекции пополняются, в связи с этим происходит ужесточение конкуренции. В связи с данным аспектом возникает ситуация, при которой каждое предприятие пытается эффективно сформировать свою маркетинговую стратегию и продвинуть продукцию, создавая информационные каналы коммуникации с потенциальными потребителями. Однако большинство компаний модной индустрии не в состоянии увеличивать объемы своих коммуникаций сообразно росту объема информации, которая адресуется потребителю в общем информационном потоке сегмента. Таким образом, каждое предприятие стремится к поиску новых эффективных средств коммуникаций, которые будут способствовать наиболее продуктивному донесению информации о собственном бренде до потенциального потребителя [1, c. 58].
Так как бренд оказывает существенное влияние на индустрию моды, предприятия управляют собственным брендом на основе маркетинговых коммуникаций в зависимости от его классификации, отражающей его состав и статус.
Бренды от кутюр выступают стилеобразующими и диктуют модные тенденции всему рынку моды, передавая высокие уникальные традиции в производстве модной одежды. Применительно к формированию и продвижению конкретного бренда от кутюр применяются PR.
Прет-а-порте считается выразителем философии бренда. При создании и продвижении данной категории бренда используют интеллектуальные разработки, также применяются креативные приемы маркетинга и инновационные инструменты в области рекламы и организации продаж [1, c. 60].
Дизайнерские бренды представляют собой социальной и экономической доминантой для фэшн-бизнеса, в связи с этим маркетинговые коммуникации дизайнерских брендов основываются на демонстрациях коллекций и показов по типу «шоу-рум».
Диффузные бренды являются основными источниками прибыли для дизайнерских брендов в целом, с учетом изменения потребительских предпочтений дает расширенные возможности для растяжения бренда. Для данной категории бренда также подходят маркетинговые коммуникации демонстрации коллекций и показов по типу «шоу-рум» [1, c. 65].
Масс-маркет ориентирован на массовую аудиторию, отличается демократичностью цены и средним уровнем качества. Для данной категории брендов характерны традиционные маркетинговые коммуникации, которые включают рекламу и персональные продажи.
Таким образом, согласно вышеизложенному, можно сделать вывод, что каждый производитель использует определенные маркетинговые коммуникации на основании маркетинговых исследований в зависимости от категории бренда. Важность маркетинговых исследований для разработки и реализации коммуникационных мероприятий заключается в том, что благодаря исследованиям оценивается текущее состояние потребительского рынка, анализируется спрос на продукцию бренда, изучается конкурентная среда. Данная информация дает возможность разрабатывать, внедрять и измерять эффективность маркетинговых коммуникаций.

2. Описание ИП Коссе официального представителя бренда «Lichi». Исследование модели продвижения бренда «Lichi»

С учетом требований законодательства РФ, 19 сентября 2017 года был зарегистрирован Индивидуальный предприниматель Коссе Денис Константинович, предприятие которого является официальным представителем бренда «Lichi» в России.
ИП Коссе «Одежда «Lichi» обладает полной хозяйственной самостоятельностью в вопросах определения формы управления, принятия хозяйственных решений, сбыта услуг, установления цен на реализуемую продукцию, оплату труда, распределения прибыли после уплаты налогов и других обязательных платежей. Имеет все реквизиты для ведения хозяйственной деятельности (см. таблицу 1).
Таблица 1 – Реквизиты ИП Коссе представителя бренда «Lichi»

Основным видом деятельности ИП Коссе представителя бренда «Lichi»
является торговля розничная одеждой в специализированных магазинах. Также компания вправе осуществлять следующие виды деятельности:
– торговля розничная текстильными изделиями в специализированных магазинах.
– торговля розничная обувью и изделиями из кожи в специализированных магазинах.
– торговля розничная по почте или по информационно-коммуникационной сети интернет [2].
ИП Коссе представитель бренда «Lichi» является малым предприятием, штат сотрудников состоит из 15 человек, организационная структура предприятия построена по линейному типу (рисунок 1).