отчет по производственной практике.

В настоящее время мы наблюдаем развитие таких технологий и средств коммуникаций, благодаря которым население постепенно погружается в виртуальный мир. Мы живем в огромном потоке информации и новостей, которые доходят до нас с телеэкранов, радио, интернета и других средств массовой информации. Следовательно, специалистам в сфере государственного управления необходимо понимать важность отношений со СМИ как часть своей профессии. Это обусловлено рядом обстоятельств: во-первых, через СМИ происходит распространение информации о деятельности и мероприятиях правительства. Правительство может информировать общественность о новых программах и услугах, на которые они могут претендовать.
Во-вторых, связи с общественностью – это мощнейший инструмент, который помогает органам власти повысить ответственность граждан, призвать их к действию, через различные PR-технологии, такие как: социальная реклама и лозунги («только вы можете предотвратить лесные пожары»).
В-третьих, связи с общественностью могут оказывать определённое воздействие на граждан, убедить общественность действовать в соответствии с проводимой государственной политикой. Такое воздействие на общественность называют пропагандой, которая является основной характеристикой коммуникационной подсистемы политической системы российского общества. Пропаганда – один из механизмов воспроизводства политической жизни и обеспечения стабильности политической системы. За счет ее применения сохраняются замкнутость и самодостаточность политической системы, воспроизводятся отношения активного управления – пассивного подчинения. Элита видит в ней эффективный механизм осуществления и сохранения власти, граждане – гарантию политической незыблемости и социального порядка.
Распространенной проблемой отдельных органов власти является непривлекательный имидж властных структур. По нашему мнению недостаток доверия граждан к властным институтам вызван забюрократированием отдельных государственных органов, слабым освещением их деятельности, рядом коррупционных скандалов в системе государственного управления. Нельзя не отметить такие факторы, как пассивность и слабое участие граждан в принятии управленческих решений на местном уровне.
Следует отметить, что органы власти работают постоянно и соответственно постоянно получают внимание со стороны средств массовой информации и социальных сетей. Именно поэтому создание положительной репутации органов власти чрезвычайно актуально и необходимо.
Кроме того, происходит значительный рост влияния институтов гражданского общества на характер принимаемых решений органами государственной власти и местного самоуправления. Государство и граждане становятся взаимозависимы, общественное мнение оказывает серьезное влияние на деятельность органов власти. Это и предполагает демократия – подчинение деятельности по связям с общественностью закону обратной связи, согласно которому взаимодействие с общественностью оказывает существенное влияние на предмет и цели деятельности органов власти и способствует росту социальной эффективности управления, соответственно – равенство субъектов коммуникации и диалог как механизм взаимодействия .
В связи с этим органы власти на различном уровне (федеральном, региональном, местном) должны осуществлять свою деятельность в режиме открытости и прозрачности. Все это получает отражение в Конституции Российской Федерации и ряде Федеральных законов [1, 2, 3, 4]. Таким образом, органы власти должны выстраивать коммуникационные связи и выявлять общественное мнение прежде, чем принимать решения, которые повлияют на характер принимаемых решений. Успеха можно достичь только в том случае, когда обе стороны взаимно соглашаются друг с другом. Данную взаимосвязь отмечают отечественные авторы, которые подчеркивают, что многодисциплинарная практика в области связей с общественностью подчеркивает важность взаимоотношений между органами власти и общественностью. По их мнению, выбор и конструкция применяемых в данном направлении PR-технологий, элементы будущего имиджа должны опираться на общественное мнение. Именно его соответствие ожиданиям людей является первоначальным залогом успеха .
Таким образом, связи с общественностью играют очень важную роль в органах власти. Они помогают реализовать государственную политику, формируют положительный имидж властных структур, помогают новостным СМИ в освещении мероприятий, проводимых правительством, с их помощью происходит информирование граждан о деятельности государственных органов, содействуют внутренней сплоченности государственных органов, повышают чувствительность и внимание власти к потребностям и желаниям общественности.