Формирование положительного имиджа в органах государственной власти

Интроверсия и экстраверсия представляют собой характеристики индивидуальных психологических различий, границы которых соответствуют приоритетной направленности личности или на объекты внешнего мира, или на собственный субъективный мир.
Понятия интроверсии и экстраверсии ввёл К. Г. Юнг с целью обозначения двух противоположностей личности . Экстравертированный тип связан с обращённостью человека во внешнюю среду, объекты которой притягивают к себе «жизненную энергию» и интересы личности, что в конечном счёте приводит к отчуждённости человека от самого себя, к снижению значимости явлений субъективного мира личности. Экстраверты, как правило, проявляют инициативность, общительность, импульсивность, адаптированность. гибкость поведения, Интровертированный тип демонстрирует фиксацию интересов личности на собственном внутреннем мире, и его явлениях, которым она придаёт наивысшую ценность; склонность к самоанализу, замкнутость, необщительность, затруднение социальной адаптации.
Проблема экстраверсии – интроверсии рассматривалась в факторных теориях личности (Дж. Гилфорд, Р. Кеттелл, Г. Айзенк и пр.), где она была показана не в плане типов личности, а в качестве непрерывной шкалы, которая выражает количественные соотношения экстраверсии — интроверсии у конкретных людей .
Особенности проявления экстраверсии – интроверсии является одним из ключевых аспектов формирования имиджа в органах государственной власти. Успешный политик – это в первую очередь человек, обладающий развитыми коммуникабельными способностями, которые позволяют ему эффективно взаимодействовать с различными категориями населения.
Нейротизм представляет собой личностную черту, которая отражается в тревожности, беспокойстве, и эмоциональной нестабильности. С точки зрения психологии нейротизм является индивидуальной переменной, которая отражает индивидуальные характеристики нервной системы (лабильность и реактивность). Люди с высоким уровнем нейротизма под поверхностным выражением субъективного благополучия прячут внутреннюю неудовлетворённость и серьёзные конфликты. Они чересчур эмоционально реагируют на всё происходящие и часто неадекватно к ситуации.
Высокий уровень нейротизма прослеживается в сильной восприимчивости личности к событиям, внешне происходящим. Негативные эмоции, сложные ощущения возникают из-за негативно окрашенных событий, пессимистичной настроенности и низкой адаптированности личности.
Для того чтобы успешно осуществлять политическую деятельность, необходимо обладать низким уровнем нейротизма, поскольку работа представителей власти связана с очень высокой степенью ответственности, с необходимостью часто идти на риск, что требует высокой стрессоустойчивости.
Интернальность и экстернальность представляют собой обозначения функций социального контроля личности над собственной жизнью. С позиции психологии интернальность служит свойством личности, присущим людям, которые готовы принимать ответственность за то, что с ними происходит, на себя. Данное качество является отражением уровня субъективного контроля и взаимосвязано с уровнем личностной ответственности .
Высокий уровень интернальности - доказательство достаточного уровня приспособленности. Человек осознаёт, что его жизнь находится от него самого в зависимости, он способен изменять судьбу и управлять ею, если будет проявлять определённые качества (например, нстойчивость, работоспособность, энергичность). Также ему присуще адекватное восприятие окружающего мира и лёгкая адаптация в обществе.
Экстерналами являются люди, которые ориентированы на шанс, удачу, везение. Интерналы полагаются на мастерство, навыки и трудолюбие. Для успешного политика интернальность является одним из ключевых качеств личности.
Акцентуации характера. Данное понятие ввёл Карл Леонгард, немецкий психиатр и психолог. Данное противоречие развития характера, которое проявляется в крайней выраженности отдельных его черт или соединений, что обусловливает значительную уязвимость личности в отношении конкретных воздействий. При этом часто адаптация личности становится затруднённой.
Отдельные акцентуации (гипертимия, конформизм, циклотимия, шизоидный тип, застревающий тип) могут проявляться в дошкольном или младшем школьном возрасте, другие – в подростковом возрасте (истероидный тип акцентуации, сенситивность, экзальтация) .
Основатель теории и методики экспериментального изучения акцен-туированной личности Карл Леонгард утверждал, что «людей отличают друг от друга не только внешность, цвет кожи, возраст, пол и особенности телосложения, но, прежде всего, врожденные и приобретенные в жизни ин-дивидуальные черты личности, проявляющиеся в речевом общении и в дея¬тельности. Поведение человека, зависит от того, в какой семье он вырос, в какой школе учился, кто он по профессии, в каком кругу вращается. Два чело¬века с натурами, первоначально сходными, могут впоследствии иметь, весьма мало общего между собой, а, с другой стороны, сходство жизненных обстоя¬тельств может выработать сходные черты и реакции у людей, в корне различ¬ных» .
В целом часть акцентуаций можно определить как в большей или меньшей степени социализированное проявление психофизиологических характеристик. Часть акцентуаций во многом определяется особенностя¬ми деятельности мозга или органическими причинами (эпилептоидный и лабильный типы). В этом случае проявление акцентуаций будет обуслов-лено и органическими причинами и тем. Другая часть акцентуаций в большей степени определяется социальными причинами (шизоидность). В таком случае необходимо изучение социальных предпосылок возник-новения социально-обусловленных акцентуаций и акцентуаций, проявление которых обусловлено преломлением социальных отношений через призму органического характера деятельности мозга .
Как отмечалось ранее, при введении данного термина не были описаны его критерии. Вследствие чего возникло смещение термина акцентуация в сторону психопатии. Возникло много классификаций данного явления.
Проявление различных акцентуаций для представителей политической власти может стать как выигрышным для формирования имиджа, так и иметь негативное значение для эффективности восприятия его образа.


1.2. Этапы формирования имиджа представителей органов власти

Формирование имиджа политического лидера – это последовательность различных действий и событий, которая развивается поэтапно. Рассмотрим основные этапы этого процесса.
Формирование положительного имиджа включает в себя, во-первых, позиционирование, т.е. анализ конкурентных продуктов и создание идеи, которая бы преимущественно отличалась от них. Что касается позиционирования политического лидера, то это анализ кандидатов, их имиджа и создание образа, который положительно отличается от оппонентов. Прежде чем создавать образ лидера, необходимо также изучить потребности целевой аудитории: выявить наличие каких качеств и способностей ожидают избиратели, за кого они готовы голосовать.
На следующем этапе необходимо сегментировать рынок, т. е. разделить избирателей на социальные группы и изучите их отношение к созданному образу. Выбор конкретной аудитории, на которую направлена стратегия, зависит от возможности ее влияния на самого лидера. Исследование общественного мнения обычно проводится в форме опросов или фокус-групп. Помимо мнения об имидже кандидата (текущем или возможном при его планировании) также изучается отношение аудитории к возможным соперникам. Исследование позволяет соперникам построить успешный образ политического лидера в будущем .
Следующий этап формирования имиджа политического лидера – это собственно разработка стратегии: выбор группы избирателей (одного, нескольких или всего населения), которая будет рассчитана на влияние имиджа политического лидера и характера влияния на электорат. Также на этом этапе детально разрабатывается имидж кандидата, аргументы в его пользу и доказательства тех выгод, которые получат избиратели. Развитие происходит через взаимодействие с политтехнологами и имиджмейкерами. Здесь важно правильно выбрать аудиторию воздействия, потому что, прорабатывая стратегию, необходимо знать ожидания избирателей. Необходимо установить, каким СМИ доверяют избиратели и от кого они