Изменение рекламной политики иностранных компаний в период пандемии

Аннотация. В статье рассматриваются проблемы, с которыми столкнулись иностранные компании в продвижении своего продукта путём рекламы. Пандемия 2020 года, распространившаяся в течение месяцев по всему миру, нанесла существенный урон бизнесу: из-за карантина многие предприятия заморозили производство и поставку товара, также имело место быть нарушение логистических поставок в связи с ограничениями на передвижение. Поскольку привычный образ жизни потребителей оказался изменён в соответствии с новыми правилами, варьирующимися от страны к стране и от города к городу, необходимо было продумать новый принцип создания рекламы с учётом рисков и расходов. Многие крупные компании оказались в ситуации крайней экономической нестабильности с перспективами сокращения штаба сотрудников, уменьшения расходов на продвижение, а также снижения экономической и коммуникативной эффективности.
Необходимо было наметить новую стратегию и выдвинуть новые рекламные инициативы. Разработчики стали больше уделять внимания онлайн-сегменту: начали появляться мобильные приложения для пользователей компании, а также всё больше организаций начали прибегать к нативной рекламе. Стоит также отметить, что выросли показатели онлайн-продажи продуктов. За последнее десятилетие, когда мировой ВВП поднимался на 3-6% каждый год, рекламный рынок рос вместе с ним и достиг примерно 646 миллиардов долларов в 2019 году. До пандемии ожидалось, что к 2024 году рекламный рынок достигнет 865 миллиардов долларов [4].
Однако коронавирус привел к немедленному падению расходов на рекламу. Данные Publicis за первый квартал 2020 года показывают, что годовой доход в Китае упал на 15%. В Европе среднее снижение составило 9%; Германия и Франция упали на 7% и 12% соответственно [4].
Согласно отчётам, опубликованным на официальном сайте компании Iditex, куда входят такие крупные бренды, как Zara, Pull & Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarious, чистая прибыль организации упала на 70%. Компания потеряла около четверти своих покупателей в России. Тем не менее, начала развиваться онлайн-продажа, показатели которой выросли на 50%. Поскольку потребителями данной компании являются молодые люди 25-35 лет, продвижение с помощью рекламы в социальных сетях будет давать нужные охваты [2].