Признаки PR-кампаний. Классификация PR-кампаний

Введение
РR – это неотъемлемая часть эффективного управления любой организованной формой деятельности. Общие принципы РR универсальны как в государственном, так и в коммерческом секторе [3, 8].
Средства массовой информации не первое десятилетие являются той площадкой, где персоналии или организации активно представляют себя, создавая у широкого пласта потребителей представление о своей деятельности и качестве услуг.
Информатизация общества, само информационное виртуальное пространство современности, которое требует от человека находиться в постоянном режиме обработки огромных потоков разноплановой информации, определяет необходимость в новых формах PR-работы: это уже не только создание репутации компании, но в ситуации растущей конкуренции работа над узнаваемостью бренда широким кругом населения.
Актуальность исследования связана с растущей конкуренцией на рынке продвижения, и необходимостью поиска новых эффективных путей работы.
Объект исследования – PR кампании.
Предмет исследования – признаки и классификация PR кампаний.
Задачи исследования:
1. Выявить признаки PR кампаний.
2. Рассмотреть типы PR кампаний.
3. Выявить эффективные стратегии в современном мире.
Исследование состоит из введения, основной части, списка литературы из восьми источников.




 
Признаки PR-кампаний. Классификация PR-кампаний
PR-кампания – совокупность заранее спланированных организационных и коммуникационных мероприятий, включающих комплексное использование преимущественно PR-средств и технологий, и средств маркетинговой коммуникаций, осуществляемых в целях формирования бренда.
Признаки PR-кампаний таковы:
1. Общая концепция и план действий. Сфера PR в России отстает от аналогичных сфер в европейском пространстве, и в данный момент делает упор на как можно более широкий охват аудитории, не принимая во внимание, что можно работать по стратегии, где охват не слишком велик, но качество привлекаемого потребителя и его покупательская способность высоки. Для этого необходимо разработать комплексную стратегию, учитывающую несколько направлений работы с аудиторией, формирование лояльности аудитории и ее удержания уже после покупки вещей бренда.
2. Комплексный характер работы. Качественные PR-кампании должны носить комплексный характер и затрагивать почти все стороны деятельности фирмы (организации). Они включают в себя как минимум несколько мероприятий. Поэтому их осуществление и налаживание коммуникаций с целевыми аудиториями по самым разнообразным каналам требует вложения значительных материальных и финансовых ресурсов. PR-кампании намного дешевле обычных рекламных кампаний, но их так же нельзя отнести и к малобюджетным [1, 109].
Если мы говорим о привлечении стороннего специалиста для проведения PR-кампании какого-либо специфического производства (часто это технические сферы, тяжелая промышленность), то имеет смысл говорить не только о компетентности в сфере рекламы, но и ориентировании в специфике данного производства и готовности вникать в его нюансы, заинтересованности в этой сфере работы.
Большое значение имеет презентация бренда в профессиональных изданиях, рассчитанных на специалистов данной сферы, а не только на покупателей. Это специфический вид PR-технологии, рассчитанный не столько на прямую продажу товара или услуги, сколько на косвенное привлечение инвестиций, организацию сотрудничества с другими брендами и подъем авторитетности бренда.
Поскольку издание читается узким кругом специалистов, то нет необходимости подавать материалы в доступной для широкой аудитории форме, но есть потребность углубить знание острых и актуальных вопросов, в чем помогает аналитическая статья, комментарий специалиста, тематическое интервью с компетентным гостем [7, 18].
3. PR-кампания не ограничивается рекламой. В компании по связям с общественностью должны преимущественно использоваться PR-средства. Может использоваться и реклама в качестве одного из вспомогательных средств, но ни в коем случае не ограничиваться ей.
· PR-средства передающие входящую информацию (исследования общественного мнения, «горячие линии», мониторинг радио- и телепередач, личные контакты, консультации и т.п.).
· Средства, которые предполагают исходящую информацию (пресса, выставки, конференции, рассылки и т.п.) [8, 103].
Захват масштабной и разномастной аудитории требует появления интересного героя или освещения события, интересного большой группе населения, на что и работают развлекательные жанры.
Специализированную аудиторию, как правило, мы находим в рамках более строгих мероприятий (бизнес, торговля, трудоустройство), в них распространены аналитические формы самопрезентации [2, 74].
4. PR-кампания рассчитана на определенный период времени и в зависимости от масштаба мероприятий продолжается от нескольких месяцев до нескольких лет. Типичная кампания по связям с общественностью имеет годовой цикл.