Рекламные тексты

Введение

В настоящее время на смену печатной продукции приходят новые формы организации PR-кампании различных компаний, однако для многих видов индустрии данный вид маркетинга по-прежнему актуален. На сегодняшний день «продающие» рекламные тексты и дизайнерские находки, связанные с разработкой печатной рекламной продукции, например, для салонов красоты, домов моды, агентств стиля и др., потрясают своим разнообразием, оригинальностью и необычностью.
Для того чтобы привлечь внимание целевой аудитории, необходимо чётко осознавать её потребности, цели и финансовые возможности, и на основе этого разрабатывать текст рекламы. Эмоциональный компонент здесь имеет решающее значение. Интересный текст в сочетании с эффектным товарным знаком, символика компании не оставят равнодушными потенциальных клиентов.
Цель работы: определить важнейшие особенности рекламных текстов, способствующие повышению эффективности рекламы.

 
1. Роль рекламных текстов на современном рынке

Печатная рекламная продукция и рекламные тексты в интернете занимают особое место в маркетинговой кампании. Именно от дизайнерского подхода к разрабатываемой печатной и интернет-рекламе, а также от грамотно составленного текста рекламы зависит количество потенциальных клиентов во многих сферах деятельности. Неудачные варианты рекламы позволят думать, что, например, в определённом салоне клиент не получит желаемого качества услуг в сфере красоты. И наоборот: грамотный дизайн и текст рекламы станет для клиентов определённым сигналом, что данная компания считает качество внешнего оформления очень важным в своей деятельности, а соответственно серьёзно относится к качеству работы мастеров [11, с. 135].
Вообще рекламные тексты - одни из первых видов распространения сведений с коммерческими целями. Исторически рекламные тексты появились ещё до изобретения книгопечатания: изначально торговые объявления стали появляться почти одновременно с изобретением письменности.
До сих пор рекламные тексты в PR-кампаниях являются одними из самых востребованных средств рекламной коммуникации.
Традиционно к плюсам печатным рекламных текстов для маркетинговой кампании салонов красоты относятся:
- информативность (рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения);
- длительность воздействия (читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы);
- тематическое таргетирование (большое количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ для конкретной целевой аудитории);
- географическое таргетирование (возможность размещения рекламы на конкретной территории);
К минусам печатной рекламы отностя:
- слабый канал воздействия. Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов).
- малая аудитория: даже самые массовые издания имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала [3,с. 87].
Рекламные тексты – способ воплощения рекламного обращения печатным методом на различных носителях. По типу размещаемого материала она бывает изобразительной и информационной.
Изобразительная печатная реклама воздействует на эмоциональный компонент потребителя через зрительное восприятие. При этом полиграфическая продукция такого характера не является периодическим изданием (СМИ). С точки зрения восприятия потребителями, изобразительная реклама должна выражать конкретный художественный образ продукта или его атрибутов. Это может быть символика салона красоты, созданная привлечёнными дизайнерами. Проектируемое изображение должно свидетельствовать о том, что в данной компании оказываются качественные услуги стилистов, визажистов, мастеров маникюра и др. Несмотря на решающее значение изображения в данном виде рекламы, рекламный текст также необходим и должен быть согласован с представленным изображением [1, с. 121]
Информационные рекламные тексты более характерны для размещения на бумажных носителях, так как подразумевают размещение текста о продукте, фирме, идее. В данном виде печатной продукции важно представить так называемый «продающий» текст.
Вообще при разработке печатной продукции дл большое значение имеет взаимодействие PR-менеджеров с PR-дизайнерами. Информация, представленная на бумажном носителе, и художественный образ предлагаемых услуг должны комплексно восприниматься потенциальными клиентами [14, с. 141].
Психологические преимущества печатных рекламных текстов:
- ощущение комфорта от возможности спокойно рассматривать и читать объявления, чтобы понять их суть или полюбоваться иллюстрацией;
- удовлетворённость потребителя от возможности сделать выписки, вырезать или даже сканировать информацию для архивирования и пересылки;
- бесплатные повторные психологические воздействия при случайном взгляде на рекламу, расположенную на обложках или первых полосах печатных изданий;
- более позитивное отношение потребителя по сравнению с отношением к