Национальная социальная реклама

Существует два основных типа рекламы – коммерческая и социальная. Коммерческая реклама имеет целью стимулирование сбыта, получение прибыли, при этом основным объектом рекламы выступает какой-либо товар или услуга. У социальной же реклама нет аналогичной цели: она направлена на изменение тех или иных моделей мышления или поведения в обществе, а также на привлечение внимания к определенной социальной или иной проблеме.
Каждая из стран современного мира занимается разработкой, созданием и выпуском социальной рекламы в разных видах и формах. При этом, социальная реклама разных стран зачастую значительно отличается друг от друга. Это объясняется несколькими факторами. Во-первых, в каждой стране существуют разные актуальные и требующие решения социальные проблемы. Так, проблема бедности наиболее остро стоит в странах Африки. Загрязнение окружающей среды требуют решения в Китае, России (например, в Норильске). Вопросы доступности жилья наиболее актуальны для Индии и Зимбабве [5].
Во-вторых, в каждой стране существуют определенные отличительные особенности в менталитете, предпочтениях, образе жизни, установках, ценностях и рычагах воздействия. К примеру, использование приема агрессивной рекламы с конструктивной целью [3, с. 73] в виде тех или иных призывов и изображений может иметь совершенно разную эффективность и обратную связь в разных странах.
Национальная социальная реклама в России также имеет ряд особенностей. Ключевыми тематиками данного вида рекламы выступают:
• насилие в семье – борьба с распространением данного вида насилия;
• вредные привычки – алкоголизм и курение;
• тема абортов;
• профилактика чрезвычайных ситуаций природного, техногенного и экологического характера;
• гражданские права и обязанности россиян (пример темы – необходимость уплаты налогов);
• личная безопасность граждан (пример темы – снижение количества дорожно-транспортных происшествий) [1, с. 25].
Кроме того, с развитием общества, появлением новых актуальных проблем в мире, а также на основе происходящий внутри страны событий возникают также новые темы для социальной рекламы, например, в области экологии (защита окружающей среды, минимизация загрязнений водоемов и воздуха), а также в области патриотизма (например, поддержка мобилизационных мероприятий в России).
В других странах ключевыми тематиками выступают иные темы. Например, в Германии наиболее часто освещаются такие проблемы, как защита окружающей среды и животных, безопасность на дорогах, здоровый образ жизни, социальные проблемы (например, проблемы образования, преступности и т.п.), голод и бедность, гражданская ответственность, привлекается внимание к военным действиям и фашизму, расизму, насилию в семье, гендерной дискриминации, а также прививается толерантность к ЛГБТ-сообществам [7, с. 188]. Таким образом, очевидно явное различие между востребованными темами и актуальными проблемами в разных странах.