Затратный подход к ценообразованию(примеры в отраслях МСК)

Введение

На сегодняшний день многие российские компании стараются сделать все возможное, чтобы выжить. Довольно непростая экономическая ситуация, в которой многие из нас стали невольными участниками заставляет те же самые компании разрабатывать новые подходы к управлению бизнесом. Одним из таким приемов, позволяющих добиться успеха на рынка, является политика ценообразования. Если говорить точнее, внедрение прогрессивных инструментов в области ценообразования – именно, что позволит любой компании в условиях кризиса найти свои ключевые зоны роста, минимизируя значение негативных факторов.
Всеобщий экономический кризис, вызванный пандемией, падение доходов подавляющей части населения нашей страны, отсутствие дополнительных финансовых резервов у предпринимателей, необходимость выработки новых решений по выживанию в условиях жесткой экономии делают данную тему особенно значимой и интересной.
Целью работы является изучение особенностей затратного ценообразования.
Основные задачи работы:
- изучение сущности, видов цен;
- изучение методов ценообразования, выделение их преимуществ и недостатков;
- рассмотрение проблематики затратного ценообразования на примере предприятий РФ.

При подготовке данной работы использовались учебные справочные источники, периодические издания, нормативная литература , и пр.



1. Цена: сущность и методы ценообразования

Для понимания современной специфики ценообразования как научной дисциплины крайне важно определить ее особенное место в общей структуре экономического знания. В наиболее общем виде цена – денежное выражение стоимости товара. Также, отдельные авторы под данным термином понимают меры стоимости конкретного товара.


Рисунок 1 – Ключевые элементы процесса ценообразования фирмы [1]

Важно отметить, что сам процесс определения цены начинается с определения величины затрат на создание некой потребительской ценности. Себестоимости, в этом смысле, отведено особенное значение. Ее можно определить как сумма затрат финансов на каждый из особенных видов деятельности, понесенных в течение определенного промежутка времени.
Если говорить о самой классификации методов ценообразования, то в целом можно отметить, что в современной предпринимательской практике принято выделить три базовые группы (рис.2).




















Рисунок 2 - Основные методы ценообразования
2. Особенности затратного метода ценообразования

Каждому из них присущи свои достоинства и недостатки. Однако одно совершенно очевидна – любая российская компания должна быть предельно внимательной при внедрении тех (иных) инструментов ценовой политики. Малейший просчет в этом вопросе и компания существенно потеряет свои конкурентные рыночные позиции.
Как отмечает Липсиц И. [2], на сегодняшний день для современного предпринимательства крайне актуальной остается задача владения наиболее подходящими методами затратного ценообразования в купе с довольно жестким управлением своими затратами. Здесь, в частности, отечественным экономистам есть смысл воспользоваться богатым опытом зарубежных
фирм, в практике которых данный вид ценообразования используется чаще остальных.
С одной стороны, для промышленных стран с развитыми рыночными механизмами такая ситуация мало кого удивляет. Ведь в данном случае затратный подход к обоснованию цен совершенно не подходит, так как:
- берет за основу определения цен средние переменные, нежели маржинальные издержки.
- опирается на экономические, нежели бухгалтерские, издержки;
- не может обеспечить учета отдельных условий формирования спроса, а, следовательно, ценности товара с экономической точки зрения. Затратный метод ценообразования логически можно представить в виде некой последовательности ряда связующих элементов (рис.3).































Рисунок 3 - Сущность затратного подхода к ценообразованию





В экономической литературе, как отмечено, широко описаны и проанализированы разнообразные методы формирования цены, причем нередко применяются разные только названия методов, но содержащие одну общую суть. Как правило, в этом плане выделяются затратный подход к ценообразованию, эконометрический и ценностный. С развитием системы рыночных отношений перечень данный перечень ежегодно расширяется, что дает полету фантазии начинающим предпринимателям дополнительные возможности. В настоящее время уместно все современные методы ценообразования охарактеризовать следующим образом