Анализ российской практики проведения рекламных кампаний, направленных на массового потребителя на примере компании Пятерочка

Введение

Актуальность темы исследования. Актуальность темы исследования заключается в том, что в период экономического кризиса рекламная деятельность организации приобретает особо важную роль для поддержания стабильной деятельности компаний и удержания клиентов. Помимо этого, мировой экономический кризис 2021 года дал мощный толчок для организаций в развитие новых направлений деятельности, которые ориентированы на массовых потребителей, а для успешного запуска этих новых направлений необходима эффективная рекламная компания для реализуемой продукции.
Цель исследования. Целью исследования является анализ рекламной компании организации, направленный на массового потребителя.
Для достижения поставленной цели в исследовании были поставлены следующие задачи:
1. Дать краткую характеристику компании "Пятерочка".
2. Определить целевую аудиторию компании "Пятерочка".
2. Выполнить анализ рекламной деятельности компании "Пятерочка" в современных экономических условиях.
Объект работы – рекламная деятельность.
Предмет работы – особенности рекламной деятельности компании в условиях мирового кризиса.
Информационная база исследования. Информационной базой исследования являются открытые источники информации, а так же данные о финансовой деятельности компании "Пятерочка", публикуемые на официальном сайте компании.
Структура исследования. Структура исследования состоит из введения, основной части, заключения и списка использованных источников.

Основная часть

Компания "Пятерочка" является одним из крупных в России сетевым универсальным магазином экономического класса. Датой основания компании является январь 1999 года. Компания является частной собственностью с организационно-правовой формой – общество с ограниченной ответственностью.
В настоящее время компания владеет более 700 универмагов эконом класса по всей территории России. Следует отметить, что компания также присутствует в Казахстане и Украине. Несмотря на огромное количество точек продаж, приоритетными рынками для компании являются город Москва и Санкт -Петербург.
Если кратко давать характеристику компании, то можно выделить следующие ее особенности:
1. Компания имеет сеть самообслуживания с широким ассортиментом продуктов питания и сопутствующих товаров;
2. Компания ориентирована на покупателя со средним уровнем достатка.
3. Компания работает в формате "Магазин у дома".
4. Компания реализует свою деятельность в рамках стратегии умеренного роста.
Организационная структура управления компании является линейно-функциональной и представлена нами на рисунке 1.