Товарная политика розничного торгового предприятия: анализ и совершенствование. (на примере ООО АВТОРУСЬ)

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выбранной темы исследования заключается в том, что эффективно и правильно выстроенное управление запасами и товарным ассортиментов торгового предприятия способствует получение высокой доходности от осуществления деятельности.
Целью курсовой работы является совершенствование ассортиментной политики предприятия на примере торгового предприятия ООО АВТОРУСЬ.
Задачи курсовой работы:
- исследование понятия и сущности торговой политики;
- изучение методов для проведения анализа торговой политики;
- изучение краткой характеристики ООО АВТОРУСЬ;
- приведение характеристики и проведение анализа торговой политики торговой организации ООО АВТОРУСЬ;
- формирование рекомендации по совершенствованию торговой политики;
- проведение оценки экономической эффективности предложенного направления.
Объектом исследования является ассортимент торговой организации ООО АВТОРУСЬ.
Предметом исследования является торговая политика.
Методами исследования в данной работе являются анализ, синтез, финансовый анализ данных, графическое и табличное представление информации.
Информационную основу исследования составили учебные и научные материалы, законодательство РФ, научные статье об РФ, а также сведения, содержащиеся в научных публикациях по иссле¬дуемой проблеме.

 
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ И АНАЛИЗА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1. Понятие и сущность торговой политики

Ассортимент является важной частью функционирования коммерческой торговой организации. От ассортимента зависит целевая аудитория, объем спроса на товары/услуги коммерческой торговой организации.
В таблице 1.1 приведены понятия ассортимента товаров разных авторов.

Таблица 1.1 – Понятия ассортимента товаров разных авторов

Ассортимент есть в любой компании независимо от ее структуры и торго¬вой специфики. Ассортиментом необходимо управлять, иначе эта масса товаров начет управлять компанией, оттягивая на себя ресурсы: оборотные средства, торговые и складские площади и время сотрудников. Схема классификационных признаков ассортимента представлена на рисунке 1.1.


Рисунок 1.1 - Схема классификационных признаков ассортимента

Наличие устойчивого и широкого ассортимента, является одним из условий стабильного развития компании, а так же условием конкурентоспособности. Ассортимент товаров мобилен, в нем постоянно происходят структурные изменения.
Наиболее важные и сложные проблемы управления товарным ассортиментом в коммерческих предприятиях связаны с:
- определением структуры ассортимента товаров;
- планированием соотношения между закупкой товаров различных категорий;
- определением количества товаров в партии;
- определением стратегии реализации «неходовых» товаров;
- обновлением ассортимента товаров.
Чтобы потенциальные покупатели смогли удовлетворить свои потребности, промышленность и торговля должны предложить им выбор товаров в широком ассортименте. Следовательно, усилия работников торговли могут быть скоординированы на формирование ассортиментной структуры товарного предложения. Товарное предложение является одним из основных элементов рынка и составляет материальную основу удовлетворения потребностей и спроса населения.
Коммерческая деятельность включает в себя любую деятельность, которой занимается бизнес с основной целью получения прибыли. Это общий термин, который охватывает всю экономическую деятельность, осуществляемую компанией в ходе хозяйственной деятельности. Деловая деятельность, включая операционную, инвестиционную и финансовую деятельность, продолжается и направлена на создание стоимости для акционеров.