Понятие имидж и основные подходы к определению имиджа

Введение
Современное общество в высокой степени определяется визуальной, культурной и социальной эстетикой, привлекая внимание к понятию "имидж". Термин "имидж" приобрел широкую популярность и стал важным аспектом в сфере маркетинга, политики, социологии и многих других областей. Это понятие переплетается с восприятием, стереотипами и влияет на принятие решений как на индивидуальном, так и на коллективном уровне.
Актуальность изучения имиджа неоспорима, поскольку в современном информационном обществе формирование и восприятие образов стали существенным фактором взаимодействия людей, компаний и государств. От уровня успешности создания и управления имиджем зависит конкурентоспособность брендов, политических лидеров, а также восприятие обществом целых социокультурных явлений.
Цель данного реферата – систематизировать и анализировать основные подходы к определению понятия "имидж", выявить его ключевые характеристики и роль в современном обществе. В ходе работы мы постараемся разъяснить, как формируется и эволюционирует имидж, какие факторы влияют на его создание и восприятие.
Задачи исследования включают в себя:
- Разъяснить основные аспекты понятия "имидж".
- Исследовать эволюцию понимания имиджа в различных областях, таких как маркетинг, политика, социология.
- Рассмотреть теоретические концепции и подходы, предложенные в различных научных исследованиях и трудах ученых.
- Сравнить и проанализировать разнообразные трактовки понятия "имидж" в контексте маркетинга, социологии, политики и других дисциплин.
- Раскрыть составляющие элементы имиджа, выделить его ключевые характеристики и компоненты.
1. Сущность понятия имидж
Понятие "имидж" стало широко распространенным как в повседневном общении, так и в терминологии различных научных и практических областей в последние годы. Специалисты в области паблик рилейшнз, рекламы и политики были среди первых, кто начал использовать это понятие. Позднее оно стало все более распространенным в психологии, социологии, культурологии и менеджменте. В современной литературе и средствах массовой информации все чаще встречаются упоминания об имидже лидера, политика, бизнесмена, организации, товара, услуги, города, страны и профессии.
Следует отметить, что понятие имиджа не является новым и было использовано еще в древности. Древние люди, хотя и не оперировали термином "имидж", представляли себя перед обществом не такими, какими они были на самом деле, а такими, какими хотели быть видимыми другими. Примером являются древние кадувео в Южной Америке, которые посвящали много времени раскрашиванию лица и тела, чтобы выглядеть более привлекательно. Также использование татуировок и узоров дополняло их естественный облик, превращая их в символы племенной мудрости.
В первой половине ХХ века понятие "имидж" активно использовалось в искусстве и литературе во Франции и Великобритании. Оно вошло в активный лексикон из журналистской практики 1960-х годов, где оно применялось для выделения сценического образа поп-музыкантов и процесса сращивания поп-музыки и шоу. С развитием методов избирательных кампаний в конце 1960-х годов, имиджи стали широко использоваться для дифференциации общественных и политических лидеров. Позднее начали говорить об имиджах телеведущих, журналистов, актеров и других, часто выступающих перед публикой [2].
Имидж представляется как искусственно сформированный образ политика, предпринимателя, актера, товара, фирмы, социального или политического явления, массовых процессов. Его создание связывается с выражением стиля во внешнем облике, поведении и взаимоотношениях с людьми.
В России интерес к понятию "имидж" привлек внимание общества и научного сообщества только в последней трети ХХ столетия, когда появились первые серьезные исследования по психологическим аспектам формирования имиджа. Дискуссии в специальной литературе свидетельствуют о неоднозначности трактовки этого понятия и связанных с ним категорий.
В 1994 году вышла книга В.М. Шепеля "Имиджелогия: Секреты личного обаяния", которая представила новое для российского менталитета понятие "имидж" и сформировала новую область исследования - имиджелогию. Книга также подняла вопросы, требующие теоретического осмысления и проверки в практической деятельности.
Основные вопросы, требующие внимания, касаются определения понятий "имидж" и "имиджелогия". "Имидж" происходит от латинского "imago", что переводится как "картинка", а с английского, буквально, как "образ". Когда говорят о человеческом имидже, подразумевается образ, который формируется в массовом сознании других людей, охватывая не только внешний вид, но и мышление, действия и другие аспекты. Термин "образ" здесь охватывает широкий спектр представлений о человеке.
В справочных изданиях "имидж" трактуется как "целенаправленно формируемый образ", "сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа", "набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью" и другие определения. В.М. Шепель определяет имидж как "индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения внимания".
Различные авторы предлагают разные трактовки. Например, А.Ш. Санатулова видит имидж как "синтетический образ, складывающийся в сознании людей, содержащий эмоционально окрашенную информацию и побуждающий к определенному социальному поведению". Г.Г. Почепцов рассматривает имидж как "знаковый заменитель, отражающий основные черты портрета человека".
Таким образом, вопросы, связанные с определением и пониманием "имиджа" и "имиджелогии", включают в себя разнообразные точки зрения, охватывающие как визуальные, так и эмоциональные аспекты, а также социальное воздействие и формирование образов в массовом сознании.
Е.Н. Богданов и В.Г. Зазыкин четко формулируют, что имидж представляет собой специально сконструированный психический образ, создаваемый с определенными целями. В данном контексте имидж рассматривается в основном как образ человека или объекта [1].
Существует полемика между А.Ю. Панасюком и Е.Б. Перелыгиной относительно трактовки имиджа. А.Ю. Панасюк указывает на множественные значения слова "image" в английском языке, включая "образ", "статую (идол)", "подобие", "метафору", и "икону". В его трактовке, в англоязычной литературе, термин "image" чаще всего используется в значении "образ". Он подчеркивает, что в русском языке "имидж" многозначен, и поэтому возникает вопрос о том, когда можно заменить слово "образ" на "имидж" и наоборот. В результате своего анализа, он предлагает определение имиджа как мнения о чем-то, возникшего в сознании группы людей на основе целенаправленно или непроизвольно сформированного образа, с целью привлечения внимания [4].